A Innova Comunicação lançou oficialmente no Brasil a Innova TV, estilizada como iNNova TV, na quarta-feira (14). A plataforma gratuita de streaming reúne canais de televisão ao vivo, três emissoras de rádio e catálogo de filmes e séries sob demanda financiados por publicidade, após receber um investimento total de US$ 10 milhões (cerca de R$ 50 milhões).

O lançamento comercial ocorre depois de uma fase inicial de testes iniciada em 1º de julho de 2026 e tem como meta alcançar até 10 milhões de usuários cadastrados nos primeiros 12 meses de operação. “Nosso modelo de negócios é baseado, principalmente, em publicidade, conhecido como AVOD, permitindo que o espectador tenha acesso à programação sem precisar pagar assinatura mensal”, afirmou o diretor-executivo (CEO) da Innova TV, Jaime de Paula.

Funcionamento da Innova TV e exigência de cadastro com CPF

O serviço opera combinando dois formatos de distribuição gratuita sustentados por anúncios comerciais: o modelo AVOD (sigla em inglês para vídeo sob demanda suportado por publicidade), voltado ao catálogo de filmes e séries, e o modelo FAST (televisão por streaming gratuita suportada por anúncios), que oferece canais lineares com grade de programação contínua, nos moldes da televisão tradicional e dos planos básicos com publicidade de serviços como Netflix, Disney+ e HBO Max.

Diferentemente de concorrentes diretos que atuam no Brasil, como a Pluto TV — na qual o cadastro é opcional e usado apenas para salvar listas de favoritos —, a Innova TV exige a criação de uma conta gratuita com nome, e-mail, número de telefone e CPF para liberar o acesso às transmissões ao vivo e ao acervo sob demanda. Apesar do requisito de identificação, a diretoria da empresa posiciona a plataforma como uma resposta direta ao consumo de transmissões ilegais no país.

“Apenas combater a pirataria não resolve o problema; o caminho é entregar uma opção legal, gratuita e de fácil navegação. O objetivo é oferecer acesso ao entretenimento sem a necessidade de assinatura e sem burocracia de cadastro”, declarou Jaime de Paula.

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Aparelhos compatíveis e especificações técnicas da Innova TV

O aplicativo da plataforma passou por atualização na loja Google Play Store na terça-feira, 6 de outubro de 2026, em preparação para a estreia comercial. Sob o slogan “TV inteligente para todos”, o sistema desenvolvido pela equipe do diretor de tecnologia (CTO) da Innova TV, Bruno Pires, utiliza tecnologia de transmissão adaptativa para ajustar a qualidade do vídeo à velocidade da internet do usuário e permitir o funcionamento em aparelhos mais antigos.

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• Preço de acesso: gratuito, sustentado integralmente por anúncios, sem cobrança de assinatura mensal.
• Requisito de entrada: cadastro obrigatório com e-mail, telefone e CPF.
• Acesso via navegador web: disponível diretamente no endereço oficial innova.tv.br.
• Dispositivos móveis compatíveis: aplicativos para celulares e tablets com sistemas Android e iOS.
• Aparelhos de televisão compatíveis: televisores e dispositivos com Android TV, aparelhos Roku e Amazon Fire TV Stick.
• Qualidade máxima de imagem: resolução até Full HD (1080p), sem suporte para transmissões em 4K.

Canais ao vivo e catálogo de filmes da Innova TV

Na programação linear ao vivo, a Innova TV estreou com dezenas de emissoras divididas por categorias temáticas, além de três estações de rádio integradas ao aplicativo. “O espectador não quer passar mais tempo escolhendo do que assistindo. Catálogos infinitos geram cansaço, e é exatamente aí que o canal linear faz diferença: você liga a TV e a programação já está acontecendo, sem esforço. É a experiência da TV tradicional, que o brasileiro conhece e valoriza”, disse o CEO da plataforma.

• Notícias e jornalismo: Times Brasil CNBC, Canal UOL, BM&C News e Oeste TV.
• Filmes e séries em transmissão contínua: HALLO! Movies, HALLO! Movies 2, HALLO! Series, HALLO! Classic, Séries Classic, Blits TV e AWTV.
• Público infantil e animações: Kids Mais, HALLO! Anime e DumDum.
• Esportes e variedades: Nsports, Pet Lovers TV, Play TV Horse e TV da Pesca.
• Emissoras abertas, regionais e canais próprios: Rede Brasil, TV Pampa, Rede TV Paraná, TV Meio Norte, além dos canais proprietários U Channel e Republic.

Já o acervo sob demanda inclui produções de cinema como Trolls, Clube da Luta, Gladiador, A Escolha Perfeita, Beethoven, Mr. Bean – O Filme, Casablanca e Os Caça-Fantasmas 2. Na seção de séries televisivas, o catálogo disponibiliza títulos clássicos como A Pantera Cor-de-Rosa, A Turma do Charlie Brown e Snoopy e Esquadrão Classe A.

Disputa no mercado brasileiro e origem do Grupo Innova Comunicação

A entrada da Innova TV no setor de streaming gratuito amplia a concorrência no mercado nacional contra plataformas apoiadas por publicidade já estabelecidas, como Pluto TV, Samsung TV Plus e Mercado Play, além do serviço governamental Tela Brasil, voltado a produções nacionais. Para Jaime de Paula, “o primeiro desafio é conquistar espaço na rotina do público, que já tem muitas opções de entretenimento”.

O projeto é controlado pelo Grupo Innova Comunicação, empresa fundada em agosto de 2021 a partir do lançamento do U Channel, canal televisivo direcionado ao público feminino e familiar. Em 2024, o grupo empresarial expandiu seu portfólio de mídia com a criação do canal Republic, dedicado a programas de entrevistas, negócios, cultura e política, que agora integra a grade da nova plataforma digital.

Expansão para TVs Samsung e LG e recursos da TV 3.0 na Innova TV

Os aplicativos nativos da Innova TV para televisores inteligentes da Samsung (que utilizam o sistema operacional Tizen), da LG (equipados com o sistema webOS) e para aparelhos Apple TV (sistema tvOS) ainda estão em fase de desenvolvimento e homologação, sem data de lançamento divulgada pela empresa. A companhia também informou que planeja negociar direitos de transmissão de campeonatos esportivos exclusivos no futuro, mas ainda não confirmou quais torneios poderão entrar na grade.

Para os próximos meses, o planejamento operacional da Innova Comunicação prevê a inclusão de quatro a cinco novos canais lineares por mês na plataforma. O cronograma técnico inclui ainda a implementação de ferramentas de inteligência artificial para recomendação personalizada de vídeos, um sistema de compra direta de espaço publicitário por anunciantes e recursos de T-Commerce — tecnologia alinhada ao padrão da TV 3.0, a nova geração da televisão aberta brasileira, que permitirá aos espectadores comprar produtos exibidos na tela diretamente pelo controle remoto durante a transmissão.