Instagram ha iniziato a testare una versione della sua applicazione dedicata ai televisori intelligenti. L’iniziativa di Meta mira a esplorare formati video già popolari su piattaforme come YouTube, inclusi contenuti orizzontali, serie e trasmissioni in diretta.
Inizialmente, la disponibilità di Instagram per la TV si concentrerà sui dispositivi Samsung negli Stati Uniti, coprendo i modelli di Smart TV prodotti dal 2020 in poi. Questa espansione dimostra la strategia di Meta di diversificare il consumo di contenuti, prendendo di mira l’ecosistema dei televisori connessi e del tempo trascorso davanti allo schermo precedentemente dominato dai concorrenti.
La presenza della piattaforma non si limita a Samsung, poiché l’azienda ha già confermato che l’applicazione è accessibile anche su altri sistemi di smart TV nel mercato americano. Gli utenti di Amazon Fire TV e Google TV possono anche utilizzare Instagram sui propri dispositivi, il che amplia notevolmente la portata del social network nelle case.
Esperienze collettive e nuovi formati per il grande schermo
Meta sottolinea che l’esperienza di fruizione televisiva è spesso condivisa, e cerca quindi di favorire l’interazione di gruppo. L’azienda sta implementando risorse per facilitare la scoperta congiunta di video, la continuazione di contenuti avviati sul cellulare e la condivisione di esperienze tra persone nello stesso ambiente.
Tra le novità in fase di sperimentazione Meta cita la creazione di canali tematici organizzati per interessi. L’obiettivo è semplificare la scelta di cosa guardare, raggruppando i contenuti per categorie come commedia, sport e produzioni d’autore, puntando a ridurre la “contesa per il controllo remoto” e velocizzare la selezione.
L’azienda sta inoltre esplorando la possibilità di portare sul grande schermo più funzionalità di Instagram, come le Storie. L’idea è quella di consentire agli utenti di seguire le pubblicazioni di amici e creatori di contenuti senza la necessità di essere riuniti attorno a un dispositivo mobile.
Funzionalità che mirano a rivaleggiare con YouTube
Per avvicinare ancora di più l’esperienza televisiva, Meta ha confermato i test di un’area dedicata ai video orizzontali nell’applicazione. L’azienda cerca di ottimizzare la fruizione dei contenuti già adattati per schermi più grandi e di offrire nuove opportunità ai creatori di raggiungere un pubblico diversificato in questo formato.
La pianificazione include l’esplorazione di video di durata estesa, consentendo ai creatori di sviluppare narrazioni più approfondite. Secondo Meta l’intenzione è quella di rafforzare il legame con il pubblico attraverso storie più elaborate da guardare in televisione.
L’azienda sta studiando anche l’introduzione di serie ad episodi e la trasmissione di eventi live direttamente in tv. Il format a capitoli, distribuiti su più puntate, e la possibilità di seguire la diretta su un grande schermo mirano ad aumentare la partecipazione in tempo reale, analogamente al modello adottato da YouTube.
Meta ha affermato che sta collaborando con i creatori per determinare le migliori pratiche e i contenuti per l’ambiente televisivo. L’azienda riconosce di essere ancora nelle prime fasi di comprensione dei social video in salotto e prevede di introdurre progressivamente i nuovi formati.