Spelannonser med Kane och Haaland är förbjudna från Instagram i Storbritannien

Dois-annonser på Instagram, med kända fotbollsspelare Harry Kane och Erling Haaland, har officiellt förbjudits på Reino Unido. Advertising Standards Authority (ASA), landets reglerande organ för reklam, ansåg att inläggen var “oansvariga” eftersom de starkt tilltalar individer under 18 år. Beslutet påverkar direkt företaget Oddschecker, ansvarigt för att publicera bilderna, som försvarade den redaktionella karaktären och åldersinställningen för åtkomst till innehållet.

Decisão av Advertising Standards Authority

Advertising Standards Authority uppgav att annonserna, som drivs av en bettingsajt online, bröt mot dess uppförandekod på grund av idrottarnas “starka vädjan till under 18 år.” Esta-utvärderingen resulterade från en detaljerad analys av hur högprofilerade offentliga personer påverkade barn och unga. Tillsynsorganet betonade vikten av att skydda ungdomar från exponering för spelinnehåll.

Oddschecker, som drivs av Cyan Blue Odds Ltd, hävdade att bilderna “främst var av redaktionell karaktär och inte annonser.” Företaget hävdade också att det hade konfigurerat Instagram-kontot för att endast nås av användare över 18 år. Contudo, ASA avvisade detta försvar, och lyfte fram svagheten i åldersinställningarna på plattformen. Ett betydande antal barn använder ofta inte sitt riktiga födelsedatum när de registrerar sig på sociala nätverk, vilket äventyrar effektiviteten av åldersbarriärer.

Conteúdo av de undersökta annonserna

ASA-undersökningen inleddes efter ett formellt klagomål från en Universidade-forskare från Bristol, som identifierade den potentiella risken med annonserna. Materialet som analyserades presenterade data och vadslagningsprognoser som involverade de två idrottarna. Innehållets karaktär var direkt kopplad till mycket relevanta sportevenemang, såsom Bola av Ouro och Copa av Mundo.

• En bild på Harry Kane med texten: “Harry Kane är den spelare som har flest insatser för att slå Ouro:s Bola 2026 (32 % av insatserna)”, åtföljd av en troféemoji.
• Outra-inlägget visade Erling Haaland och hade texten: “Under de senaste 24 timmarna har Noruega slagit Copa från Mundo från 2026 och det är den mest insats som gjorts genom oddschecker.”

Cyan Blue Odds Ltd. insett att uppvisningen av fantastiska fotbollsspelare kan locka barn. Apesar hävdade vidare att inläggen inte var av reklam, utan snarare ett bredare “redaktionellt” innehåll, vilket motiverade frånvaron av åldersvarningar eller meddelanden som främjar ansvarsfullt spelande. ASA behöll dock sin ståndpunkt och klassificerade Harry Kane och Erling Haaland som siffror som “utgör en hög risk för stark överklagande för under 18 år”, och drog slutsatsen att de var oansvariga och bröt mot koden.

Leia Tambem

Chris Robinson svarar på buningar från fansen på The Black Crowes-konsert i Florida

Nya Anker 300 W och 26 250 mAh bärbara batterier slår den kinesiska marknaden med hög kompatibilitet

Tillverkaren OnePlus förbereder bärbar Android-konsol med exklusiva fysiska kontroller för skjutspel

Apelo från spelare under 18 år

ASA:s beslut belyser den växande oron över att minderåriga utsätts för vadslagningsinnehåll genom siffror som lockar mycket till allmänheten. Jogadores som Harry Kane och Erling Haaland, med stor global popularitet och miljontals följare på sociala medier, utövar stort inflytande på fans i alla åldrar. Användningen av deras bilder i spelannonser ses därför som en högrisktaktik som oavsiktligt kan uppmuntra unga människors intresse för spel.

Advertising Standards Authority spelar en avgörande roll för att reglera reklam för att skydda utsatta grupper. Seus-koder är utformade för att säkerställa att marknadskommunikation är ansvarsfull och inte utnyttjar barns och tonåringars naivitet eller brist på erfarenhet. Förbudet mot dessa annonser återspeglar en bestämd hållning mot alla former av reklam som skulle kunna tolkas som tilltalande för minderåriga, särskilt inom känsliga sektorer som vadslagning.

Contraste med andra ASA recensioner

I en separat utredning undersökte ASA en annan annons på Instagram som involverade en fotbollsspelare men som inte resulterade i ett regelbrott. Este-annons, från företaget Betway, innehöll ett fotografi av tidigare Arsenal-anfallare och nuvarande Thierry Henry-analytiker. Tillsynsmyndigheten drog slutsatsen att, till skillnad från Kane och Haaland, var det osannolikt att Thierry Henry skulle tilltala personer under 18 år och därför bröt annonsen inte mot koden.

Essa-utmärkelsen belyser ASA:s bedömning från fall till fall, som tar hänsyn till varje offentlig persons relevans och tilltal till unga publik. Beslutet om Kane och Haaland förstärker den strikta tillämpningen av reklamriktlinjer, som syftar till att skydda barns och ungdomars hälsa och välbefinnande mot riskerna med vadslagningsreklam.