Um novo relatório de inteligência de mercado divulgado em 3 de setembro de 2026 indica que a Apple deverá desembolsar um valor quatro vezes maior pela memória do iPhone 18 Pro em comparação com o modelo lançado no ano anterior.
A consultoria TrendForce afirma que a Apple não pretende repassar integralmente o aumento aos consumidores, buscando cada vez mais equilibrar os custos elevados de fabricação de hardware com a receita proveniente de seus serviços.
A Apple já havia anunciado reajustes consideráveis de preços para a maioria de seus produtos em junho, declarando na ocasião que havia esgotado todas as possibilidades para adiar a medida.
Naquele momento, a empresa optou por não alterar os valores dos iPhones já existentes, mas essa situação deve mudar na próxima semana. A TrendForce indicou um aumento drástico nos custos da memória para os novos aparelhos.
Para a versão Pro de 256GB, os gastos com memória no terceiro trimestre de 2026 estão previstos para ser quase 400% superiores aos registrados um ano antes. Apesar dos esforços da Apple em negociar valores mais baixos para outros componentes, as economias obtidas dificilmente compensarão a pressão sobre o custo total de materiais (BOM). Um reajuste nos preços de varejo parece cada vez mais certo enquanto os custos de hardware se mantiverem elevados.
A expectativa é que a Apple não transfira a totalidade do aumento nos custos de memória para os valores finais dos iPhones. As projeções atuais apontam para uma elevação de cerca de US$ 100 em relação ao iPhone 17 Pro.
Essa decisão se justifica porque aumentos de preços substanciais podem levar até mesmo os fãs mais dedicados da Apple a adiarem a troca de seus aparelhos. A TrendForce observa que a Apple não quer comprometer seu crescimento contínuo, além de considerar um cenário macroeconômico desfavorável que incentiva um comportamento de consumo mais cauteloso.
A companhia ainda prevê que o iPhone Ultra, o primeiro modelo dobrável da Apple, poderá ter um preço inicial de até US$ 2.299, com as configurações mais avançadas ultrapassando os US$ 3.000.