Após saída do SBT, Datena retorna à RedeTV! com novo jornal vespertino em junho

José Luiz Datena, um dos nomes mais conhecidos do jornalismo brasileiro, surpreendeu o mercado televisivo ao assinar contrato com a RedeTV! para comandar um novo programa jornalístico a partir de junho de 2025. A mudança ocorre após uma passagem relâmpago pelo SBT, onde apresentou o Tá na Hora por menos de seis meses. A RedeTV!, emissora pela qual Datena já passou em 2002, aposta no carisma e na audiência do apresentador para alavancar seus índices vespertinos. A decisão, intermediada pelo senador Jorge Kajuru, gerou reações nos bastidores da televisão brasileira.

A saída de Datena do SBT pegou executivos e até membros da família Abravanel de surpresa. O apresentador, que havia recebido apoio da emissora após uma campanha eleitoral mal-sucedida em 2024, deixou o programa Tá na Hora em um clima de despedida marcado por agradecimentos, mas também por tensões internas. A RedeTV!, por sua vez, vê na contratação uma oportunidade de reforçar sua grade com um nome de peso. O novo jornal, ainda sem título oficial, promete um formato dinâmico, com foco em notícias policiais e debates ao vivo.

É OFICIAL!!!
Datena é novo contratado da RedeTV!

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— RedeTV! (@RedeTV) May 6, 2025

A trajetória de Datena na televisão é marcada por idas e vindas entre emissoras. Desde os anos 1990, ele construiu uma carreira sólida, especialmente no jornalismo policial, com passagens por Record, Band e RedeTV!. Sua popularidade, no entanto, também vem acompanhada de polêmicas, como o episódio da cadeirada em Pablo Marçal durante a campanha eleitoral de 2024. A seguir, alguns destaques da carreira recente do apresentador:

• Band (2003-2024): Comandou o Brasil Urgente por duas décadas, consolidando-se como referência no jornalismo policial.
• SBT (2024-2025): Apresentou o Tá na Hora por cinco meses, mas deixou a emissora após negociações com a RedeTV!.
• Campanha eleitoral: Obteve apenas 1,89% dos votos para prefeito de São Paulo, resultado que impactou sua imagem.
• RedeTV! (2002): Breve passagem que agora ganha um novo capítulo com a promessa de um projeto ambicioso.

O mercado de televisão brasileiro vive um momento de intensas movimentações, e a contratação de Datena reflete a disputa por audiência em um cenário cada vez mais competitivo. A RedeTV!, que nos últimos anos investiu em programas de entretenimento e esportes, agora busca recuperar espaço no jornalismo com um nome de impacto.

Reações no SBT

A saída de Datena do SBT gerou um clima de frustração entre os executivos da emissora. Daniela Beyruti, presidente do canal e filha de Silvio Santos, havia apoiado o apresentador em seu retorno à televisão após a derrota nas eleições municipais. A decisão de negociar com a RedeTV! sem informar a cúpula do SBT foi vista como uma quebra de confiança. Na sexta-feira, 2 de maio, Datena apresentou o Tá na Hora em tom de despedida, agradecendo a oportunidade e elogiando a humildade da família Abravanel.

Nos bastidores, a sensação de traição foi agravada pela rapidez com que as negociações com a RedeTV! avançaram. Jorge Kajuru, amigo de longa data de Datena e apresentador do PodK Liberados na RedeTV!, confirmou ter intermediado as conversas. A emissora de Amilcare Dallevo e Marcelo de Carvalho, que não oficializou a contratação até o fechamento do distrato com o SBT, planeja anunciar Datena como reforço na segunda-feira, 5 de maio.

A ausência de um substituto imediato para o Tá na Hora expôs a fragilidade da programação do SBT. A emissora, que recentemente contratou Luiz Bacci para relançar o Aqui Agora em junho, enfrenta o desafio de reorganizar sua grade vespertina. Fontes internas indicam que o canal planeja apresentar novos projetos, mas a saída abrupta de Datena deixou a equipe de jornalismo em alerta.

Histórico na RedeTV!

Datena não é um novato na RedeTV!. Em 2002, ele comandou um programa na emissora, mas a passagem foi breve e marcada por dificuldades financeiras da empresa. Na época, a RedeTV! enfrentava desafios para se consolidar no mercado, competindo com gigantes como Globo e Record. A volta do apresentador, agora em 2025, ocorre em um contexto diferente, com a emissora buscando fortalecer sua grade com conteúdos esportivos e jornalísticos.

A contratação de Datena é vista como um movimento estratégico. Nos últimos anos, a RedeTV! investiu na transmissão de eventos esportivos, como a Série B do Campeonato Brasileiro, e em programas de entretenimento, como o TV Fama. A chegada de um apresentador com a popularidade de Datena pode atrair anunciantes e aumentar a visibilidade da emissora. O novo jornal, previsto para estrear em junho, ocupará a faixa vespertina, um horário competitivo que exige dinamismo e apelo popular.

O projeto, segundo executivos, será centrado no estilo característico de Datena: linguagem direta, interação com o público e cobertura de temas policiais. A RedeTV! também planeja incorporar debates ao vivo e reportagens exclusivas, aproveitando a experiência do apresentador em formatos semelhantes. A emissora, que mantém Kajuru como uma de suas figuras de destaque, aposta na sinergia entre os dois para atrair audiência.

Trajetória de Datena na TV

José Luiz Datena construiu uma carreira marcada por versatilidade e polêmicas. Nascido em Ribeirão Preto, interior de São Paulo, ele começou no jornalismo esportivo, mas ganhou notoriedade no jornalismo policial a partir de 1998, quando apresentou o Cidade Alerta, na Record. Sua passagem pela Band, iniciada em 2003, consolidou-o como um dos principais nomes do gênero, com o Brasil Urgente alcançando altos índices de audiência.

Ao longo dos anos, Datena alternou momentos de sucesso com controvérsias. Em 2011, ele deixou a Record após apenas 43 dias, em um episódio que marcou o mercado televisivo. A campanha eleitoral de 2024, quando concorreu à prefeitura de São Paulo, trouxe novos desafios. O desempenho abaixo do esperado, com menos de 2% dos votos, levou a Band a suspender seu retorno em 2024, recomendando um período de descanso de imagem.

A decisão de assinar com a RedeTV! reflete o desejo de Datena de permanecer relevante no jornalismo. Aos 67 anos, ele continua atraindo atenção por sua autenticidade e pela capacidade de conectar-se com o público. Sua trajetória inclui momentos marcantes, como:

• Cidade Alerta (1998): Estreia no jornalismo policial, que definiu seu estilo combativo.
• Brasil Urgente (2003-2024): Programa que o transformou em ícone da TV brasileira.
• Polêmicas eleitorais: Tentativas frustradas de ingressar na política, com destaque para o episódio da cadeirada em 2024.
• Tá na Hora (2024-2025): Breve passagem pelo SBT, interrompida pela nova proposta da RedeTV!.
• Retorno à RedeTV!: Novo capítulo em uma carreira de mais de três décadas.

A escolha pela RedeTV! também levanta questões sobre a estratégia de Datena para os próximos anos. Diferentemente da Band, onde ele tinha liberdade editorial, a nova emissora pode impor limitações orçamentárias, mas oferece a chance de liderar um projeto autoral.

Negociações com a RedeTV!

As conversas entre Datena e a RedeTV! começaram discretamente, mas ganharam força na última semana de abril. Jorge Kajuru, que mantém uma relação próxima com o apresentador desde os anos 1990, foi o principal elo entre as partes. Em entrevista à revista Veja, o senador revelou que Datena recebeu uma proposta “irrecusável”, o que gerou desconforto no SBT. A reunião com Amilcare Dallevo e seu filho, Amilcare Dallevo Neto, executivo de novos negócios da emissora, selou o acordo.

A RedeTV! enxerga em Datena um ativo para recuperar espaço no mercado. A emissora, que já foi a casa de programas como Pânico na TV e Superpop, enfrenta dificuldades para competir com gigantes do setor. A contratação do apresentador, que deve receber um dos maiores salários da televisão brasileira, sinaliza um investimento agressivo. O contrato, assinado em 5 de maio, prevê a estreia do novo jornal em junho, após ajustes na grade da emissora.

A rapidez das negociações surpreendeu até mesmo profissionais da RedeTV!. A emissora, que não confirmou oficialmente a contratação até o distrato com o SBT, trabalhou para manter o sigilo. A expectativa é que o anúncio oficial traga detalhes sobre o formato do programa, que deve combinar jornalismo com entretenimento, explorando a popularidade de Datena entre o público das classes C e D.

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Movimentações no mercado televisivo

A contratação de Datena pela RedeTV! ocorre em um momento de intensas mudanças na televisão brasileira. O SBT, que perdeu o apresentador, já planeja o relançamento do Aqui Agora com Luiz Bacci, ex-Record, em junho. A Record, por sua vez, aposta em novelas turcas, como Mãe, para competir com a Globo no horário nobre. A RedeTV!, com menos recursos, busca se diferenciar com contratações estratégicas e formatos populares.

Outras emissoras também ajustam suas grades. A Globo, líder de audiência, anunciou cortes no SporTV e a reativação de estúdios para a GloboNews, enquanto a Disney decidiu encerrar canais de TV paga no Brasil, focando no streaming. A RedeTV!, com a chegada de Datena, entra na disputa por um público que valoriza o jornalismo sensacionalista, mas enfrenta o desafio de fidelizar telespectadores em um mercado dominado por gigantes.

A movimentação de apresentadores entre emissoras reflete a busca por renovação. Luiz Bacci, por exemplo, retorna ao SBT com a missão de resgatar a força do Aqui Agora, enquanto Datena assume o desafio de liderar um novo projeto na RedeTV!. O cenário competitivo exige que as emissoras invistam em nomes conhecidos, mas também em formatos que dialoguem com as mudanças no consumo de mídia.

Formato do novo jornal

O novo programa de Datena na RedeTV!, previsto para estrear em junho, está em fase de planejamento. A emissora aposta em um formato que combine cobertura policial, debates ao vivo e interação com o público, elementos que marcaram a carreira do apresentador. A faixa vespertina, onde o jornal será exibido, é estratégica para atrair audiência em um horário de grande circulação de telespectadores.

A RedeTV! planeja investir em uma estrutura moderna para o programa, com estúdios renovados e tecnologia para transmissões ao vivo. O jornal deve abordar temas como segurança pública, política local e histórias de interesse humano, mantendo o tom combativo de Datena. A emissora também considera a inclusão de quadros interativos, como entrevistas com especialistas e participação do público por redes sociais.

Entre as características esperadas para o programa, destacam-se:

• Cobertura policial: Foco em crimes e investigações, com reportagens em tempo real.
• Debates ao vivo: Discussões com convidados sobre temas polêmicos.
• Interação digital: Uso de redes sociais para engajar o público.
• Reportagens exclusivas: Investimento em pautas investigativas.

A RedeTV! espera que o programa alcance índices de audiência superiores aos de seus atuais vespertinos, que enfrentam dificuldades para competir com Record e SBT. A experiência de Datena em atrair público fiel é um dos principais trunfos da emissora.

Relação com Jorge Kajuru

Jorge Kajuru desempenhou um papel central na volta de Datena à RedeTV!. Amigo do apresentador há mais de 30 anos, o senador usou sua influência para aproximar as partes. Kajuru, que comanda o PodK Liberados, um programa de entrevistas na emissora, celebrou a contratação, afirmando estar “feliz por ajudar” Datena a retornar. A parceria entre os dois, que começou no jornalismo esportivo, agora ganha um novo capítulo.

A presença de Kajuru na RedeTV! também reforça a estratégia da emissora de investir em figuras públicas com apelo popular. O senador, conhecido por suas declarações polêmicas, mantém uma base fiel de telespectadores e atua como articulador da emissora em Brasília. A relação com Datena pode gerar colaborações no novo jornal, como participações especiais ou quadros conjuntos.

A intermediação de Kajuru, no entanto, gerou críticas no SBT. A revelação das negociações por meio de uma entrevista à Veja, antes do anúncio oficial, foi vista como uma manobra para pressionar Datena a deixar a emissora. O episódio reforça a reputação de Kajuru como uma figura influente, mas também controversa, no meio televisivo.

Desafios da RedeTV!

A RedeTV! enfrenta obstáculos significativos para se consolidar como uma das principais emissoras do país. Com recursos limitados em comparação com Globo, Record e SBT, a emissora depende de contratações estratégicas e parcerias comerciais para crescer. A chegada de Datena é um passo ousado, mas exige investimentos em infraestrutura e divulgação para garantir o sucesso do novo jornal.

Nos últimos anos, a RedeTV! reduziu custos em algumas áreas, como o TV Fama, que passou a ter apenas três edições semanais. A aquisição dos direitos da Série B do Brasileirão, por outro lado, mostra a disposição da emissora em diversificar sua programação. A contratação de Datena, com um salário elevado, representa um risco financeiro, mas também uma oportunidade de atrair anunciantes.

A emissora precisa superar desafios como:

• Concorrência: Competir com programas consolidados de Record e SBT na faixa vespertina.
• Infraestrutura: Garantir estúdios e equipamentos à altura do projeto.
• Fidelização: Atrair e manter a audiência em um mercado fragmentado.
• Gestão financeira: Equilibrar os custos da contratação com a receita publicitária.

A RedeTV! aposta na popularidade de Datena para superar essas barreiras, mas o sucesso do projeto dependerá da execução e da receptividade do público.

Expectativas para junho

A estreia do novo jornal de Datena está marcada para junho, mas a RedeTV! já trabalha na divulgação do programa. A emissora planeja uma campanha publicitária agressiva, destacando o retorno do apresentador e o formato inovador do telejornal. A escolha do mês de junho coincide com outras estreias no mercado, como o Aqui Agora no SBT, o que intensifica a disputa por audiência.

O público de Datena, acostumado ao seu estilo direto e emotivo, espera um programa que mantenha a essência do Brasil Urgente, mas com novidades. A RedeTV!, por sua vez, busca atrair novos telespectadores, incluindo jovens que consomem conteúdo pelas redes sociais. A integração de plataformas digitais será um diferencial, com trechos do programa disponibilizados no YouTube e no Instagram.

A volta de Datena à RedeTV! marca um novo capítulo em sua carreira e no mercado televisivo brasileiro. Com uma trajetória de altos e baixos, o apresentador enfrenta o desafio de liderar um projeto ambicioso em uma emissora que busca se reinventar. A estreia, cercada de expectativas, promete movimentar a grade vespertina e reacender a disputa por audiência.