米フロリダ州マイアミのアリーナであるKaseya Center内に10月21日（水）、新作ゲーム『GTA 6』に登場する架空のファストフード店「Burger Shot」と「Cluckin’ Bell」の実店舗がオープンした。開発元のRockstar Gamesは、2026年11月19日に予定されている同作の正式発売に向け、ゲームの舞台のモデルとなったマイアミ全域でプロモーション活動を拡大させている。アリーナ内の店舗では、税抜き28.50ドルからのセットメニューが実際に来場者へ向けて提供されている。
プロバスケットボールリーグNBAのMiami Heatが本拠地とする同アリーナの店舗展開に加え、Rockstar Gamesは市内の公道にゲーム内の都市「Vice City」の仕様を再現した車両を走らせ、隣接するマイアミビーチの海岸にも宣伝用の備品を設置した。さらに発売前夜には、Miami Heatのチーム名やユニフォームを一時的に変更する公式パートナーシップ企画も予定されている。
Kaseya Center内で営業を開始した2つの飲食ブースと館内装飾
Kaseya Center内に設置されたブースは、同シリーズで長年親しまれてきた2つの飲食チェーンを忠実に再現している。Burger ShotはBurger KingやMcDonald’sといった大手バーガーチェーンのパロディであり、フライドチキンを提供するCluckin’ BellはKFCを風刺したブランドとしてゲーム内に登場する。会場で試合を観戦したJoel Franco氏がSNS上に写真や動画を投稿したことで、実際の営業風景が明らかになった。
アリーナ内のBurger Shotで提供されているハンバーガー自体は、以前から会場内で飲食を販売していた地元チェーンのSkinny Louieが調理を担当している。『GTA 6』のキャンペーン期間中は、Burger Shotのロゴ入りシャツと帽子を着用したスタッフが対応し、ゲーム内のブランドデザインが施された専用パッケージで商品を手渡す仕組みとなっている。また、館内のエレベーターや通路には、作中の架空ラジオ局「Vice City FM」や、アニメキャラクターのワニが登場するテレビ番組「Macca & Friends」のポスターが貼り出された。
Leonida州のナンバープレートを付けた車両とNBA特別試合
アリーナの敷地外でも、マイアミの路上や上空でVice Cityの世界観を再現する演出が進められている。現地の住民や観光客からは、ゲーム内のデザインを模したスポーツカーやパトカーが市内を走行している様子が目撃されており、いずれの車両にも『GTA 6』の舞台となる架空の州「Leonida」のナンバープレートが装着されていた。上空には、タイヤメーカーのGoodyear社が運航する飛行船にVice Cityの文字を大きく描いた機体も登場している。
Miami Heatとの提携企画では、NBAレギュラーシーズンの公式戦に合わせた特別イベントが組まれている。発売前日にあたる2026年11月18日のMilwaukee Bucks戦において、チームは一夜限りで「Vice City Heat」に改称してコートに立つ。「A Night in Vice City」と銘打たれたこの試合では、専用デザインのユニフォームが着用されるほか、観客向けの体験企画やこの試合のためだけに設営される特別仕様のコートが用意される。
セットメニューの価格や限定アパレルとイベントの日程
Rockstar GamesとMiami Heatの提携によって販売されている飲食メニューや公式ライセンス衣料品の価格、および関連イベントのスケジュールは以下の通りとなっている。
- Burger Shotの基本セット（チーズバーガー、フライドポテト、ドリンク）：税抜き28.50ドル（直接換算で約150レアル）
- Burger Shotのアップルウッド・スモークベーコン入りバーガーセット：税抜き31.00ドル
- アパレルライン「Vice City Collection」（Miami Heat公式ショップで販売されるTシャツや帽子など）：45ドルから110ドル（すでに複数のアイテムが完売）
- Miami Heatと『GTA 6』キャンペーンの公式パートナーシップ発表日：2026年10月2日
- マイアミビーチでの特別デザイン仕様のビーチチェアおよびパラソルの設置開始日：10月15日（木）
- 特別試合「A Night in Vice City」（Vice City Heat対Milwaukee Bucks）の開催日：2026年11月18日
97万5,000ドルのネオン看板とマイアミビーチ市議会での採決
10月に入って本格化した一連の街頭プロモーションは、Rockstar Gamesが2026年9月に開始した広告計画を引き継ぐものだ。同社は実地キャンペーンの最初の拠点としてKaseya Centerの屋上を選び、「Welcome to Vice City（Vice Cityへようこそ）」と書かれた巨大な電飾看板を設置した。この看板の設置費用は約97万5,000ドルと推計されている。
同じく2026年9月には、隣接するマイアミビーチの海岸エリアを使用する計画について、地元自治体の審査が行われた。『GTA 6』のロゴが入ったビーチチェアやパラソルを砂浜に並べる提案は、マイアミビーチ市当局での採決にかけられ、賛成4票、反対3票の僅差で承認された。
実写トレーラー撮影の噂と今後の発売スケジュール
市内では一般車両の通行を封鎖した道路で、ゲーム仕様の車両がスピードを競う走行や激しい運転を行う様子が撮影スタッフとともに目撃された。これにより、ファンの間ではRockstar Gamesがマイアミで実写版のトレーラー映像を撮影していたのではないかとの推測が広がっているが、メーカー側からの公式な発表はない。また、ゲーム内に登場する架空のビールブランドを市内の実在するバーで販売する計画があるとの噂も流れているものの、こちらも企業側からの確認は取れていない。
『GTA 6』は2026年11月19日に正式発売される予定で、対応プラットフォームはPlayStation 5およびXbox Series X|Sと発表されている。
