Um vídeo publicado pela influenciadora brasileira Luana Barbour ganha repercussão nas redes sociais depois de mostrar a abertura de um produto que, a princípio, parecia ser um novo lançamento tecnológico. A embalagem sofisticada, com visual parecido ao de grandes empresas do setor de eletrônicos, fez com que muitos usuários acreditassem se tratar de um dispositivo. A revelação veio em seguida: tratava-se de uma lata de peixe enlatado.
Na gravação, postada no último sábado (5), Luana aparece abrindo a caixa enquanto tenta identificar o que tem dentro.
“Chegou para mim essa semana esse novo produto da David Protein. Eu não sei o que é, estou abrindo com vocês”, diz ela.
Ao retirar a embalagem, a influenciadora conclui:
“Eu acho que é algum peixe. Muito bom, gente. Isso aqui é proteína pura”.
O contraste entre a apresentação do produto e o item em si provocou milhares de comentários e reações na internet. Muitos internautas equipararam o produto a uma lata comum de sardinha ou atum encontrada em supermercados.
“Eu já tinha até curtido achando que era uma esquete muito bem feita”, escreveu uma usuária.
“Embalaram a sardinha numa caixa de iPhone”, comentou outra.
Outros demonstraram surpresa com a reação da influenciadora diante do produto.
“Não estou entendendo se é piada ou se está falando sério”, escreveu uma usuária.
O que é o produto?
Apesar das comparações com sardinha, o item lançado pela David Protein é um bacalhau enlatado chamado “Cod 2”. Segundo a empresa, cada lata contém 18 gramas de proteína e apenas 70 calorias, com apenas dois ingredientes: bacalhau do Atlântico e sal.
O produto é vendido em pacotes com quatro unidades por US$ 39 nos Estados Unidos. De acordo com a fabricante, o peixe é capturado nas águas do Atlântico Norte, na Groenlândia, e processado na Dinamarca.
Estratégia de marketing
A David Protein é uma marca americana conhecida por suas barras proteicas. Segundo a empresa, o bacalhau enlatado foi lançado como uma edição especial alinhada à sua proposta de oferecer alimentos com alto teor de proteína e baixo número de calorias.
O que mais chamou atenção, porém, foi a forma como o produto foi apresentado. O lançamento foi divulgado em uma embalagem que lembra as utilizadas por empresas de tecnologia, além de adotar uma comunicação inspirada nas apresentações de novos dispositivos eletrônicos.
Nas redes sociais, usuários interpretaram a iniciativa como uma estratégia para reforçar o posicionamento da marca. A embalagem diferenciada e o formato de “unboxing” ajudaram a impulsionar a repercussão do produto, que acabou ultrapassando o universo fitness e virou assunto entre internautas.