ブラックフライデー初期: メルカド・リーブルが 11 月のクーポンに 1 億レアルを投資
メルカド リブレは、2025 年 11 月 11 日今週火曜日にブラジル全土で開催されるブラック フライデーと統合された 11.11 キャンペーンの割引クーポンに 1 億レアルを投資すると発表しました。この取り組みは 2024 年と比較して 150% の増加に相当し、11 月の e コマース売上の増加を目指しています。このプラットフォームでは、より多くの購入者を引き付けるために、R$19 からの送料無料と、Mercado Pago 経由での最大 21 回の分割払いを提供しています。
11.11 という日付は、中国の独身の日の祝日にインスピレーションを得て、11 月 28 日に予定されているブラック フライデーのプレビューとして統合されました。ラテンアメリカに 1 億人を超えるアクティブ ユーザーがいる Mercado Livre は、毎日のオファーを通じて Shopee や TikTok Shop などの競合他社を超えようとしています。
ブラジルにおける 11.11 の起源と拡大
11.11 キャンペーンは個人消費を祝うものとして中国で生まれ、世界的なプロモーション イベントに発展しました。ブラジルでは、プラットフォームは割引カレンダーを延長する日付を採用しています。
2025 年、メルカド リブレは 10 月 27 日に行動を開始し、サイバーマンデーを含む 12 月 1 日まで延長されます。家電製品や家庭用品などのカテゴリに重点が置かれており、最大 70% の割引が適用されます。
42,000 人が回答した社内調査によると、消費者の 76% がクーポンを購入の決め手と考えています。
クーポン戦略と特典
メルカド リーブルでは、R$79 以上の購入に対して 10% から 20% の範囲のクーポンを毎日配布しています。 D11Z3R1V1L のようなコードでは、最大 R$150 割引になります。
今年 6 月以降、R$19 以上のご注文に送料無料が適用されます。 21 回の分割払いは、Mercado Pago の対象商品に適用されます。
- アジアの競合他社と同様に、購入グループにおける段階的な割引
- 製品のデモンストレーションを伴うテーマライブ
- Meli+ 加入者向けの追加キャッシュバック
オファーの注目カテゴリ
ファッションとビューティーが検索のトップ 5 にランクインしており、検索の上位にランクインしています。スマートフォンやテレビなどの電子機器が続き、最大 60% 削減されます。
家や装飾品にフラッシュ プロモーションが適用されます。 Payday 3 のパッケージ版などのゲームやコンソールは、クーポンを利用すると最大 30% オフになります。
このプラットフォームは、配送センターの 20,000 の欠員により在庫を強化します。
売上ピークに向けた物流の準備
Mercado Livre は、Extrema (MG) や Cajamar (SP) などの部門で 2 万人の臨時従業員を雇用しています。これにより、注文の 70% について 24 時間以内の配達が保証されます。
テクノロジーへの投資により、貨物ルートが最適化されます。目標は55万人達成です年末までの従業員。
有名人の広告キャンペーン
2025 年のマーケティング活動の総額は 2 億 5,500 万レアルに達し、ネイマール Jr.、マルコス ミオン、スサナ ヴィエイラが広告に登場します。動画ではクーポンと分割払いの延長について説明しています。
コンテンツはソーシャル ネットワークやオープン TV 上で流通します。日々のメリットについての意識を高めることに重点を置きます。
売り手と買い手のメリット
販売者は AI ツールにアクセスして動的な価格設定を行います。購入者はレビューに対して仮想コインを獲得します。
調査によると、81% が事前に購入の計画を立てています。このプラットフォームは、同四半期の収益が 68 億米ドルと予測しています。
電子商取引における厳しい競争
Shopee は 11 日に 2,000 万レアルのクーポンを配布します。 AliExpress は最大 90% オフのグループ購入を再開します。
TikTok ショップはローカル売上高で 4,500% 成長しました。 Mercado Livre は限定オファー ページで応答します。
