En una escena breve pero impactante, el entrenador Carlo Ancelotti aparece en la playa, con sus impecables zapatos negros, mientras intercepta una bola de periódico arrugado. Luego lee la noticia: “Brasil cree en hexa”, en un extracto de doce segundos que se volvió viral, acumulando más de 12 millones de visitas sólo en la plataforma YouTube.
Aún con la brevedad, la presencia del técnico italiano, con su estilo característico y su icónica ceja arqueada, lo posiciona como una figura central para pocas empresas durante este Mundial. Históricamente reservado a grandes jugadores como Romário y Ronaldo, este papel de estrella publicitaria pertenece ahora a Ancelotti, quien, a pesar de ser muy buscado por varias empresas desde su llegada a Brasil, optó por firmar contratos únicamente con Brahma, Volkswagen y Amazon, todos socios oficiales de la Confederación Brasileña de Fútbol (CBF).
Bernardo Pontes, CEO de Alob Sports y ex director de marketing de clubes de renombre como Flamengo, Vasco y Fluminense, destaca que “las cantidades que implica colaborar con una personalidad del calibre de Ancelotti están muy por encima del estándar. Sólo las empresas en la cima de la pirámide financiera tienen el poder inversor necesario para asociar su imagen a un nombre de tal magnitud”.
El experto también reveló que su agencia recibió varias propuestas de campañas con Ancelotti, pero muchas no llegaron a buen puerto por limitaciones presupuestarias, y otras provinieron de patrocinadores que son competidores directos de la propia CBF.
Las producciones publicitarias con la participación del técnico, en conjunto, acumulan más de 80 millones de visualizaciones, una hazaña notable incluso para la carrera profesional del propio Ancelotti, reconocido como el máximo campeón de la Liga de Campeones y ex comandante del Real Madrid, el equipo más laureado del panorama futbolístico mundial.
Los honorarios del entrenador Ancelotti son, como era de esperar, bastante elevados. Mientras que el ex entrenador de la selección brasileña, Tite, negoció contratos publicitarios por valor de unos 2 millones de reales, Ancelotti, en cambio, firmó acuerdos mucho más significativos, con valores que rondan los 10 millones de reales, pagados en euros, poniendo de relieve su altísimo poder de atracción comercial en el mercado global.
Tras debutar como protagonista de una campaña de Volkswagen, que incluyó su presencia en un acto en la CBF, el técnico ha sido visto con frecuencia utilizando un vehículo del fabricante alemán. En cuanto a Brahma, estuvo presente en los eventos del Carnaval de São Paulo, Salvador y Río de Janeiro.
Guilherme Almeida, director de marketing de Brahma, explica que el objetivo de elegir a Ancelotti fue “traerlo como un nuevo icono que reavivara la esperanza, ese sentimiento de ‘mmm… tal vez funcione para Brasil'”.
Las declaraciones del director cervecero reflejan la esencia de la película, concebida por los directores Gustavo Moraes y Marco Lafer. La producción visual busca capturar la desconfianza que impregnó a la afición brasileña, sobre todo ante los frecuentes cambios de presidentes y entrenadores en la Selección, hasta la llegada del reconocido profesional italiano.
Marco Lafer destaca que el momento en que Ancelotti sostiene el periódico, con el titular “Brasil cree en hexa”, “simboliza fuertemente su llegada a Brasil”.
En ediciones anteriores del Mundial, otros entrenadores también protagonizaron campañas publicitarias. Dunga, por ejemplo, apeló a su imagen de valentía en un anuncio de Brahma, afirmando que “en el campo hay que ser un guerrero”. Tite participó en anuncios de una empresa de televisión, un banco y la cadena McDonald’s.
En el anuncio de Volkswagen, Ancelotti aparece soñando despierto con el título mundial -con su característico acento, dice “todos los días”- y visualiza un pequeño canario amarillo al bajarse del coche. La escena también incluye un juego en el que recibe un “baño de hielo” por parte de los “jugadores”.
Uno de los directores del anuncio comenta, con buen humor, que Ancelotti “no busca ser un gran actor”. Según él, “su sinceridad es fundamental, la forma en que pronuncia sus líneas, incluso con el movimiento de sus cejas. Es él”.
El experto Bernardo Pontes observa que “las empresas supieron aprovechar mucho la imagen de Ancelotti y él, a su vez, demostró una gran adaptabilidad a la cultura brasileña”. Añade que “Rodrigo Caetano (Director de Selecciones), aunque no sea natural de Río, jugó un papel crucial en la conexión con la ciudad, permitiendo a las marcas integrarlo estratégicamente, infundiendo un ‘ADN brasileño’ en las campañas publicitarias. Ancelotti, de hecho, tuvo la iniciativa de solicitar, desde sus primeras ruedas de prensa, que las preguntas se hicieran en portugués”.
Ronaldo Fenômeno colabora junto a Ancelotti en el rodaje
El comercial de Brahma, filmado entre el 15 y el 18 de marzo, utilizó diferentes escenarios en Río de Janeiro, desde Morro da Conceição hasta la playa de Arpoador. La producción contó con 12 actores principales y 250 extras, en una ambientación que recordó momentos históricos de la Selección Brasileña en Mundiales.
Además de la aparición especial de Ancelotti, el elenco incluía, por supuesto, a Ronaldo Fenômeno, campeón del mundo de 2002. Como exjugador del actual técnico de la Seleção, desde su etapa en el Milan, Ronaldo fue fundamental para que Ancelotti se sintiera más cómodo durante toda la jornada de grabación.
Marcos Lafer recuerda que “fue genial tener a Ronaldo cerca, ya que ayudó a relajar a Ancelotti”. El entrenador “se sintió más cómodo en ese ambiente inusual, riendo, charlando en italiano e incluso burlándose de mí y de Ronaldo cuando le pedí algunas tomas más”. Según Lafer, “escuchó: ‘Oye, Ancelotti, ¿cuántas posibilidades tienes en el Mundial? Sólo una, ¿no?’ Las bromas eran constantes.”
