Sony adquiere los derechos de Labubu y planea una película basada en los juguetes de Pop Mart
Sony Pictures ha adquirido los derechos cinematográficos de la marca Labubu, una línea de juguetes coleccionables creada por el artista de Hong Kong Kasing Lung y distribuida por Chinese Pop Mart. El trato se cerró esta semana, según informó The Hollywood Reporter. Aún no hay una definición sobre si la película será animada o live-action, pero fuentes cercanas indican una preferencia por la animación debido al público infantil y adolescente de la colección.
Las muñecas Labubu pertenecen a la serie The Monsters, lanzada en 2015, y ganaron popularidad mundial a partir de 2019 con el modelo de venta de cajas sorpresa de Pop Mart. El formato impide que el comprador sepa qué figura está comprando, lo que impulsa las ventas y el mercado de coleccionistas secundarios.
Origen y expansión de la marca
Kasing Lung desarrolló inicialmente los personajes como ilustraciones para libros infantiles. En 2016, Pop Mart transformó los dibujos en figuras de vinilo de 8 a 10 centímetros. La línea incluye versiones comunes, raras y secretas, con ediciones limitadas valoradas en miles de dólares en el mercado de reventa.
La empresa china ha abierto tiendas físicas en más de 30 países y registra unos ingresos anuales de más de 1.500 millones de dólares sólo en artículos de colección. En Brasil, los productos Labubu están disponibles en revendedores autorizados desde 2023.
La estrategia de Sony en el segmento
Sony ya tiene experiencia con adaptaciones de juguetes. El estudio ha producido las franquicias Lego Movie y Playmobil: The Movie en los últimos años. Los ejecutivos de la compañía ven en Labubu un potencial similar al de éxitos como UglyDolls y Trolls.
- La adquisición es parte de la expansión de Sony hacia el contenido familiar asiático.
- Los proyectos recientes incluyen asociaciones con estudios chinos y coreanos.
- La división de animación de Sony Pictures Animation está liderando las primeras negociaciones.
- Aún no se han contratado guionistas, pero el desarrollo comienza en 2026.
Formato aún en evaluación
Los productores analizan dos posibilidades principales. La animación 3D sigue el patrón de películas como The Croods y Abominable, también con personajes simpáticos y coloridos. La acción real con muñecos animatrónicos sería más audaz y más cara.
La decisión final depende del presupuesto estimado de entre 80 y 120 millones de dólares. Pop Mart participará en la aprobación creativa para mantener la fidelidad a los personajes originales.
Presencia creciente en Brasil
Tiendas especializadas en São Paulo, Río de Janeiro y Belo Horizonte registran colas para el lanzamiento de nuevas series. Las cajas sorpresa cuestan en promedio R$ 89,90, mientras que las piezas raras cuestan más de R$ 5.000 en los sitios de subastas. SoyLos transportistas informan de un aumento del 340 % en las ventas de Labubu en el país entre 2023 y 2025.
Próximos pasos del proyecto
Sony planea anunciar un director y un estudio de animación para finales de 2026. Pop Mart confirmó que la película tendrá distribución global, incluyendo China, Estados Unidos y América Latina. Los detalles sobre el elenco de voces y la fecha de estreno permanecen en secreto.
El mercado de objetos de colección valía 28 mil millones de dólares en 2024, según datos de la industria. La entrada de Labubu en el cine refuerza la tendencia de transformar líneas de juguetes en franquicias multimedia.
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