A Globo planeja exibir 103 episódios do BBB 27 na televisão aberta no Brasil, estabelecendo a maior duração da história do programa desde a estreia do formato na emissora em 2002. Com o pacote comercial enviado às agências de publicidade, a empresa disponibilizou 27 cotas de patrocínio para tentar alcançar um faturamento recorde de até R$ 1,2 bilhão.
Sob o comando do apresentador do Big Brother Brasil, Tadeu Schmidt, a edição soma 100 dias de confinamento principal na casa aos três programas adicionais de uma fase preparatória chamada Seleção BBB. O faturamento estimado de R$ 1,2 bilhão depende da concretização de todas as 27 negociações e ainda pode crescer com oportunidades comerciais extras, ações publicitárias pontuais e vendas de espaços avulsos nos intervalos em datas de grande audiência, como a final.
Cotas do BBB 27 chegam a R$ 141,2 milhões sem casas de apostas
O plano comercial e o evento Upfront 2027 da Globo foram apresentados ao mercado publicitário na quarta-feira (14). Na tabela detalhada, a cota mais cara do BBB 27, denominada cota Big, custa R$ 141,2 milhões por espaço (arredondado para R$ 141 milhões na comunicação geral) e conta com três vagas disponíveis para comercialização. No BBB 26, cada espaço dessa mesma categoria custava R$ 132,5 milhões, o que representa um reajuste de 6,6% para a nova temporada, sem incluir despesas de produção. A edição de 2027 será a primeira realizada após a proibição das casas de apostas, conhecidas como bets, e de sua publicidade no Brasil, determinada pela Medida Provisória 1.394/2026 em 25 de setembro de 2026, medida que retirou anunciantes de edições anteriores, como a Betano.
Além da categoria principal, a emissora estruturou pacotes específicos para diferentes segmentos de mercado na tabela comercial. Até esta segunda-feira, 19 de outubro de 2026, ainda não há confirmação de quais marcas já fecharam contrato para as 27 cotas disponibilizadas. Os valores de tabela definidos pela Globo para as outras modalidades de patrocínio do BBB 27 são:
- Combo de patrocínio da Prova do Anjo: R$ 43,9 milhões.
- Cota de beleza para abastecer o banheiro da casa e dar nome à câmera do cômodo no Globoplay: R$ 18,8 milhões.
- Cota do setor automotivo (a mais barata do pacote, com inserções garantidas na estreia e na final): pouco mais de R$ 17 milhões.
Seleção do BBB 27 em Casas de Vidro e mudanças na programação de domingo
A ampliação para 103 episódios ocorre por causa do pré-BBB, que mostrará a seleção dos participantes anônimos em três programas antes do início do jogo principal. Essa etapa preliminar contará com Casas de Vidro instaladas em diferentes regiões do Brasil
e terá participação direta do público na escolha de parte dos moradores. Na formação completa do elenco, a direção manterá a divisão do grupo entre Pipocas (anônimos), Camarotes (famosos) e Veteranos (ex-participantes que retornam à disputa).Acompanhe: Globo garante Big Brother Brasil até 2030 com renovação de contrato com produtoras
A grade de programação da Globo em 2027 também terá alterações na transmissão do reality show e na cobertura dos desdobramentos do jogo. O primeiro bate-papo com o participante eliminado passará a ser exibido na televisão aberta logo após o término do programa, conduzido pelos apresentadores e com a presença de dois integrantes da plateia: um fã e um crítico, chamado de hater, do ex-participante. Aos domingos, o BBB 27 terá duas exibições na emissora: a primeira irá ao ar durante a tarde, após a sessão de filmes Temperatura Máxima, para iniciar a formação do Paredão, enquanto a segunda acontecerá à noite, depois do Fantástico, com a realização da Prova Bate e Volta e a definição dos emparedados.
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Fora da televisão aberta, a emissora produzirá um reality em formato vertical voltado a criadores de conteúdo que são fãs da atração. Nessa disputa paralela, os participantes testarão seus conhecimentos sobre o universo do programa para concorrer a uma vaga na equipe oficial de criadores de conteúdo da Globo.
Calendário do BBB 27 prevê estreia em 8 de janeiro de 2027
A transmissão da temporada na televisão aberta começará em 8 de janeiro de 2027, com a exibição dos três episódios da Seleção BBB dedicados à escolha dos integrantes anônimos. A estreia oficial do confinamento principal na casa ocorrerá em 11 de janeiro de 2027, e a grande final do BBB 27 está prevista para 20 de abril de 2027.