彼女のデザインの 1 つの最初の写真が広く掲載され始めたとき、予期せぬ状況にイネス アリヤニプトリは驚きました。緑豊かな場所への旅行、エレガントな結婚式、マタニティ写真の撮影、夜の食事など、さまざまな場面で、サヤのファーストラインの一部である、繊細なストラップと腰の低いロングドレスであるエイラを着ている女性が何人か見られました。
ソーシャルメディア上では、その流動性と官能的な魅力を特徴とするこの衣服は予想外の成功を収め、サヤの共同創設者であるアリヤニプトリ氏（34歳）とダル・ドゥウィフタミ氏（35歳）の想像を超えた。二人とも、女性ファッション ブランドの創作物であるエイラを、暑い気候に最適な気取らないアイテムとしてデザインしました。
ブランドの創設者たちは、快適さと順応性の両方を重視し、東南アジアの生活様式に沿った衣類に対する需要が高まっていることに気づきました。
「瞬く間に、誰もがこの作品を着て私たちのことを言及していることに気づきました」とアリヤニプトリさんは報告し、このドレスがいかに早くコレクションの最も注目すべきアイテムになったかを強調した。
このイベントは2020年に開催された。マレー語で「私」を意味する名前のサヤは、その数カ月前、世界的なパンデミック危機の真っ只中にオープンしていた。しかし、エイラの即座の反応により、創設者たち自身が重要な点を理解するようになりました。それは、東南アジアの気候に最適な、軽くて旅行に適し、さまざまな機会に適した洗練された衣服には大きな市場があったということです。
グラフィックデザインのトレーニングがSayaの創作に与えた影響
クリエイティブおよびマーケティング分野を率いるイネス・アリヤニプトリ氏と、ビジネスおよび運営を担当するダル・ドゥウィフタミ氏は、ジャカルタ市でグラフィックデザインを学んでいたときに出会った。
ファッションの世界は当初、彼らのキャリアプランの一部ではありませんでした。
想像に反して、彼らの間のつながりは、デザインと美しさに対する共通の親和性によって確立され、後に会社を形作る才能を組み合わせたものでした。 「第一印象は、私たちは非常に異なっており、ほとんど敵対的な気質を持っているということでした」とアリヤニプトリさんは語った。 「しかし、それらの違いこそが私たちを補完し合うものでした。一方は細部に焦点を当て、もう一方はより広い視野に焦点を当てたのです。」
創業者のデザインの背景がビジネスにとって非常に重要であることが判明しました。色彩理論、構成、ビジュアルストーリーテリングの芸術に関する研究期間全体は、ビジュアルアイデンティティや広告キャンペーンの作成から作品のデザインとそのプロポーションに至るまで、Sayaのあらゆる細部に大きな影響を与えました。
「私たちの研究で得た知識は、視覚コミュニケーションにおける強固な構造と課題を解決する能力を私たちに与えてくれました」とアリヤニプトリ氏は宣言した。 「これらのスキルは、サヤの美学、ブランド、世界的な展開を構築するために不可欠でした。」
イネス・アリヤニプトリさんは、大学に入学するずっと前からファッションに対する情熱を持っていました。幼少期、彼女は子供服店を経営する母親の姿を見て、ほぼ自然な方法で作品作りの知識を吸収しました。 「彼女と一緒にいたことで、比率、素材、最も控えめな細部などの側面を理解することができました」と彼は報告した。 「この経験により、単に流行に従うのではなく、バランスの取れた適切にデザインされたスタイルを優先するようになりました。」
サヤの理想化は、二人の友人間の長年の共存と対話を通じて徐々に発展していきました。 2018 年の時点で、彼らは自分たちの美的ビジョンを独自のレーベルに変換する方法を議論していました。 2020 年、彼らは控えめな当初のラインと明確な目標を掲げて Saya をオープンしました。それは、熱帯気候の女性のために洗練された特別にデザインされた衣類を生産することです。
サヤの旅: ホームウェアから特別なイベントのデザインまで
パンデミックのシナリオのさなか、Sayaのデビューの瞬間は不確実性に満ちていました。世界的な健康危機は人々の服装に大きな影響を与えたため、デザイナーは当初、洗練された雰囲気を備えたラウンジウェアの作成を優先するようになりました。
「私たちは、同様に魅力的でスタイリッシュな、丁寧に作られた衣服が市場に不足していることに気づきました」とアリヤニプトリ氏は語った。 「私たちは、自宅環境とバーチャル会議や短い通勤時間の両方に適したアイテムを求めていました。」
この戦略は現時点では即時的な解決策でしたが、同時にブランドの発展にとって根本的な機会でもあったことが判明しました。 「家庭用の衣類に焦点を当てたことで、さまざまな形、素材、モデルを模索し、地元の職人のサポートを受けながら少量生産することができました」と実業家は詳しく語った。パンデミックによる制限によって動機付けられたこの期間の実験と職人技は、Saya の製造技術を向上させ、そのアイデンティティを洗練させ、より精巧な将来のコレクションの基礎を築く上で極めて重要でした。 「この実践により、一貫した本物の方法で専門知識を磨くことができました。」
制限措置が緩和されるにつれ、ブランドの作成者は、消費者が家庭環境を超えてサヤ製品を使用していることに気づきました。 「私たちの最も成功したアイテムは、婚約写真撮影、妊娠中のポートレート、レジャー旅行などのプライベートなイベントに選ばれることが多いことに気づきました」とアリヤニプトリ氏は指摘した。
リラックスウェアの枠を超え、緻密なカッティングと高品質な仕上がりで精緻なモデルを展開するSayaのラインはますます広がっています。現在、サヤのスタイルは、リゾート向けのファッションとお祝い向けのオートクチュールの間でバランスが取れています。このブランドは、シルエットにフィットするバイアスカットのドレス、昼から夜まで着用できる流動的なアイテム、そしてエレガントな方法で魅惑的な雰囲気を加える、背中のディテール、繊細なドレープ、戦略的に配置された開口部などの控えめなディテールを提供しています。
「私たちの見解では、女性らしさは繊細さ、細部の細部、そして体の自然な形の認識に結びついている」とアリヤニプトリ氏は宣言した。 「一方、官能性は慎重さと軽やかさの中にあり、決してあからさまに露出しているものにはありません。」
さらに、Saya の作品は手頃な価格なので、継続的な使用が促進されます。通常、ブラウスは 35 シンガポールドルから、ドレス、スカート、パンツの価格は 70 シンガポールドルから 140 シンガポールドルの間です。
インドネシアでの生産がサヤのアイデンティティと卓越性を強化
サヤの製品はインドネシアの国境を越えて広がっていますが、ブランドの本質はインドネシアとの強いつながりを維持しています。
創設者 2 人はジャカルタで育ちました。ジャカルタでは、湿気の多い気候に適応する必要が、定期的な問題ではなく、恒久的な条件として求められます。このため、Saya の特徴である軽い生地、肌呼吸を可能にするデザイン、リラックスしたスタイルへのこだわりは、単なるファッションの選択ではなく、むしろ彼らが深く知っている熱環境に対する機能的な解決策です。
インドネシアの緑豊かな風景は、新しいコレクションの美学のインスピレーションの源であり続けています。特にバリ島は、アリヤニプトリを継続的に引っ張り続けています。 「私にとってバリは第二の故郷のようなものです」とデザイナーは告白しました。 「そのビーチ、カラーパレット、穏やかな雰囲気が私たちの創作の動機となることがよくあります。」
明確な観光テーマに頼るのではなく、島の本質は、明るさと動きの包括的な認識に反映されています。これらのアイテムは、日常生活と旅行、そして都市環境と海辺の隠れ家の両方に簡単に適応できるようにデザインされています。
現在、創設者 2 人は、アイデアの段階からパターンの作成に至るまで、コレクションに取り組む小規模なチームの助けを得ています。各Sayaアイテムの生産はすべて社内チームによって現地で行われており、これは初期の数年間の困難に対応して採用された措置です。パンデミックの最中、原材料の供給の不規則性、組立ラインの問題、物流の中断に直面した実業家たちは、製造を本社の近くに集中させることを決意しました。
「全国規模で製造を維持するという選択により、厳格な品質管理を保証し、プロトタイプの迅速な変更とテストを実行し、公正な作業基準を確保することができます」とドゥウィフタミ氏は説明しました。
この戦略的アプローチにより、サヤ社はブランドの信頼性の中心要素となった均一性を維持しながら、地域の生産部門を維持する機会も得られました。
Saya の進歩: 地域的および国際的な拡大による統合
エイラ ドレスの成功によって達成された悪名は、サヤ デザインの基礎でしたが、消費者の継続的な忠誠心、海外市場への関心の高まり、2024 年のジャカルタ ファッション ウィークへの招待は、パンデミック期間におけるブランドの起源を超えたブランドの発展を証明しています。 「ジャカルタ・ファッション・ウィークへの参加への招待は、サヤが常緑のブランドとしての地位を確立する可能性を秘めているという明らかな兆候でした」とアリヤニプトリ氏は語った。
現在、Saya はシンガポール、マレーシア、タイ、日本、オーストラリア、米国、カナダなどの国に記事を配信しています。ブランドが世界的に拡大しているにもかかわらず、クリエイターたちは、出身地域の女性の本当の需要と好みを分析することを優先し続けています。
最も充実した経験の 1 つは、シンガポールのデザイン オーチャードにある Dors ストアでの最近のサヤの存在によるものです。そこでチームはインドネシア人以外の消費者と直接接触しました。
この経験により、異なる市場セグメント間の共通点と相違点の両方が実証されました。ドウィフタミ氏が指摘したように、シンガポールの消費者は購入を決定する前に、生地のフィット感や質感を検討することに多くの時間を費やす傾向があります。さらに、この聴衆は、インドネシアの顧客とは異なり、体型を強化するモデルに対してより寛容であることを示しました。
「一日のさまざまな時間に使用できる個別の適応可能な記事により、より機敏なマーケティングが実現しました」と彼女は宣言しました。 「また、明るい色に対する予想以上の関心が高いことにも気づきました。」
変化にもかかわらず、すべての市場において、いくつかの側面は変わらないままでした。 「消費者は、熱帯気候に最適な、通気性のある生地と組み合わせた、シンプルで繊細なモデルを求めています」とアリヤニプトリ氏は強調しました。 「衣服のフィット感と耐久性が高く評価されています。」
この貴重な情報は、Saya の次のステップに役立ちます。女性起業家たちがポップアップストア、他の商店とのコラボレーション、この地域での長期にわたる拡張計画などの新たな可能性を模索する中、送料無料サービスはインドネシア、シンガポール、マレーシアにも拡大した。
クリエイターたちの究極の願望は、サヤが地理的起源を超えた何か、つまりインドネシア ファッションの可能性の新たなビジョンを象徴することです。 「私たちの目的は、Sayaがエレガントでありながら自己主張のあるブランドとして世界的に見られることです」とアリヤニプトリ氏は締めくくった。 「日常でも思い出のシーンでも着ていただけるアイテムを。」
