A volta do Victoria’s Secret Fashion Show: nova era ou jogada de marketing?

O Victoria’s Secret Fashion Show, conhecido mundialmente por seus desfiles glamorosos e supermodelos icônicas, fez um retorno em 2024 após um hiato de cinco anos. A volta do evento, que foi cancelado em 2019 devido a uma série de polêmicas e à queda de audiência, levanta questionamentos sobre o motivo real por trás desse retorno: será o início de uma nova era ou apenas uma estratégia de marketing para resgatar a imagem da marca?

As polêmicas e o declínio da marca

O desfile anual da Victoria’s Secret já foi um dos eventos mais aguardados da indústria da moda. Entre 1995 e 2018, o show não era apenas uma apresentação de moda, mas um fenômeno cultural, reunindo as supermodelos mais famosas do mundo, conhecidas como “anjos”, e artistas musicais de renome. No entanto, por volta de 2018, o cenário começou a mudar. A audiência caiu drasticamente, e a marca enfrentou uma onda de críticas por sua falta de inclusão, com muitos consumidores acusando a grife de não acompanhar as mudanças sociais e a crescente demanda por diversidade na moda.

Além disso, a marca foi envolvida em diversas polêmicas, incluindo comentários inadequados de executivos e a ligação indireta com escândalos envolvendo o financista Jeffrey Epstein. Em resposta a essas questões, a Victoria’s Secret cancelou o desfile em 2019, decidindo se afastar dos holofotes para reavaliar sua estratégia.

O rebranding da Victoria’s Secret

Durante o hiato, a Victoria’s Secret passou por uma série de mudanças em sua gestão e posicionamento de marca. A empresa decidiu se distanciar do antigo conceito dos “anjos”, figuras associadas a um padrão de beleza específico e inalcançável, e se aproximar de um público mais amplo e inclusivo. Em 2021, a marca anunciou a criação de um novo conselho de mulheres influentes e diversificadas, incluindo atletas e ativistas, para ajudar a reposicionar a imagem da empresa.

O documentário The Tour ’23, lançado no Prime Video, foi uma das principais tentativas da Victoria’s Secret de mostrar essa nova fase. O filme apresentou modelos de diferentes corpos e etnias, em uma tentativa de representar melhor a diversidade do público consumidor. Apesar dos esforços, o documentário foi criticado por ser uma ação atrasada, com muitas pessoas ainda duvidando da sinceridade da marca em adotar mudanças reais.

O retorno triunfal do Victoria’s Secret Fashion Show

Em 2024, a marca anunciou o retorno do seu famoso desfile. Para muitos, o evento foi visto como uma tentativa de reconquistar o público e reavivar o glamour do passado. O desfile contou com a presença de grandes supermodelos, como Candice Swanepoel e Adriana Lima, além de novas estrelas da moda. Outro destaque foi a participação da cantora Cher, que trouxe ainda mais brilho ao evento com uma performance marcante.

A grande mudança no desfile deste ano foi a ênfase na diversidade. Modelos de diferentes etnias, tipos de corpos e idades desfilaram na passarela, refletindo o esforço da marca para se adequar às novas demandas da sociedade por representatividade. Além disso, o line-up musical foi exclusivamente feminino, algo inédito na história do evento. Esses elementos sinalizam que a Victoria’s Secret está, de fato, tentando se reposicionar e se conectar com o público moderno.

Marketing ou mudança genuína?

Apesar de todas as alterações e da aparente inclusão de valores mais progressistas, há quem acredite que o retorno do desfile seja mais uma jogada de marketing do que uma transformação real. A marca, que por anos foi sinônimo de padrões de beleza inalcançáveis, parece agora querer se redimir e abraçar a diversidade, mas muitos consumidores questionam se essa mudança é profunda e autêntica ou apenas uma estratégia temporária para recuperar vendas e relevância.

O hiato de cinco anos não foi apenas uma pausa no desfile, mas também um período de transformação do mercado de lingerie. Novas marcas surgiram, focadas em inclusão e em oferecer produtos que atendem a uma variedade de corpos e gostos. Isso forçou a Victoria’s Secret a repensar sua estratégia para não perder mais espaço no mercado. No entanto, será que essas mudanças vão durar, ou é apenas uma adaptação superficial?

Impactos econômicos e reações

A volta do Victoria’s Secret Fashion Show pode ter um impacto significativo no mercado de moda íntima. O evento sempre foi uma grande plataforma de marketing para a marca, impulsionando as vendas dos produtos exibidos no desfile e aumentando o valor da marca no mercado. Em um momento em que a indústria da moda enfrenta desafios econômicos e mudanças no comportamento dos consumidores, o sucesso desse retorno pode ser decisivo para o futuro da Victoria’s Secret.

As reações ao retorno do desfile foram mistas. Enquanto alguns celebram o novo enfoque em diversidade e inclusão, outros permanecem céticos quanto à autenticidade dessas mudanças. A marca terá que provar que suas ações são mais do que uma estratégia de marketing e que realmente está comprometida com a representação e inclusão a longo prazo.

Cronologia dos principais acontecimentos

• 2018: Último desfile da Victoria’s Secret antes do hiato.
• 2019: Cancelamento do desfile após quedas na audiência e críticas à falta de diversidade.
• 2021: A marca lança uma nova campanha com foco em diversidade e inclusão.
• 2023: Lançamento do documentário The Tour ’23 no Prime Video, destacando modelos de diferentes corpos e etnias.
• 2024: Retorno do Victoria’s Secret Fashion Show com grande expectativa e um elenco diversificado.

O que esperar do futuro da marca?

A volta do desfile da Victoria’s Secret é um marco importante para a marca, mas o verdadeiro teste será a sua capacidade de manter esse novo posicionamento. A diversidade no desfile é um passo positivo, mas os consumidores esperam ver essa mudança refletida em todos os aspectos da marca, desde as campanhas publicitárias até os produtos oferecidos.

Além disso, a indústria da moda como um todo está em constante transformação, com novas marcas surgindo e desafiando os padrões tradicionais. A Victoria’s Secret, que por tanto tempo foi vista como a líder do setor, terá que se adaptar rapidamente se quiser manter sua relevância.

O futuro da marca dependerá não apenas de grandes desfiles e campanhas de marketing, mas também de um compromisso genuíno com a diversidade e a inclusão. Se a empresa conseguir mostrar que essas mudanças são permanentes e que está disposta a ouvir seu público, pode recuperar a confiança e o prestígio que perdeu nos últimos anos.