Vedonlyöntimainokset, joissa esiintyy Kane ja Haaland, on kielletty Instagramista Isossa-Britanniassa

Dois-mainokset Instagram:ssä, joissa esiintyy tunnettuja jalkapalloilijoita Harry Kane ja Erling Haaland, on virallisesti kielletty Reino Unido:ssä. Maan mainonnan sääntelyelin Advertising Standards Authority (ASA) piti julkaisuja “vastuuttomina”, koska ne vetoavat voimakkaasti alle 18-vuotiaisiin henkilöihin. Päätös vaikuttaa suoraan kuvien julkaisemisesta vastaavaan Oddschecker-yhtiöön, joka puolusti toimituksellista luonnetta ja sisältöön pääsyn ikäasetusta.

Decisão, Advertising Standards Authority

Advertising Standards Authority totesi, että online-vedonlyöntisivuston ylläpitämät mainokset rikkoivat sen käytännesääntöjä, koska urheilijat vetosivat voimakkaasti alle 18-vuotiaisiin. Esta-arviointi perustui yksityiskohtaiseen analyysiin korkean profiilin julkisuuden henkilöiden vaikutuksista lapsiin ja nuoriin. Sääntelyelin korosti, että on tärkeää suojella nuoria uhkapelisisällölle altistumiselta.

Cyan Blue Odds Ltd:n ylläpitämä Oddschecker väitti, että kuvat olivat “ensisijaisesti toimituksellisia eivätkä mainoksia”. Yritys väitti myös, että se oli määrittänyt Instagram-tilin siten, että vain yli 18-vuotiaat käyttäjät voivat käyttää sitä. Contudo, ASA hylkäsi tämän puolustuksen ja korosti alustan ikäasetusten heikkoutta. Huomattava osa lapsista ei usein käytä todellista syntymäaikaansa rekisteröityessään sosiaalisiin verkostoihin, mikä heikentää ikärajojen tehokkuutta.

Conteúdo tutkituista mainoksista

ASA-tutkinta käynnistettiin Bristol:n Universidade-tutkijan tekemän muodollisen valituksen jälkeen, joka tunnisti mainosten mahdollisen riskin. Analysoiduissa materiaaleissa esitettiin tietoja ja vedonlyöntiennusteita, jotka koskevat kahta urheilijaa. Sisällön luonne liittyi suoraan erittäin merkityksellisiin urheilutapahtumiin, kuten Bola Ouro ja Copa Mundo.

• Kuva Harry Kane:stä, jossa on kuvateksti: “Harry Kane on pelaaja, jolla on eniten vetoja voittaakseen Ouro:n Bola:n vuonna 2026 (32 % panoksesta)”, ja mukana on pokaali-emoji.
• Outra-viestissä näytettiin Erling Haaland ja otsikko: “Viimeisen 24 tunnin aikana Noruega voitti vuoden 2026 Mundo:n Copa on eniten oddscheckerin kautta tehty veto.”

Cyan Blue Odds Ltd. tunnusti, että mahtavien jalkapalloilijoiden esittely voi houkutella lapsia. Apesar väitti lisäksi, että viestit eivät olleet mainontaa, vaan pikemminkin laajempaa “toimituksellista” sisältöä, mikä oikeuttaa ikävaroitusten tai vastuullista pelaamista edistävien viestien puuttumisen. ASA kuitenkin säilytti kantansa ja luokitteli Harry Kane:n ja Erling Haaland:n lukuiksi, jotka “sopivat suuren riskin vetoaa alle 18-vuotiaisiin”, päätellen, että he olivat vastuuttomia ja rikkoivat sääntöjä.

Leia Tambem

Apple julkaisee iOS 26.4:n iPhonelle uusilla hymiöillä ja edistyneillä ääniominaisuuksilla

James Webb -teleskooppi kartoittaa alkukaasuverkostoa, joka yhdistää galakseja alkuräjähdyksen jälkeen

Uusi Anker 300 W ja 26 250 mAh kannettava akku saapuu Kiinan markkinoille erinomaisella yhteensopivuudella

Apelo alle 18-vuotiailta pelaajilta

ASA:n päätös korostaa kasvavaa huolta alaikäisten altistumisesta vedonlyöntisisällölle suuren yleisön vetovoiman kautta. Jogadores muodossa Harry Kane ja Erling Haaland, joilla on valtava globaali suosio ja miljoonia seuraajia sosiaalisessa mediassa, vaikuttavat huomattavasti kaiken ikäisiin faneihin. Heidän kuviensa käyttö rahapelimainoksissa nähdään siksi riskialttiina taktiikkana, joka voi vahingossa herättää nuorten kiinnostusta uhkapeleihin.

Advertising Standards Authority:llä on ratkaiseva rooli mainonnan säätelyssä haavoittuvien ryhmien suojelemiseksi. Seus-koodit on suunniteltu varmistamaan, että markkinointiviestintä on vastuullista, eikä siinä käytetä hyväksi lasten ja nuorten naiivia tai kokemuksen puutetta. Mainosten kielto heijastaa tiukkaa kantaa kaikenlaista mainontaa vastaan, joka voidaan tulkita alaikäisiä kiinnostavaksi, erityisesti herkillä aloilla, kuten vedonlyönti.

Contraste muiden ASA-arvostelujen kanssa

Erillisessä tutkimuksessa ASA tutki toista Instagram-mainosta, jossa oli mukana jalkapalloilija, mutta joka ei johtanut sääntöjen rikkomiseen. Yrityksen Betway Este-mainoksessa oli valokuva entisestä Arsenal-hyökkääjästä ja nykyisestä Thierry Henry-analyytikosta. Sääntelyviranomainen päätteli, että toisin kuin Kane ja Haaland, Thierry Henry ei todennäköisesti vetoa voimakkaasti alle 18-vuotiaisiin, ja siksi mainos ei rikkonut koodia.

Essa-erotus korostaa ASA:n tapauskohtaista arviointia, jossa otetaan huomioon kunkin julkisuuden henkilön relevanssi ja vetovoima nuoriin yleisöön. Päätös Kane:stä ja Haaland:stä vahvistaa mainonnan ohjeiden tiukkaa noudattamista, jonka tavoitteena on turvata lasten ja nuorten terveys ja hyvinvointi vedonlyöntimainontaan liittyviltä riskeiltä.