Il presidente di Epic Games Tim Sweeney ha recentemente espresso forti critiche nei confronti delle linee guida di Valve per l’utilizzo dell’intelligenza artificiale sulla piattaforma Steam. Secondo l’esecutivo, i sigilli obbligatori che identificano i giochi dotati di intelligenza artificiale sono dannosi per gli sviluppatori e potrebbero compromettere il successo dei nuovi titoli sul mercato.
Le dichiarazioni di Sweeney sono state rilasciate durante un incontro con PC Gamer, a Chicago, in occasione dell’evento Unreal Fest. Il leader di Epic ha classificato le pratiche dell’azienda rivale come dannose, ribadendo il suo sostegno all’applicazione delle tecnologie IA nel processo di creazione dei giochi.
Come gli avvisi dell’intelligenza artificiale diventano uno stigma per i giochi
Sweeney sostiene che il potere di mercato di Steam è un fattore centrale in questa questione. Affinché un nuovo gioco ottenga visibilità e venga inserito nelle liste dei desideri degli utenti, la presenza sulla piattaforma è fondamentale, rendendo l’impatto del sigillo AI ancora più significativo.
L’esecutivo ha equiparato l’avvertimento al concetto di “lettera scarlatta”, un segno di disonore pubblico imposto su un prodotto. Ha notato che, quando appare questo avvertimento, una parte della comunità dei giocatori tende ad organizzarsi per boicottare il lancio prima ancora che raggiunga il pubblico.
L’origine dell’espressione risale al classico romanzo “La lettera scarlatta”, scritto da Nathaniel Hawthorne nel 1850. Nella trama, un personaggio è costretto a mostrare pubblicamente una “A” rossa sui suoi vestiti, a simboleggiare la sua condanna per adulterio.
In questo modo la “lettera scarlatta” è diventata un simbolo di stigmatizzazione visibile, una punizione sociale che accompagna costantemente l’individuo. Sweeney usa questa analogia per illustrare la sua percezione: per lui il sigillo dell’IA nei giochi funge da distintivo di disapprovazione, indicando ai consumatori qualcosa soggetto a ripudio.
Un esempio recente menzionato da Sweeney è stato il gioco “Crazy Taxi”, che ha avuto una presentazione iniziale favorevole ad un evento Microsoft. Tuttavia, la scoperta dell’avviso relativo all’IA nel titolo ha cambiato rapidamente l’opinione del pubblico, che si è rivoltato contro il rilascio.
Tim Sweeney considera la politica di Valve “irresponsabile”
Le critiche si sono intensificate quando si è affrontata la responsabilità di Valve nell’implementazione di questo standard. Dal punto di vista del fondatore di Epic, l’azienda sta imponendo una decisione molto difficile agli studi.
“Considero questo atteggiamento di Valve davvero irresponsabile”, ha detto Sweeney. Ha aggiunto che “non dovrebbero agire in questo modo, poiché ciò ostacola enormemente le possibilità di successo di qualsiasi sviluppatore di giochi”.
La linea di pensiero di Sweeney porta a un dilemma: gli studi sono costretti a scegliere tra rinunciare a strumenti che aumentano la produttività o utilizzarli e correre il rischio di affrontare il giudizio pubblico a causa del sigillo. Secondo lui, rifiutare l’automazione rappresenta uno svantaggio competitivo rispetto ai rivali che già la utilizzano.
Dettagli su ciò che Steam chiede effettivamente agli sviluppatori
La politica adottata da Valve, tuttavia, è più specifica di quanto potrebbero indicare le dichiarazioni di Sweeney. A gennaio la piattaforma Steam ha rivisto le sue linee guida, con l’obiettivo di chiarire quali informazioni sull’IA dovrebbero essere divulgate dagli sviluppatori.
Le norme attuali stabiliscono che i miglioramenti della produttività dello sviluppo, come l’uso dell’intelligenza artificiale nella creazione del codice, non richiedono notifica. L’obbligo di divulgazione si applica esclusivamente ai contenuti generati dall’intelligenza artificiale che vengono presentati direttamente al giocatore, inclusi elementi visivi, sonori, testuali e materiali promozionali.
La piattaforma stessa sostiene che, poiché questi contenuti AI non vengono sottoposti ai consueti metodi di controllo, la responsabilità della trasparenza spetta allo sviluppatore. A luglio 2025, Steam ha registrato 7.818 giochi con il sigillo AI, una crescita significativa di quasi l’800% rispetto al 2024.
Come Epic Games difende l’implementazione dell’intelligenza artificiale
Sweeney sostiene che l’intelligenza artificiale riduce i compiti ripetitivi, consentendo ai creatori di concentrarsi sugli aspetti cruciali dei giochi, come la narrativa, l’ambientazione e le meccaniche di gioco. Ha illustrato la sua visione con la metafora di produrre un vaso di fiori.
Ha esemplificato che la modellazione manuale di un oggetto altamente dettagliato, come un vaso di fiori, potrebbe raggiungere un costo esorbitante di 1 milione di dollari (circa 5,2 milioni di R $), in iperbole. A suo avviso, un simile investimento in un mero oggetto decorativo sarebbe una spesa inutile, poiché il vero valore di un gioco risiede nell’esperienza completa.
Questa prospettiva si allinea direttamente con i piani futuri di Epic Games. La prossima versione del suo strumento, Unreal Engine 6, avrà l’integrazione con modelli AI come Claude, di Anthropic, e Gemini, di Google, con l’obiettivo di ottimizzare varie operazioni all’interno dell’ambiente di editing.
Lo stesso Sweeney ammette che la resistenza all’IA ha le sue valide ragioni. Ha riconosciuto che nelle loro fasi iniziali, alcune società di intelligenza artificiale si sono impegnate in comportamenti discutibili, come un episodio in cui una società è stata sorpresa a scaricare terabyte di dati da una piattaforma torrent.
Contraddizioni in Epic Games: AI al centro dell’attenzione dopo i licenziamenti
La difesa dell’automazione da parte di Epic Games avviene in uno scenario interno complesso per l’azienda. Quest’anno sono stati licenziati più di mille dipendenti, in un periodo segnato dal calo di popolarità di “Fortnite”.
La forte attenzione all’intelligenza artificiale ha avuto un impatto anche sull’aspetto creativo. Sjoerd de Jong, un esperto level designer, ha lasciato l’azienda dopo dodici anni, e la sua partenza è stata legata alla nuova direzione di Unreal Engine 6. Inoltre, lo studio Poncle, creatore di “Vampire Survivors”, ha rivelato che sta riconsiderando la sua collaborazione con “Fortnite” dopo il rilascio di informazioni sull’uso dell’intelligenza artificiale generativa da parte di Epic nella creazione di elementi di gioco.
I critici sottolineano anche un’incoerenza: mentre Sweeney sostiene basi di formazione AI adeguatamente autorizzate, il processo di creazione artistica di Epic utilizza strumenti come Nano Banana e GPT Image. Queste piattaforme, tuttavia, non garantiscono un controllo rigoroso sull’origine dei dati utilizzati per addestrare i propri modelli.