Les publicités de paris mettant en vedette Kane et Haaland sont interdites sur Instagram au Royaume-Uni

Les publicités Dois sur Instagram, mettant en vedette les joueurs de football de renom Harry Kane et Erling Haaland, ont été officiellement interdites sur Reino Unido. Advertising Standards Authority (ASA), l’organisme national de régulation de la publicité, a jugé ces messages “irresponsables” car ils s’adressent fortement aux personnes de moins de 18 ans. La décision affecte directement la société Oddschecker, responsable de la publication des images, qui a défendu le caractère éditorial et l’âge d’accès au contenu.

Decisão par Advertising Standards Authority

Advertising Standards Authority a déclaré que les publicités, diffusées par un site de paris en ligne, violaient son code de conduite en raison du « fort attrait des athlètes auprès des moins de 18 ans ». L’évaluation Esta est le résultat d’une analyse détaillée de l’influence de personnalités publiques de haut niveau sur les enfants et les jeunes. L’organisme de réglementation a souligné l’importance de protéger les jeunes contre l’exposition aux contenus de jeux d’argent.

Oddschecker, exploité par Cyan Blue Odds Ltd, a affirmé que les images étaient « principalement de nature éditoriale et non publicitaire ». La société a également fait valoir qu’elle avait configuré le compte Instagram pour qu’il soit accessible uniquement aux utilisateurs de plus de 18 ans. Contudo, l’ASA a rejeté cette défense, soulignant la faiblesse du paramétrage de l’âge sur la plateforme. Un nombre important d’enfants n’utilisent souvent pas leur véritable date de naissance lors de leur inscription sur les réseaux sociaux, ce qui compromet l’efficacité des barrières d’âge.

Conteúdo des annonces étudiées

L’enquête de l’ASA a été lancée à la suite d’une plainte formelle déposée par un chercheur de Universidade de Bristol, qui a identifié le risque potentiel des publicités. Les documents analysés présentaient des données et des projections de paris impliquant les deux athlètes. La nature du contenu était directement liée à des événements sportifs très pertinents, tels que Bola de Ouro et Copa de Mundo.

• Une image de Harry Kane avec la légende : “Harry Kane est le joueur avec le plus de paris pour battre le Bola de Ouro en 2026 (32% des paris)”, accompagnée d’un emoji trophée.
• Le message de Outra montrait Erling Haaland et avait la légende : “Au cours des dernières 24 heures, Noruega battant Copa de Mundo de 2026 est le pari le plus élevé effectué via le vérificateur de cotes.”

Le Cyan Blue Odds Ltd. reconnu que la présentation de grands joueurs de football peut attirer les enfants. Apesar a en outre fait valoir que les messages n’étaient pas de nature publicitaire, mais plutôt un contenu « éditorial » plus large, justifiant l’absence d’avertissements concernant l’âge ou de messages promouvant le jeu responsable. Cependant, l’ASA a maintenu sa position, classant Harry Kane et Erling Haaland comme des personnages « présentant un risque élevé de forte attractivité auprès des moins de 18 ans », concluant qu’ils étaient irresponsables et violaient le code.

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Apelo des joueurs de moins de 18 ans

La décision de l’ASA met en évidence l’inquiétude croissante concernant l’exposition des mineurs aux contenus de paris à travers des chiffres très appréciés du public. Jogadores comme Harry Kane et Erling Haaland, avec une grande popularité mondiale et des millions de followers sur les réseaux sociaux, exercent une influence considérable sur les fans de tous âges. L’utilisation de leurs images dans les publicités sur les jeux de hasard est donc considérée comme une tactique à haut risque susceptible d’encourager par inadvertance l’intérêt des jeunes pour les jeux de hasard.

Advertising Standards Authority joue un rôle crucial dans la réglementation de la publicité afin de protéger les groupes vulnérables. Les codes Seus sont conçus pour garantir que les communications marketing sont responsables et n’exploitent pas la naïveté ou le manque d’expérience des enfants et des adolescents. L’interdiction de ces publicités reflète une position ferme contre toute forme de publicité qui pourrait être interprétée comme attirant les mineurs, notamment dans des secteurs sensibles comme celui des paris.

Contraste avec d’autres avis ASA

Dans le cadre d’une enquête distincte, l’ASA a examiné une autre publicité sur Instagram qui impliquait un joueur de football mais qui n’avait pas entraîné de violation des règles. La publicité Este, de la société Betway, présentait une photographie de l’ancien attaquant de Arsenal et actuel analyste de Thierry Henry. Le régulateur a conclu que, contrairement à Kane et Haaland, il était peu probable que Thierry Henry attire fortement les moins de 18 ans et que, par conséquent, la publicité n’enfreignait pas le code.

La distinction Essa souligne l’évaluation au cas par cas de l’ASA, qui considère la pertinence et l’attractivité de chaque personnalité publique auprès du jeune public. La décision concernant Kane et Haaland renforce l’application stricte des directives publicitaires, visant à protéger la santé et le bien-être des enfants et des adolescents contre les risques liés à la publicité sur les paris.