SBT reorganiza manhãs e cresce 14% na audiência com Marcão e Bacci

Após semanas de instabilidade, o SBT reestruturou sua grade matinal em junho de 2025, alcançando um aumento de 14% na audiência na Grande São Paulo, segundo dados da Kantar Ibope. A emissora, sob comando de Daniela Beyruti, reposicionou o Primeiro Impacto, com Marcão do Povo, das 9h30 às 11h, e o Alô, Você, apresentado por Luiz Bacci, das 11h às 13h, eliminando a exibição do infantil Bom Dia & Cia com Patati Patatá no horário. A mudança, implementada em 4 de junho, respondeu às críticas de afiliadas e telespectadores, que classificaram a programação anterior como uma “palhaçada” devido às bruscas transições entre conteúdos policiais e infantis. O Primeiro Impacto registrou 3 pontos de média, enquanto o Alô, Você consolidou 2,8 pontos, aproximando o SBT da Record na vice-liderança. A estratégia fortaleceu a faixa matinal, que agora atrai 12% de share na região metropolitana.

A reformulação veio após pressões de afiliadas, que apontaram quedas de até 10% na audiência com o Bom Dia & Cia entre os telejornais. A emissora também ajustou o Bom Dia Esperança, com o pastor Deive Leonardo, para um horário mais curto, às 7h.

O foco no jornalismo policial, com Marcão do Povo e Luiz Bacci, resgatou a essência do SBT, conhecida por conteúdos populares e dinâmicos. Alguns destaques da reestruturação incluem:

• Primeiro Impacto subiu de 2,6 para 3 pontos de audiência em junho.
• Alô, Você cresceu 8% em relação a maio, com média de 2,8 pontos.
• Share matinal do SBT passou de 10,2% para 12% na Grande São Paulo.
• Bom Dia & Cia foi transferido para as 7h05, com duração reduzida.

Reorganização da grade matinal

A decisão de reestruturar a grade matinal do SBT foi motivada por uma série de ajustes mal-sucedidos em maio de 2025, que resultaram em uma queda de 10% na audiência e 13% no share, segundo a Kantar Ibope. A exibição do Bom Dia & Cia, com Patati Patatá, entre dois programas policiais causava uma ruptura no fluxo de público, afastando telespectadores acostumados ao jornalismo sensacionalista. A inversão dos horários, implementada em 4 de junho, colocou o Primeiro Impacto às 9h30, após o Bom Dia & Cia, e o Alô, Você na sequência, criando uma transição mais fluida.

A mudança foi uma resposta direta às críticas das afiliadas, que relataram prejuízos com a programação infantil no horário nobre da manhã. O Bom Dia & Cia, que já havia saído do ar em 2022 por baixa audiência, foi relançado em maio com os palhaços Patati Patatá, mas não conseguiu atrair o público infantil, que migrou para plataformas como YouTube e Netflix. A emissora decidiu manter o programa às 7h05, com apenas 25 minutos de duração, antes de passar a bola para o Primeiro Impacto.

O Bom Dia Esperança, com mensagens evangélicas do pastor Deive Leonardo, também foi reduzido para cinco minutos, das 7h às 7h05, após registrar os menores índices da faixa matinal. A estratégia priorizou o jornalismo, que tem maior apelo comercial e fidelidade do público adulto.

O papel de Marcão do Povo

Marcão do Povo, apresentador do Primeiro Impacto, foi peça-chave no aumento de audiência do SBT. O programa, exibido das 9h30 às 11h, alcançou 3 pontos de média em junho, um crescimento de 14% em relação a maio, quando marcava 2,6 pontos. O jornalismo policial, com reportagens sobre crimes e denúncias, atraiu telespectadores na Grande São Paulo, principal mercado publicitário do país.

O apresentador, conhecido pelo estilo direto e carismático, informou o público sobre a mudança de horário no início da edição de 4 de junho, reforçando a nova grade. Sua abordagem sensacionalista, com ênfase em histórias locais, como assaltos e casos de corrupção, manteve o programa competitivo frente ao Balanço Geral Manhã, da Record, que registrou 3,2 pontos no mesmo período.

Marcão também se destacou por quadros interativos, como denúncias enviadas por telespectadores, que aumentaram o engajamento. A audiência do Primeiro Impacto cresceu 12% em share, passando de 10,2% para 12%, indicando que mais TVs ligadas na faixa horária escolheram o SBT.

Luiz Bacci e o Alô, Você

O Alô, Você, comandado por Luiz Bacci, consolidou-se como um reforço na faixa das 11h às 13h, registrando 2,8 pontos de média em junho, um aumento de 8% em relação a maio. O programa, que mistura jornalismo policial com entretenimento, como entrevistas com celebridades e quadros populares, aproximou o SBT da Record, que lidera com o Balanço Geral SP (5,7 pontos).

Bacci, conhecido como “Menino de Ouro”, trouxe sua experiência do Cidade Alerta, da Record, para o SBT, onde começou a carreira. Sua estreia no Alô, Você, em maio de 2025, enfrentou dificuldades devido à concorrência de Eleandro Passaia, do Balanço Geral, mas a nova grade permitiu uma melhor transição do público do Primeiro Impacto.

O programa inclui reportagens ao vivo, com links de várias cidades brasileiras, e quadros que abordam temas como segurança pública e direitos do consumidor. A presença de Bacci, com 3,2 milhões de seguidores no Instagram, também impulsionou a divulgação nas redes sociais, atraindo um público jovem.

Pressão das afiliadas

A reformulação da grade matinal foi impulsionada por reclamações das afiliadas do SBT, que relataram perdas de audiência e faturamento com o Bom Dia & Cia. O programa, exibido das 7h05 às 9h em maio, causava uma queda brusca após o SBT Manhã, que abria a programação com 2,5 pontos. A inserção de Patati Patatá, voltada para crianças, não conseguiu reter o público adulto, que preferia os telejornais policiais da Record e da Globo.

Afiliadas como a TV Cidade, em Londrina, e a TV Aratu, na Bahia, pressionaram por mudanças, argumentando que a programação infantil prejudicava contratos publicitários. A decisão de inverter o Bom Dia & Cia com o Primeiro Impacto, tomada sem aviso prévio em 4 de junho, foi uma resposta direta a essas demandas. Algumas afiliadas, que produzem conteúdo local, também limitaram a exibição do infantil, priorizando jornais regionais.

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Estratégia para a vice-liderança

A nova grade faz parte de um plano de longo prazo do SBT, liderado por Daniela Beyruti, para recuperar a vice-liderança na TV aberta até 2029. A emissora, que fechou 2024 com 3,4 pontos de média diária na Grande São Paulo, uma queda de 8% em relação a 2023, enfrenta competição acirrada da Record, que manteve 4,2 pontos. A Globo, com 13 pontos, segue líder absoluta.

O foco no jornalismo matinal, com Primeiro Impacto e Alô, Você, visa atrair o público adulto, que representa 70% da audiência da TV aberta na faixa das 7h às 12h, segundo a Kantar Ibope. A emissora também planeja reforçar outras faixas, como o horário nobre, com a volta de programas como Casos de Família e a exibição de doramas, apesar de resultados mistos.

Alguns números da nova grade incluem:

• Primeiro Impacto: 3 pontos, aumento de 14% em relação a maio.
• Alô, Você: 2,8 pontos, crescimento de 8%.
• SBT Manhã: 2,5 pontos, estável, mas com maior retenção para o Primeiro Impacto.
• Share matinal: 12%, contra 14,8% da Record e 20% da Globo.

Repercussão nas redes sociais

A mudança na grade matinal gerou reações mistas entre telespectadores. Nas redes sociais, hashtags como #PrimeiroImpacto e #AlôVocê ganharam destaque, com elogios ao desempenho de Marcão do Povo e Luiz Bacci. Postagens de fãs destacaram a “volta do SBT raiz” com jornalismo policial, mas também houve críticas à redução do Bom Dia & Cia, com comentários como “Crianças merecem espaço na TV”.

A decisão de limitar o Bom Dia Esperança, com Deive Leonardo, também foi alvo de debates, com evangélicos expressando descontentamento. No entanto, a audiência consolidada em junho reforçou a aprovação do público adulto, principal alvo da emissora.

A crise anterior da grade

Antes da reestruturação, o SBT enfrentava uma crise de audiência na faixa matinal, agravada pela reformulação de maio de 2025. A grade lançada em 26 de maio, com o Bom Dia & Cia às 7h35 entre o Primeiro Impacto e o Alô, Você, causou confusão no público. A transição abrupta entre jornalismo policial e conteúdo infantil resultou em uma queda de 10% na audiência, de 2,6 para 2,3 pontos, e de 13% no share, de 10,2% para 8,9%.

A presença de Patati Patatá, embora popular entre crianças, não atraiu o público esperado, já que o consumo infantil migrou para plataformas digitais. A emissora reconheceu o erro e, em menos de duas semanas, anunciou a inversão dos programas, priorizando o jornalismo para recuperar a competitividade frente à Record.

Outras mudanças na programação

Além da faixa matinal, o SBT ajustou outros horários em 2025 para fortalecer sua audiência. O Fofocalizando, exibido às 15h30, cresceu 6% em junho, com 2,2 pontos, enquanto o SBT Brasil, às 19h45, subiu 9,8%, alcançando 4,1 pontos, beneficiado pela entrega de audiência do Tá na Hora. A reprise de Chaves, às 13h, também registrou bons índices, com 3,5 pontos, superando novelas mexicanas.

A emissora planeja novas mudanças, como o retorno do Aqui Agora, previsto para março de 2026, das 11h às 13h45, e a possível extinção do Primeiro Impacto para dar lugar ao Notícias da Manhã. O Casos de Família, com Christina Rocha, deve voltar às 16h45, reforçando a aposta em formatos populares.

O papel da gestão de Daniela Beyruti

Daniela Beyruti, vice-presidente do SBT, assumiu a liderança após a morte de Silvio Santos, em agosto de 2024, com a missão de recuperar a audiência. Sua estratégia inclui resgatar a “essência” do SBT, com programas que misturam entretenimento e jornalismo popular, como Primeiro Impacto e Alô, Você. A executiva também valoriza apresentadores históricos, como Ratinho e Celso Portiolli, que mantêm índices estáveis.

A gestão enfrenta pressões do mercado publicitário, que exige maior consistência na grade. A coletiva de imprensa em maio de 2025, em Osasco, apresentou a nova programação, mas Daniela reconheceu que os resultados iniciais foram abaixo do esperado. A rápida correção em junho, com foco no jornalismo matinal, foi vista como um acerto, embora a emissora ainda esteja atrás da Record na vice-liderança.

A concorrência com a Record

A Record, liderada por programas como Balanço Geral SP (5,7 pontos) e Hoje em Dia (4,5 pontos), consolidou a vice-liderança na faixa matinal em 2025, com 3,8 pontos e 14,8% de share. O crescimento de 20% da emissora em junho, contra a queda inicial do SBT, evidenciou a força do jornalismo regional e do entretenimento. Apresentadores como Reinaldo Gottino e Ana Hickmann atraem um público fiel, desafiando o SBT.

O SBT, no entanto, reduziu a distância com a nova grade, aproximando-se da Record na faixa das 9h às 13h. A emissora planeja intensificar o jornalismo com a volta do Aqui Agora e a expansão do Tá na Hora, que pode começar às 16h30 em 2026, visando competir diretamente com o Cidade Alerta.