As famílias de todo o país têm encontro marcado em 8 de agosto de 2027, segundo domingo do mês, para a celebração do Dia dos Pais. Após a edição realizada em 9 de agosto de 2026, o calendário nacional volta a reservar a data móvel para homenagear a figura paterna com presentes, almoços e reuniões domésticas. Embora os primeiros registros de reverência aos genitores tenham cerca de quatro mil anos de antiguidade, o modelo adotado no território nacional foi instituído na década de 1950 pelo publicitário Sylvio Bhering. A festividade combina o reconhecimento afetivo do papel paterno na formação familiar com forte movimentação financeira em lojas e restaurantes, enquanto nações como Estados Unidos e Portugal mantêm seus próprios dias de comemoração no calendário internacional.

A criação da efeméride no território nacional nasceu de um planejamento voltado ao estímulo de vendas, mas consolidou-se ao longo das décadas como um evento de integração entre gerações. Em 1953, Sylvio Bhering ocupava o cargo de diretor do jornal O Globo e definiu inicialmente o dia 16 de agosto, data dedicada a São Joaquim — patriarca considerado pela tradição católica o avô de Jesus Cristo —, para dar início à campanha publicitária. A transferência para o segundo domingo de agosto ocorreu nos anos seguintes, espelhando o formato já praticado no Dia das Mães. Com essa estrutura, o período firmou-se como a quarta data comemorativa mais rentável do comércio varejista nacional, posicionada logo atrás do Natal, do Dia das Mães e do Dia dos Namorados.

O modelo de comemoração praticado no país reúne três frentes principais:

• Programação familiar e social: realização de almoços conjuntos, entrega de presentes e organização de eventos em comunidades locais.
• Movimentação do varejo: alto volume financeiro em transações comerciais, puxado pelos segmentos de vestuário, perfumaria e aparelhos eletrônicos.
• Valorização paterna: reconhecimento público da participação dos homens na rotina doméstica e no cuidado diário com os filhos.

A passagem anual da data também acompanha a transformação do comportamento masculino dentro dos lares. Os pais contemporâneos exercem funções diretas na criação e no acompanhamento escolar das crianças, deixando para trás antigos padrões de distanciamento familiar.

Registros da Babilônia e a oficialização nos Estados Unidos no século 20

Os primeiros vestígios históricos de uma saudação dedicada exclusivamente a um pai remetem à antiga Babilônia, região localizada na Mesopotâmia, há mais de quatro milênios. Naquela época, um jovem babilônio chamado Elmesu talhou em uma placa de argila votos desejando saúde e vida longa ao seu genitor, artefato que representa o documento mais antigo desse tipo de homenagem. O costume de reverenciar os chefes de família atravessou diferentes civilizações ao longo dos séculos sem uma padronização formal. A institucionalização moderna da festividade só ganhou corpo no início do século 20, nos Estados Unidos, por iniciativa da norte-americana Sonora Louise Smart Dodd. Em 1909, após acompanhar um sermão religioso dedicado ao Dia das Mães, ela decidiu propor uma cerimônia semelhante para os homens, inspirada pelo exemplo de seu próprio pai, o veterano da Guerra Civil William Jackson Smart, que assumiu sozinho a criação de seis filhos depois que a esposa morreu no parto do caçula.

O município de Spokane, no estado norte-americano de Washington, sediou a primeira comemoração oficial da era moderna em 19 de junho de 1910, dia que coincidia com o aniversário de William Jackson Smart. Durante as cerimônias, os participantes passaram a utilizar rosas vermelhas na roupa para homenagear os pais vivos e rosas brancas em memória dos que já haviam morrido. A proposta ganhou apoio institucional em 1924, quando o então presidente dos Estados Unidos, Calvin Coolidge, declarou suporte nacional ao evento, embora a assinatura da proclamação que fixou a celebração no terceiro domingo de junho só tenha ocorrido em 1966. Seis anos mais tarde, em 1972, o presidente norte-americano Richard Nixon sancionou a legislação que transformou a data em feriado nacional permanente nos Estados Unidos.

Campanha de Sylvio Bhering em 1953 e os hábitos de compra nas lojas

A introdução da homenagem no calendário comercial do país em 1953 atendeu à necessidade de criar um polo de consumo na metade do ano. Sylvio Bhering identificou que o varejo enfrentava uma lacuna de vendas no início do segundo semestre, período distante do Dia das Mães, celebrado em maio, e das compras de Natal, em dezembro. A vinculação inicial com o dia 16 de agosto buscou atrair a simpatia da população de maioria católica pela referência a São Joaquim, mas a mudança posterior para o segundo domingo do mês garantiu um dia de folga fixo para reunir os parentes. A ampla divulgação impressa conduzida pelo jornal O Globo acelerou a aceitação da campanha nas vitrines e nos lares de todo o território nacional.

A festividade combina o encontro afetivo nas residências com o aumento do fluxo de clientes em centros comerciais e corredores de rua. Redes de lojas de departamentos, comércios de artigos de vestuário e revendedoras de tecnologia preparam estoques específicos para a semana do evento, enquanto bares e restaurantes operam com cardápios promocionais para atender à demanda dos almoços de domingo.

O comportamento do mercado durante a semana comemorativa divide-se em categorias específicas de produtos e serviços:

• Artigos de maior procura: peças de vestuário, calçados, perfumes, cosméticos, relógios e aparelhos smartphones.
• Segmentos econômicos impulsionados: comércio varejista de rua e de shopping centers, setor gastronômico e serviços voltados ao entretenimento familiar.
• Novos formatos de presentes: crescimento na busca por artigos personalizados e produtos feitos de forma artesanal.
• Efeito nas relações familiares: incentivo à convivência direta e estímulo à paternidade participativa no cotidiano.

A evolução dos costumes domésticos aparece de forma direta nas campanhas e nas comemorações escolares da época. O foco das homenagens deixou de retratar o homem apenas como provedor financeiro e passou a incluir a divisão das tarefas da casa e o acompanhamento direto do desenvolvimento infantil.

Calendário internacional varia entre o Dia de São José e o mês de setembro

A escolha do dia dedicado aos genitores muda conforme a herança religiosa e cultural de cada nação ao redor do globo. Nos Estados Unidos, onde a tradição moderna começou, as famílias reúnem-se no terceiro domingo de junho, período de verão no Hemisfério Norte marcado pela realização de churrascos ao ar livre. Já em países de forte tradição católica europeia, como Portugal, Espanha e Itália, a festa ocorre de maneira fixa em 19 de março, data em que a Igreja celebra o Dia de São José, pai adotivo de Jesus Cristo, contando com missas solenes e entrega de lembranças. Na Alemanha, o evento coincide com a quinta-feira da Ascensão de Jesus — celebrada 40 dias após o domingo de Páscoa —, ocasião em que grupos promovem passeios e piqueniques.

Outros territórios adotam recortes próprios para saudar a figura masculina e paterna ao longo do ano. A Rússia não possui um Dia dos Pais

nos moldes ocidentais, mas celebra em 23 de fevereiro o Dia do Defensor da Pátria, festividade de origem militar que homenageia todos os homens do país. Na Oceania, a Austrália reserva o primeiro e o segundo domingo de setembro para a ocasião, enquanto na América do Sul vizinhos como Argentina e Peru acompanham o calendário norte-americano no terceiro domingo de junho.

A distribuição das datas pelo mundo organiza-se em diferentes modelos de calendário:

• Celebrações em dia fixo no mês de março: Portugal, Espanha e Itália mantêm a comemoração sempre em 19 de março.
• Celebrações no segundo domingo de agosto: modelo móvel adotado no território nacional e também na África do Sul.
• Costumes regionais distintos: realização de piqueniques na Alemanha, cerimônias religiosas em Portugal e churrascos de verão nos Estados Unidos.
• Formato ampliado na Rússia: festividade de 23 de fevereiro voltada aos homens em geral, sem restrição exclusiva aos pais.

As variações de calendário demonstram como cada sociedade adaptou a homenagem às suas estações climáticas e referências históricas, mantendo o propósito comum de destacar o vínculo entre pais e filhos.

Faturamento do comércio atinge R$ 8,52 bilhões em 2026 com alta no emprego

A movimentação financeira gerada pelas compras de agosto representa um dos pilares de receita para os lojistas no segundo semestre. Após movimentar cerca de R$ 8 bilhões em 2024 e alcançar R$ 8,28 bilhões em 2025, o volume de vendas do Dia dos Pais em 2026 atingiu a marca projetada de R$ 8,52 bilhões, de acordo com dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). O montante de 2026 representa um crescimento real de 2,9% na comparação com 2025, já descontada a inflação do período, configurando o maior faturamento para a data em 12 anos. Segundo o levantamento da CNC, três setores concentraram quase 83% de toda a receita de 2026: o segmento de vestuário liderou com R$ 3,34 bilhões, seguido por perfumaria e cosméticos com R$ 1,72 bilhão e pelo ramo de utilidades domésticas e eletroeletrônicos, que somou R$ 1,31 bilhão. No setor de alimentação fora do lar, os restaurantes registram expansão de até 30% nos pedidos de reserva para o almoço comemorativo em relação aos domingos comuns.

O desempenho do varejo em 2026 foi impulsionado pelo aquecimento do mercado de trabalho, com a taxa de desocupação em 5,6% no trimestre encerrado em maio de 2026 e crescimento de 5,0% na massa real de rendimentos, além da abertura de 12,07 mil vagas temporárias no comércio (com taxa de efetivação estimada em 14,8%). O presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, José Roberto Tadros, avaliou o resultado em nota oficial: “O comércio varejista mostra, mais uma vez, sua força em datas comemorativas fundamentais. O volume de vendas esperado reflete o impacto positivo da melhora na empregabilidade e proporcional consequência na renda média dos brasileiros, apesar do aperto monetário causado pela ainda alta taxa Selic”. Por sua vez, o economista-chefe da CNC, Fabio Bentes, apontou que o percentual de famílias com dívidas a vencer chegou a 81,64%, o que exige cautela no uso do crédito, enquanto os preços da cesta de presentes subiram 5,8%, puxados por computadores (+11,9%) e perfumes (+9,8%).

As transações digitais também ampliam a participação no faturamento total do período, à medida que lojas virtuais e grandes plataformas de comércio eletrônico oferecem kits promocionais com entrega rápida. O balanço comercial da temporada destaca três indicadores principais:

• Expansão das vendas digitais: plataformas de comércio eletrônico registram avanço de 20% nas encomendas feitas pela internet para a ocasião.
• Liderança por categoria: lojas de moda e vestuário, redes de perfumaria, comércio de tecnologia e setor de gastronomia concentram a maior fatia do consumo.
• Consumo de serviços: pacotes de viagens curtas e jantares especiais ganham espaço na preferência dos filhos na hora de presentear.

A combinação entre vendas presenciais nos shoppings e encomendas antecipadas pela internet sustenta o fluxo de caixa do varejo antes da chegada do último trimestre do ano.

Almoços de domingo, atividades escolares e novas configurações familiares

A rotina do segundo domingo de agosto nas cidades do país vai além da entrega de pacotes comprados no comércio. O preparo de churrascos nas residências e a reunião de parentes em torno da mesa de almoço formam o costume mais difundido entre as famílias. Administrações municipais, clubes e associações de bairro também costumam programar feiras livres, apresentações musicais e atividades recreativas em praças públicas durante o fim de semana comemorativo. Ao longo da semana que antecede o domingo, as redes de ensino infantil e fundamental organizam oficinas de arte, gincanas e homenagens presenciais que integram os responsáveis ao ambiente escolar.

As comemorações contemporâneas também abriram espaço para reconhecer a diversidade dos arranjos domésticos existentes na sociedade. As homenagens de agosto contemplam pais solos que criam os filhos de forma independente, avôs e tios que exercem a responsabilidade paterna no dia a dia, além de pais adotivos e padrastos. Essa ampliação do conceito de paternidade acompanha a maior presença afetiva e prática dos homens na rotina de cuidados da infância e da adolescência.

As práticas sociais que marcam a passagem do segundo domingo de agosto reúnem quatro características centrais:

• Gastronomia e lazer: realização de churrascos domésticos, ocupação máxima em restaurantes e passeios em parques públicos.
• Programação coletiva: organização de feiras de artesanato, espetáculos musicais gratuitos e encontros promovidos pelas escolas.
• Diversidade familiar: inclusão de avôs, pais adotivos, padrastos e pais solos nas homenagens escolares e domésticas.
• Transformação no cuidado diário: participação direta dos homens na educação e nas tarefas cotidianas dos filhos.

Com a realização da festa de 2026 em 9 de agosto, a próxima celebração nacional do Dia dos Pais fica agendada para 8 de agosto de 2027, seguida pela edição de 13 de agosto em 2028.