A Xbox criou a divisão XP com foco na expansão de suas franquias de jogos para produções de cinema, televisão, produtos de consumo e eventos ao vivo. A nova estrutura corporativa é liderada por Kayleen Walters, executiva nomeada presidente da divisão após deixar o comando da Mojang Studios, desenvolvedora de Minecraft.
A iniciativa foi oficializada na quinta-feira, 8 de outubro de 2026, com o objetivo de unificar operações de licenciamento e projetos de mídia que antes funcionavam de maneira dispersa entre diferentes equipes internas. Tanto a nova presidente da XP quanto os líderes dos estúdios passam a responder diretamente à diretora-executiva da Xbox, Asha Sharma.
Divisão XP estrutura quatro frentes de investimento da Xbox
O nome XP utiliza a referência ao termo tradicional de pontuação nos jogos eletrônicos, Experience Points, para organizar os investimentos da empresa fora do ambiente direto dos consoles e computadores. A operação integra equipes criativas a estúdios e parceiros comerciais de alcance internacional.
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A divisão foi organizada em quatro unidades operacionais distintas:
- Xbox Pictures: desenvolvimento de adaptações audiovisuais lineares para salas de cinema, televisão e plataformas de transmissão.
- Xbox Products: licenciamento oficial de marcas e produção de artigos de consumo voltados aos jogadores.
- Xbox Places: organização de eventos presenciais, transmissões oficiais, atrações imersivas e instalações em parques temáticos.
- Xbox Partnerships: acordos comerciais com patrocinadores, marcas globais e colaborações com comunidades de criadores.
Em comunicado interno, a diretora-executiva da Xbox, Asha Sharma, detalhou a finalidade da estrutura corporativa e explicou os pilares definidos para a nova fase da companhia. “XP é um trocadilho com ‘Pontos de Experiência’ e formaliza quatro áreas de investimento para nós: Xbox Pictures para adaptações para cinema e televisão; Xbox Products para licenciamento e mercadorias; Xbox Partnerships para patrocinadores e parceiros de marca; e Xbox Places para nossos principais eventos presenciais e transmissões, parques temáticos e outras experiências baseadas em locais”, afirmou Sharma, em tradução livre.
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Kayleen Walters lidera expansão de entretenimento da Xbox
A executiva Kayleen Walters assume a divisão após um histórico de gestão em grandes marcas da indústria cultural. Antes de sua trajetória na Microsoft e na Xbox, a profissional atuou durante 13 anos na Lucasfilm, período em que participou do relançamento e do planejamento de projetos do estúdio cinematográfico.
Durante a gestão de Walters na Mojang Studios, a franquia Minecraft registrou um salto expressivo de desempenho no mercado global, saindo de 350 milhões de cópias para atingir mais de 425 milhões de unidades vendidas acumuladas. Além disso, a executiva participou da condução de A Minecraft Movie, que obteve a maior arrecadação em fim de semana de estreia para uma adaptação de videogame e fechou como a maior bilheteria dos cinemas dos Estados Unidos em 2025. Walters já está confirmada como produtora da sequência cinematográfica da obra.
O diretor de estratégia da Xbox, Matthew Ball, destacou a nomeação da dirigente no anúncio institucional. “Kayleen entende que as franquias mais fortes crescem ao permanecerem fiéis àquilo e àqueles que as tornaram especiais, enquanto criam novas formas para fãs, criadores, parceiros e comunidades participarem. Não consigo imaginar uma líder melhor para esta divisão e estamos apenas começando a imaginar o que ela construirá”, declarou Ball, em tradução livre.
Ficha da criação da divisão XP da Xbox
- Organização responsável: Xbox
- Sede do anúncio: Redmond, Washington, Estados Unidos
- Data e horário oficial do comunicado: quinta-feira, 8 de outubro de 2026, às 08h57
- Presidente da unidade XP: Kayleen Walters
- Diretoria-executiva da Xbox: Asha Sharma
Mojang Studios recebe nova liderança executiva em outubro de 2026
Com a transferência de Kayleen Walters para a presidência da divisão XP, a Mojang Studios terá uma nova comandante a partir de segunda-feira, 19 de outubro de 2026. A executiva Maria Angelidou-Smith assumirá como CEO da desenvolvedora e da marca Minecraft, reportando-se de forma direta à liderança corporativa da Xbox.
Angelidou-Smith acumula passagens no setor de tecnologia, incluindo a diretoria de produto no Reddit e posições de liderança executiva na Meta, onde coordenou a operação da ferramenta Facebook Groups, que alcançou 1,8 bilhão de usuários mensais. Asha Sharma comentou os critérios considerados na escolha para a vaga: “Queríamos alguém que tivesse construído produtos para comunidades em enorme escala, que fosse profundamente técnica e que entendesse como criadores, produto, tecnologia e monetização se unem”, pontuou a diretora-executiva, em tradução livre.
O fortalecimento da área de produtos e experiências presenciais acompanha o desempenho comercial que Minecraft estabeleceu nos últimos anos sob a supervisão da empresa.
- 425 milhões: total de unidades vendidas alcançado pelo jogo Minecraft na gestão de Walters.
- 350 milhões: patamar anterior de unidades comercializadas do game antes do último ciclo de expansão.
- Top 20: classificação mundial obtida pelo negócio de licenciamento e mercadorias de Minecraft.
- Mais de 250: número de empresas licenciadas que operam produtos com a marca de blocos.
Estratégia transmídia avança no catálogo de jogos da Xbox
A consolidação da divisão XP ocorre após a Xbox observar avanços com projetos externos de suas propriedades intelectuais. A adaptação em série de Fallout para o serviço Prime Video serviu como modelo prévio de valorização do catálogo, impulsionando a visibilidade da franquia e atraindo novo público para os jogos digitais.
Ainda não foi confirmado pela empresa o volume total do orçamento alocado para a operação da divisão XP, nem foram apresentados novos títulos de filmes, programas televisivos ou parques temáticos inéditos sob o novo selo, além das produções que já haviam sido divulgadas anteriormente. O início dos trabalhos de Maria Angelidou-Smith na Mojang Studios em 19 de outubro de 2026 marca a transição definitiva das equipes corporativas.
