A Microsoft anunciou a criação da divisão XP dentro do Xbox para centralizar e expandir suas franquias de jogos para cinema, televisão, produtos licenciados, eventos ao vivo, parques temáticos e parcerias comerciais. A nova estrutura é presidida por Kayleen Walters, até então presidente da Mojang Studios, desenvolvedora do jogo Minecraft, e reúne iniciativas fora dos videogames que antes ficavam dispersas em diferentes equipes da empresa.
Na nova função, Kayleen Walters responde diretamente à diretora-executiva (CEO) do Xbox, Asha Sharma. O diretor de estratégia (Chief Strategy Officer) do Xbox, Matthew Ball, afirmou que a criação da unidade integra o objetivo de colocar a marca na liderança global do setor de mídia. “Nossa ambição no Xbox é ser a empresa de entretenimento número um do mundo. Isso significa transformar nossos jogos em franquias duradouras que entretenham, inspirem e conectem pessoas em todas as gerações e em todo o globo. Essa oportunidade é o motivo pelo qual estamos criando a XP”, declarou Ball, em tradução livre.
As quatro áreas de investimento e dados da divisão XP do Xbox
O nome XP faz referência ao termo de videogames “Experience Points” (pontos de experiência, mecanismo usado para medir a evolução de um jogador). A divisão formaliza quatro áreas de investimento para explorar os mundos e personagens da marca além dos consoles e computadores.
A CEO Asha Sharma explicou a divisão das operações e o papel da nova presidente à frente do projeto. Segundo Sharma, as franquias da empresa podem significar mais para as pessoas do que o tempo que elas passam jogando, e a nova divisão formaliza o investimento em adaptações audiovisuais, mercadorias, parcerias comerciais e experiências presenciais.
- Data e local do anúncio oficial: 8 de outubro de 2026, em Redmond, Washington (Estados Unidos).
- Xbox Pictures: frente dedicada a adaptações de mundos e personagens dos jogos para cinema, televisão e outras formas de narrativa linear.
- Xbox Products: braço voltado ao licenciamento e à criação de produtos oficiais e mercadorias para os fãs.
- Xbox Places: setor responsável por eventos presenciais, transmissões, experiências imersivas, atrações e parques temáticos.
- Xbox Partnerships: área que concentra acordos estratégicos, patrocínios e colaborações com marcas, criadores de conteúdo e comunidades.
Mudança de comando na Mojang Studios e histórico de Kayleen Walters
Além de presidir a Mojang Studios até a mudança de cargo, Kayleen Walters atuou como produtora executiva da adaptação cinematográfica “Um Filme Minecraft”, produção que arrecadou US$ 960 milhões em bilheteria mundial, sendo US$ 424 milhões apenas nos Estados Unidos. Sob a gestão da executiva na desenvolvedora, o jogo Minecraft que soma 425 milhões de unidades vendidas mundialmente alcançou a marca de mais de 250 parceiros licenciados na área de produtos de consumo.
Antes de ingressar na Mojang Studios em fevereiro de 2025, Walters trabalhou durante 13 anos na produtora Lucasfilm, onde conduziu campanhas globais, filmes, produtos e parcerias da franquia Star Wars. Ao comentar a nova estrutura da Microsoft, a presidente da divisão XP destacou o comportamento do público em relação às propriedades intelectuais da empresa. Segundo Walters, os fãs não apenas jogam as franquias, mas também assistem a elas, vestem produtos licenciados, frequentam eventos, celebram e se conectam com essas marcas de inúmeras maneiras.
Para substituir Walters no comando da Mojang Studios e da franquia Minecraft, o Xbox contratou Maria Angelidou-Smith. A executiva é ex-diretora de produto (Chief Product Officer) da rede social Reddit e ex-executiva da empresa de tecnologia Meta.
Quais filmes e séries entram na estratégia da divisão XP do Xbox?
Com a abertura da unidade, os projetos audiovisuais que já estavam em andamento nos estúdios parceiros passam a integrar o escopo da estratégia da XP. A lista inclui produções para o cinema e para plataformas de streaming baseadas em algumas das principais marcas da Microsoft.
- Sequência de “Um Filme Minecraft”: estreia nos cinemas prevista para sexta-feira, 23 de julho de 2027.
- “Fallout”: terceira temporada da série em formato live-action (com atores reais) na plataforma Prime Video.
- “Call of Duty”: adaptação em formato de filme para o cinema.
- “Gears of War”: projeto de longa-metragem baseado na franquia.
- “Diablo”: série animada desenvolvida para a plataforma Netflix.
As datas de lançamento para o filme de “Call of Duty” e para a série animada de “Diablo” na Netflix ainda não foram divulgadas pela empresa. Mesmo com a ampliação para outras mídias, Matthew Ball declarou que o desenvolvimento de jogos continua sendo a base da operação. De acordo com o diretor de estratégia, os jogos permanecem no centro dessas franquias e a XP atuará em conjunto com os estúdios da marca e parceiros externos para criar novas formas de o público vivenciar esses universos.
Reestruturação no Xbox e tentativa anterior na geração Xbox One
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A criação da divisão XP faz parte de uma ampla reestruturação conduzida por Asha Sharma no Xbox. A executiva assumiu o comando da divisão de jogos da Microsoft em fevereiro de 2026 e anunciou um plano de reformulação da área em julho de 2026.
Esta não é a primeira vez que a fabricante norte-americana monta uma estrutura própria voltada ao mercado audiovisual. Durante a geração do console Xbox One, a Microsoft criou a subsidiária Xbox Entertainment Studios com o objetivo de produzir filmes e séries originais, mas encerrou as atividades da divisão em 2014. O próximo passo confirmado no cronograma da atual reformulação ocorre na segunda-feira (19), data em que Maria Angelidou-Smith assume oficialmente o cargo de CEO da Mojang e de Minecraft.
