طرحت شركة Apple نهجًا جديدًا لجعل أجهزتها ميسورة التكلفة على أساس شهري: فبدلاً من شراء الأجهزة، يمكن للعملاء الآن اختيار استئجارها.
وأعلن عملاق التكنولوجيا عن برنامج Apple Upgrade، الذي تم تطويره بالشراكة مع منصة المدفوعات Klarna.
وتعمل هذه المبادرة بطريقة مماثلة لتأجير المركبات، ولكنها تنطبق على العناصر ذات التقنية العالية. ويتيح البرنامج للمستخدمين استئجار هاتف iPhone مقابل رسوم شهرية، بدلاً من تمويل سعر الشراء بالكامل.
التكاليف وخيارات العقد للبرنامج الجديد
بالنسبة للمستهلكين، يمثل هذا الخيار تكلفة شهرية مخفضة. على سبيل المثال، تبلغ تكلفة هاتف iPhone 17e الأساسي من خلال Apple Upgrade 17.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، مقارنة بـ 24.95 دولارًا أمريكيًا شهريًا لتمويل شراء نفس الطراز. يمكن أن تكون خطط تأجير أجهزة iPhone وساعات Apple لمدة عام أو عامين، بدءًا من 11.99 دولارًا. بالنسبة لأجهزة Mac وiPad، تكون الخيارات لمدة عامين أو ثلاثة أعوام، حيث يبدأ سعر أجهزة Mac من 24.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، وتبدأ أجهزة iPad من 11.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا.
ومع ذلك، فإن القيم الشهرية تزيد بشكل كبير بالنسبة للنماذج الأكثر تقدما. على سبيل المثال، سيكون لجهاز iPhone 17 Pro Max بسعة تخزينية تبلغ 2 تيرابايت تكلفة إيجار أولية تبلغ 58.43 دولارًا أمريكيًا شهريًا.
وفي نهاية فترة الإيجار، يكون للعملاء خيار إعادة المعدات إلى Apple أو دفع القيمة المتبقية للاحتفاظ بالجهاز. ستقوم الشركة بإعادة تدوير الأجهزة المرتجعة أو إعادة بيعها، حسب حالتها.
بالتوازي مع هذا الإطلاق، أعلنت شركة Apple أيضًا عن نهاية برنامج ترقية iPhone السابق، والذي كان يكلف 42 دولارًا أمريكيًا شهريًا في الولايات المتحدة.
فهم سياق السوق وارتفاع الأسعار
تأتي هذه الأخبار من شركة Apple في وقت ترتفع فيه أسعار الأجهزة عبر قطاع التكنولوجيا، بسبب أزمة الذاكرة العالمية. وفي يونيو/حزيران، قامت الشركة بالفعل بتعديل أسعار أجهزة MacBooks وiPad، مع زيادات تتراوح من 100 دولار أمريكي إلى أكثر من 1000 دولار أمريكي، اعتمادًا على الطراز. بالإضافة إلى ذلك، لوحظ أن المستهلكين يحتفظون بهواتفهم الذكية لفترة أطول، ومن المتوقع أن تستمر شركة Apple في زيادة أسعار iPhone في سبتمبر، عندما ستقدم خط منتجاتها الجديد.
نقاط مهمة لمن يفكر في البرنامج
يجب على أولئك الذين يفكرون في ترقية Apple أن يأخذوا في الاعتبار عدد المرات التي يقومون فيها بتغيير أجهزة iPhone الخاصة بهم وما إذا كانت الدفعة الشهرية الإضافية تناسب ميزانيتهم. يمكن أن يكون البرنامج مفيدًا للمستخدمين الذين يقومون بتحديث أجهزتهم كل عام أو عامين ويعطون الأولوية للمدفوعات الشهرية المنخفضة على امتلاك الجهاز. ومع ذلك، فإن أولئك الذين يحتفظون عادةً بنفس الهاتف الخلوي لعدة سنوات قد يستفيدون أكثر من خلال شراء هاتف جديد على الفور. من المهم ملاحظة أن Klarna تتطلب فحصًا ائتمانيًا مبسطًا للعضوية، ولا يتم تضمين تغطية AppleCare في الأسعار الأساسية. ولذلك، ستكون هناك تكاليف إضافية ضرورية لأولئك الذين يبحثون عن الحماية ضد الأضرار العرضية.
