十年前，一位经营生活方式博客的电视女演员公开宣称，一支装饰蜡烛售价 100 美元是自命不凡且不切实际的。当时的理念侧重于为女性受众推荐价格实惠的产品，与关注每日出版物的读者建立密切的关系。
今天，梅根·马克尔在她的新品牌 As Ever 推出芳香产品后，在社交媒体上面临着激烈的质疑。苏塞克斯公爵夫人出售的蜡烛套件售价高达 256 美元，这与她在 2016 年一次会议上的发言立即进行了比较。过去的演讲与当前的商业实践之间的明显对比激起了互联网上的讨论论坛，并引发了有关奢侈品市场真实性的争论。
2016 年有关 The Tig 博客的视频席卷了互联网论坛
Reddit 用户抢救的材料显示了当时《金装律师》系列中的女演员在一场针对内容创作者的宣传活动中的情景。它解释了 The Tig 的编辑和商业准则。该网站充当她维护的虚拟生活方式日记。核心提案涉及为寻找灵感的年轻女性策划时尚、美食、旅行和装饰用品。
在小组演讲中，创始人详细介绍了她理想读者的具体情况。她形容这个角色是一个雄心勃勃的邻家女孩。为了与这一特定受众保持真正的联系，它禁止在门户的推荐列表中包含过于昂贵的产品。直接提到100美元蜡烛就是编辑团队采取的这种限制性定价政策的一个实际例子。
该宣言在高不可攀的奢侈品和中产阶级可能渴望的消费之间建立了明确的界限。在正式宣布与哈里王子订婚之前不久，蒂格乐队永久结束了其活动。然而，会议的数字档案仍然在视频平台上存储和访问。互联网用户利用这一历史记录来支持最近对这位女商人立场急剧转变的批评。
As Ever 目录中提供的套件售价高达 256 美元
公爵夫人的新商业企业采用完全专注于高端市场的定位。 As Ever 提供针对健康、家庭生活和室内装饰的产品。当前目录重点介绍了 Signature Scent 系列的推出。该系列注重精致的包装、简约的设计和精选的成分，以证明消费者的高成本是合理的。
该品牌的定价结构反映了目标受众的变化以及开发团队采取的新市场策略。践行的价值观轻易超越了创始人本人过去批评的金融品牌。直接兑换成巴西货币凸显了装饰物品的高成本，每件超过 300.00 雷亚尔，较大包装的则超过 1,300.00 雷亚尔。
消费者可以在该公司的官网上找到不同的购买选择，重点销售套装和家居环境的完整体验：
- 单支蜡烛售价 64 美元。
- 套装包含两个单元和一个个性化火柴盒，售价 128 美元。
- 包含四根蜡烛和配件的完整套件最高价格为 256 美元。
每个玻璃容器含有 8.5 盎司由专业供应商手工制作的蜡。这些香水的数字名称对创始人来说具有严格的个人含义。 519 号和 506 号型号直接参考了这对夫妇的孩子 Archie 和 Lilibet 的出生日期。产品的芳香成分包括摩洛哥薄荷、小豆蔻和茶叶的复杂香气。
专业转型与市场定位变化
自原始视频录制以来，梅根·马克尔的人生轨迹发生了深刻且公开的转变。她于 2018 年与哈里王子的婚姻彻底改变了她的全球形象，使她的影响力达到了一个新的水平。英国的惯例对独立商业计划和广告合作伙伴关系施加了严格限制。 2020年，随着王室自愿退出职务，情况再次发生变化。
放弃英国皇室公务的决定让他立即回归私人创业。最终迁往美国标志着娱乐和媒体领域新的百万美元合同的开始。这对夫妇签署了制作系列纪录片、播客和文学出版物的协议。 As Ever 的创建代表了家族广泛的专业和财务重组的最新阶段。
零售专家指出，奢侈品市场需要特定的定价和品牌定位策略。与具有全球影响力的公众人物相关的产品的附加值通常会增加虚拟货架上的最终成本。该品牌避免在其视觉识别或宣传材料中使用英国君主制的象征。重点完全在于高收入消费者的洁净美学和感官体验。
高档香水行业的增长影响销售策略
过去十年来，高端香薰蜡烛领域在多个国家实现了显着的商业扩张。小众品牌已将基本的照明产品转变为欲望、装饰和社会地位的对象。当今这个利基市场的消费者寻求具有独特叙事、天然成分和独特设计的产品。一如既往地进入了以传统欧美品牌为主的激烈竞争环境。
公众对社交媒体的反应说明了数字时代图像管理面临的持续挑战。在推出新产品或服务的活动期间，旧的声明经常会回到公众辩论中。多年来对一致性的需求影响着来自不同经济领域的名人、影响者和商人。一些互联网用户指出，市场的自然演变和这一时期的通货膨胀是商店目前收取的价格的合理理由。
另有相当一部分用户对言论的差异和所提供产品的精英主义保持批评的语气。迄今为止，苏塞克斯公爵夫人的通讯团队对旧视频的影响保持完全沉默。该公司的数字平台销售依然活跃并正常运行，该平台还销售茶叶和厨房用具。 Signature Scent 系列在未来几个月的商业表现将决定该品牌在竞争激烈的奢侈品零售领域的下一步行动。
