Weddenschapsadvertenties met Kane en Haaland zijn in Groot-Brittannië van Instagram verbannen

Dois-advertenties op Instagram, met bekende voetballers Harry Kane en Erling Haaland, zijn officieel verboden op Reino Unido. Advertising Standards Authority (ASA), de regelgevende instantie op het gebied van reclame van het land, beschouwde de berichten als ‘onverantwoordelijk’ omdat ze sterk aantrekkelijk zijn voor personen onder de 18 jaar. De beslissing heeft directe gevolgen voor het bedrijf Oddschecker, verantwoordelijk voor het publiceren van de afbeeldingen, dat het redactionele karakter en de leeftijdsinstelling voor toegang tot de inhoud verdedigde.

Decisão door Advertising Standards Authority

Advertising Standards Authority verklaarde dat de advertenties, aangeboden door een online goksite, in strijd waren met de gedragscode vanwege de “sterke aantrekkingskracht van de atleten op jongeren onder de 18 jaar”. De Esta-evaluatie was het resultaat van een gedetailleerde analyse van de invloed van spraakmakende publieke figuren op kinderen en jongeren. De toezichthoudende instantie benadrukte het belang van het beschermen van jongeren tegen blootstelling aan gokinhoud.

Oddschecker, beheerd door Cyan Blue Odds Ltd, beweerde dat de afbeeldingen “voornamelijk redactioneel van aard waren en geen advertenties”. Het bedrijf voerde ook aan dat het het Instagram-account zo had geconfigureerd dat het alleen toegankelijk was voor gebruikers ouder dan 18 jaar. Contudo verwierp de ASA dit verweer en benadrukte de zwakte van de leeftijdsinstellingen op het platform. Een aanzienlijk aantal kinderen gebruikt vaak niet hun echte geboortedatum bij registratie op sociale netwerken, wat de effectiviteit van leeftijdsbarrières in gevaar brengt.

Conteúdo van de onderzochte advertenties

Het ASA-onderzoek werd gestart naar aanleiding van een formele klacht ingediend door een Universidade-onderzoeker van Bristol, die het potentiële risico van de advertenties identificeerde. De geanalyseerde materialen presenteerden gegevens en weddenschappen waarbij de twee atleten betrokken waren. De aard van de inhoud was rechtstreeks gekoppeld aan zeer relevante sportevenementen, zoals Bola van Ouro en Copa van Mundo.

• Een afbeelding van Harry Kane met het onderschrift: “Harry Kane is de speler met de meeste weddenschappen om de Bola van Ouro in 2026 te verslaan (32% van de weddenschappen)”, vergezeld van een trofee-emoji.
• Het bericht in Outra toonde Erling Haaland en had het onderschrift: “In de afgelopen 24 uur is het verslaan van Copa van Mundo van 2026 de hoogste weddenschap die via oddschecker is gemaakt.”

De Cyan Blue Odds Ltd. erkend dat het tentoonstellen van geweldige voetballers kinderen kan aantrekken. Apesar voerde verder aan dat de berichten geen reclame van aard waren, maar eerder een bredere “redactionele” inhoud, wat de afwezigheid van leeftijdswaarschuwingen of berichten waarin verantwoord gokken werd gepromoot, rechtvaardigde. De ASA handhaafde echter haar standpunt en classificeerde Harry Kane en Erling Haaland als figuren die “een hoog risico inhouden op een sterke aantrekkingskracht op jongeren onder de 18 jaar”, en concludeerde dat ze onverantwoordelijk waren en de code schonden.

Leia Tambem

Chris Robinson reageert op boegeroep van fans tijdens het Black Crowes-concert in Florida

Fabrikant OnePlus bereidt draagbare Android-console voor met exclusieve fysieke bediening voor schietspellen

Apple brengt iOS 26.4 voor iPhone uit, met nieuwe emoji’s en geavanceerde audiofuncties

Apelo van spelers onder de 18 jaar

Het besluit van de ASA benadrukt de groeiende bezorgdheid over de blootstelling van minderjarigen aan gokinhoud via cijfers die een grote publieke aantrekkingskracht hebben. Jogadores als Harry Kane en Erling Haaland, met enorme wereldwijde populariteit en miljoenen volgers op sociale media, oefenen aanzienlijke invloed uit op fans van alle leeftijden. Het gebruik van hun afbeeldingen in gokadvertenties wordt daarom gezien als een tactiek met een hoog risico die onbedoeld de interesse van jongeren in gokken kan aanwakkeren.

Advertising Standards Authority speelt een cruciale rol bij het reguleren van reclame om kwetsbare groepen te beschermen. Seus-codes zijn ontworpen om ervoor te zorgen dat marketingcommunicatie verantwoord is en geen misbruik maakt van de naïviteit of het gebrek aan ervaring van kinderen en tieners. Het verbod op deze advertenties weerspiegelt een krachtig standpunt tegen elke vorm van reclame die zou kunnen worden geïnterpreteerd als aantrekkelijk voor minderjarigen, vooral in gevoelige sectoren zoals weddenschappen.

Contraste met andere ASA-recensies

In een afzonderlijk onderzoek heeft de ASA gekeken naar een andere advertentie op Instagram waarin een voetballer betrokken was, maar die niet resulteerde in een overtreding van de regels. De Este-advertentie, van het bedrijf Betway, bevatte een foto van de voormalige Arsenal-aanvaller en de huidige Thierry Henry-analist. De toezichthouder concludeerde dat het onwaarschijnlijk was dat Thierry Henry, in tegenstelling tot Kane en Haaland, sterk aantrekkelijk zou zijn voor jongeren onder de 18 jaar, en dat de advertentie daarom niet in strijd was met de code.

Het Essa-onderscheid benadrukt de beoordeling van geval tot geval door de ASA, waarbij rekening wordt gehouden met de relevantie van elke publieke figuur en de aantrekkingskracht ervan op een jong publiek. Het besluit over Kane en Haaland versterkt de strikte toepassing van reclamerichtlijnen, met als doel de gezondheid en het welzijn van kinderen en adolescenten te beschermen tegen de risico’s die gepaard gaan met gokreclame.