A Bandai Namco Entertainment, uma das gigantes da indústria de jogos, celebrou seus lucros recordes no ano passado, impulsionada por uma forte colaboração interna e estratégias de expansão global de suas propriedades intelectuais (IPs). Em entrevista exclusiva, Nao Udagawa, presidente e CEO da companhia, detalhou os desafios e conquistas que moldaram o caminho da empresa, desde a histórica fusão até os planos futuros.
Udagawa ingressou na Bandai em 1994, concentrando-se inicialmente nos negócios de conteúdo para redes. Sua trajetória de liderança o levou a se tornar Diretor Executivo da Bandai Namco Entertainment em 2018 e, em 2021, Presidente e CEO da BANDAI SPIRITS, assumindo a posição atual em abril de 2023.
A empresa, conhecida por títulos de sucesso desde a era do Famicom, tem como meta expandir globalmente suas IPs, aproveitando a capacidade de trabalho em grupo. Udagawa abordou o balanço do ano anterior, os novos lançamentos previstos e as perspectivas para o futuro do mercado.
A união de Bandai e Namco e os desafios iniciais
Ao refletir sobre a trajetória da Bandai Namco, que completou 20 anos desde a fusão em 2005, Udagawa lembrou-se do grande impacto que o evento teve em sua carreira. O executivo, que na época tinha cerca de uma década de experiência na empresa, descreveu a fusão como uma surpresa inesperada.
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Posteriormente, em 2010, a companhia enfrentou um período de grandes dificuldades financeiras, com um considerável déficit. O plano de reestruturação implementado para reorganizar os negócios foi, segundo ele, uma experiência formativa, que exigiu uma profunda reflexão sobre como a empresa poderia melhor servir seus clientes.
Apesar dos desafios iniciais de integrar duas culturas empresariais distintas, Udagawa avalia que a Bandai Namco conseguiu fundir os pontos fortes de ambas as organizações de maneira bem-sucedida. Com o passar dos anos e a chegada de novos funcionários já na era pós-fusão, as diferenças culturais se diluíram naturalmente, transformando a empresa em uma organização coesa.
Colaboração e reconhecimento da revista Famitsu
A Famitsu, que celebrou seu 40º aniversário em 06 de junho, mantém uma longa parceria com a Bandai Namco Entertainment. Udagawa parabenizou a revista, expressando seu respeito pela dedicação semanal da equipe e a gratidão pela maneira cuidadosa com que capturam e transmitem as paixões dos desenvolvedores em suas matérias.
O presidente da Bandai Namco destacou que, do ponto de vista da gestão, os artigos da Famitsu frequentemente revelam os sentimentos mais profundos dos criadores, proporcionando novas perspectivas e percepções sobre o processo de desenvolvimento. Ele se recordou de uma reportagem detalhada sobre um concerto solo de Chihaya Kisaragi, de “The Idolmaster”, que tratou os personagens como “ídolos da vida real”, demonstrando um nível de dedicação admirável.
Desempenho de 2025 e títulos de grande sucesso
A Bandai Namco se distingue pela sua abordagem dual no mercado, investindo tanto em jogos mobile quanto em console. Em 2025, a empresa alcançou notáveis sucessos em ambas as áreas, com o lançamento de “SD Gundam G Generation Eternal” no mobile, que se beneficiou do lançamento de um anime.
O jogo “SD Gundam G Generation Eternal”, que possui um conceito enciclopédico abrangendo toda a história de “Mobile Suit Gundam”, foi um sucesso imediato e continua com excelente desempenho um ano após o lançamento. A Bandai Namco conseguiu, com este título, atingir fãs de Gundam de todas as idades, superando desafios históricos da franquia no setor de jogos.
No segmento de consoles, “Digimon Story Time Stranger” também se destacou, vendendo um milhão de cópias em todo o mundo e conquistando o prêmio Future Division no Japan Game Awards 2025. O sucesso combinado do jogo digital e do jogo de cartas resultou nos maiores lucros para a franquia Digimon no Grupo Bandai Namco, superando até mesmo os lucros da exibição do anime em 2000.
O jogo “Digimon Story: Time Stranger”, lançado em julho para Nintendo Switch e Switch 2, tem um grande DLC planejado para 2027, indicando um potencial de crescimento contínuo. Além disso, o novo RPG para smartphones “Digimon UP” foi recentemente lançado em 15 de julho, com pré-registros se aproximando de um milhão, prometendo a distribuição de Taichi e Agumon como bônus caso a meta seja atingida. É notável como franquias como “Gundam” e “Digimon” conseguiram se desenvolver para serem apreciadas por múltiplas gerações.
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Estratégias de remasterização e reutilização de IPs
A empresa também obteve sucesso com o relançamento de franquias de outras companhias, como “FREEDOM WARS Remastered” e “Patapon 1+2 Replay”, que geraram grande repercussão. Udagawa expressou orgulho em trazer essas IPs de volta à vida nos consoles da geração atual, considerando-as uma característica distintiva da Bandai Namco.
A Bandai Namco está investindo ativamente em remasterizações de suas próprias propriedades intelectuais, com a série “Tales of” sendo o foco para seu 30º aniversário. O objetivo é apresentar títulos clássicos, que atualmente não são jogáveis em consoles modernos, a uma nova geração de fãs.
O motor de jogo SOL-AVES e a força da colaboração
A colaboração com a Bandai Namco Studios e empresas parceiras, abrangendo diversos gêneros, é um fator crucial para o sucesso da companhia. A empresa tem maximizado o uso de seu motor de jogo próprio, o “SOL-AVES”, desenvolvido pela Bandai Namco Studios.
Esse motor é altamente flexível e projetado para suportar os pontos fortes da empresa em gêneros como luta, ação e RPG. Uma de suas grandes vantagens é permitir que as ideias dos desenvolvedores sejam rapidamente incorporadas aos jogos, estabelecendo um ciclo de desenvolvimento ideal onde as inovações são continuamente aplicadas em futuros títulos.
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Estratégias de marketing e aquisição global de fãs
Aproximadamente 90% das vendas de videogames domésticos da Bandai Namco são provenientes do exterior. A Bandai Namco Entertainment possui 30 escritórios em 18 países e regiões, permitindo o desenvolvimento de estratégias de marketing personalizadas para cada localidade.
A força da empresa reside na capacidade de adaptar métodos de marketing e promover produtos com base em observações detalhadas de como as plataformas são usadas e como as IPs são percebidas em cada região. Um exemplo é a popularidade do Pac-Man na América do Norte, onde a série animada “Pac-Man Snack Breaks” no YouTube foi bem recebida. A empresa planeja fortalecer ainda mais a promoção do Pac-Man globalmente, especialmente em vista de seus próximos aniversários de 46 e 50 anos, expandindo também para produtos licenciados.
Foco em mercados emergentes e atividades de e-sports
A Bandai Namco tem direcionado atenção especial ao Sudeste Asiático, com foco no mercado indonésio. A empresa realiza eventos de experiência de jogo no local para aumentar o conhecimento e o engajamento, reconhecendo uma vasta população de potenciais fãs de jogos e animes. O desafio principal é como levar seus jogos a esse público.
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Franquias como Dragon Ball e One Piece são especialmente populares no Sudeste Asiático. A Bandai Namco planeja desenvolver o mercado de forma flexível, partindo de uma perspectiva orientada pelas IPs, integrando não apenas jogos, mas também os pontos fortes do Grupo Bandai Namco em produtos e lojas (Bandai Namco Cross Store).
Essa abordagem integrada, que conecta o lançamento de jogos e produtos à popularidade das IPs, foi um dos fatores para o grupo ter alcançado lucros recordes no ano passado, demonstrando a eficácia da colaboração entre os diversos departamentos. A empresa também tem intensificado suas atividades relacionadas a e-sports, incluindo sua principal IP, Tekken.
Em relação ao Tekken, o objetivo é continuar organizando torneios em estreita colaboração com a comunidade a longo prazo. Udagawa, após visitar a Copa do Mundo de Esports na Arábia Saudita, destacou a dimensão e o valor da premiação do evento, mas ressaltou a importância dos torneios organizados pela própria empresa, como o “TEKKEN WORLD TOUR”.
Jogos de luta são atraentes pela rapidez dos resultados, facilidade de compreensão visual e emoção das viradas dramáticas. O desafio para o futuro é atrair novos usuários, mantendo o alto nível de competitividade. Udagawa fez um paralelo com sua experiência assistindo a jogos do time de basquete profissional Shimane Susanoo Magic, que o grupo gerencia, e a sensação de que o apoio dos fãs impulsiona o time, algo que ele vê como similar aos e-sports. A empresa busca desenvolver novos métodos operacionais e abordagens técnicas, aumentando o número de torneios que podem ser vivenciados tanto online quanto presencialmente.
Lançamentos programados para 2026 e continuidade de eventos
Para 2026, a Bandai Namco tem uma série de lançamentos aguardados. Recentemente, a empresa lançou “Echoes of Aincrad”, o mais novo título da série “Sword Art Online”, e “Digimon UP”, um novo jogo para smartphones da série “Digimon”.
Além desses, a diversificada gama de jogos inclui a popular franquia “Captain Tsubasa 2 WORLD FIGHTERS” e o título para publicação internacional “The Blood of Dawnwalker”. A empresa também anunciou que o mais novo título da série “Ace Combat” está em desenvolvimento, prometendo novidades para os fãs.