ब्राज़ील और संयुक्त राज्य अमेरिका में खुदरा विक्रेताओं ने लगातार मुद्रास्फीति और घरेलू ऋण के बीच खपत को प्रोत्साहित करने के लिए नवंबर के मध्य में ब्लैक फ्राइडे 2025 प्रचार शुरू किया। आधिकारिक तारीख 28 नवंबर है, लेकिन अमेज़ॅन और मर्काडो लिवरे जैसे ऑनलाइन स्टोर पहले से ही इलेक्ट्रॉनिक्स और घरेलू उपकरणों पर 70% तक की छूट दे रहे हैं। उपभोक्ता बुनियादी जरूरतों को पूरा करने के लिए इन प्रस्तावों की तलाश कर रहे हैं, खुदरा विक्रेताओं ने ब्राजील में R$5.4 बिलियन का रिकॉर्ड राजस्व और संयुक्त राज्य अमेरिका में साल के अंत में बिक्री में US$1 ट्रिलियन का अनुमान लगाया है।
यह उपाय आर्थिक दबाव का जवाब देता है, जहां ब्राजील के परिवारों पर 79.5% कर्ज है और अमेरिकियों को आयात शुल्क का सामना करना पड़ता है जिससे कीमतें बढ़ती हैं। मैगज़ीन लुइज़ा और वॉलमार्ट सहित बड़ी शृंखलाएं सतर्क खरीदारों को पकड़ने के लिए पूरे महीने अभियान चलाती हैं। इस रणनीति का लक्ष्य भौतिक और डिजिटल वाणिज्य को एक साथ बढ़ावा देते हुए क्षेत्र में हाल के नुकसान की भरपाई करना है।
प्रमोशन जल्दी शुरू करने के मुख्य कारण यहां दिए गए हैं:
- 2025 में संचित मुद्रास्फीति परिवारों की क्रय शक्ति को कम कर देती है।
- ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म के बीच भयंकर प्रतिस्पर्धा तत्काल छूट के लिए मजबूर करती है।
- क्रिसमस की बिक्री की उम्मीदें कूपन और मुफ़्त शिपिंग में निवेश बढ़ाती हैं।
ब्राज़ील में खुदरा रणनीतियाँ
शॉपी और रेनर जैसे ब्राज़ीलियाई स्टोर्स ने फैशन और एक्सेसरीज़ पर ध्यान केंद्रित करते हुए, इस अवधि के लिए कूपन में R$36 मिलियन का निवेश किया। अभियानों में R$99 से अधिक की खरीदारी पर मुफ़्त शिपिंग और पंजीकृत सदस्यों के लिए विशेष उपहार शामिल हैं। यह दृष्टिकोण उन 64% उपभोक्ताओं को पसंद आता है जो महीने के दौरान ऑनलाइन खरीदारी की योजना बनाते हैं।
मैगज़ीन लुइज़ा ने सेल फोन और टीवी पर छूट पर प्रकाश डाला है, जिसमें एयर कंडीशनिंग मॉडल के शुरुआती प्रचार में 50% तक की गिरावट आई है। खुदरा विक्रेता ई-कॉमर्स में वृद्धि का समर्थन करने के लिए अस्थायी किराए पर लेते हैं, जो अपेक्षित लेनदेन का 60% प्रतिनिधित्व करता है।
अमेरिका में मुद्रास्फीति का प्रभाव
अमेरिकी उपभोक्ता प्रति परिवार औसतन $500 खर्च करने की योजना बनाते हैं, लेकिन 68% मुद्रास्फीति के कारण बजट समायोजित करते हैं। टारगेट और बेस्ट बाय जैसी शृंखलाएं आवश्यक वस्तुओं पर 40% की छूट के साथ एयरपॉड्स और लैपटॉप पर सौदे पेश करती हैं। इलेक्ट्रॉनिक्स आयात पर टैरिफ मार्जिन को सीमित करता है, जिससे अधिक आक्रामक प्रचार को मजबूर होना पड़ता है।
शोध से पता चलता है कि 84% खरीदार ऑफ़र से पहले कृत्रिम वृद्धि से बचने के लिए मूल्य इतिहास की जाँच करते हैं। इस क्षेत्र का अनुमान है कि नवंबर की बिक्री में 3.7% की वृद्धि होगी, जो 2024 की तुलना में कम है, तौलिए और रसोई के बर्तन जैसी कम लागत वाली वस्तुओं को प्राथमिकता दी जाएगी।
इलेक्ट्रॉनिक्स पर विशेष ऑफर
अमेज़ॅन ब्राज़ील ने 50 से अधिक श्रेणियों के लिए R$50 मिलियन मूल्य के कूपन जारी किए हैं, जिनमें TIM और Vivo जैसे ऑपरेटरों के माध्यम से 70% छूट वाले iPhone भी शामिल हैं। अमेरिका में, PlayStation 5 कॉम्बो में US$399 में उपलब्ध है, जो लॉन्च से 20% कम है।
इन प्रमोशनों में नोटबुक और कंसोल शामिल हैं, जिसमें मर्काडो लिवरे ने छूट में R$100 मिलियन का निवेश किया है। उपभोक्ता वास्तविक बचत की गारंटी के लिए ऐप्स पर कीमतों की तुलना करते हैं।
- सेल फ़ोन: ब्राज़ील में iPhone 16 R$3,500 में।
- टीवी: 55-इंच मॉडल R$1,800 पर।
- कंसोल: एक्सबॉक्स सीरीज़ एक्स यूएस में 25% छूट के साथ।
उपभोक्ता रुझान की तुलना की गई
ब्राज़ील में, ऑनलाइन और ऑफलाइन मिलाकर, 53% खरीदार इवेंट के दौरान भौतिक स्टोर का विकल्प चुनते हैं। AliExpress जैसे प्लेटफ़ॉर्म सौंदर्य प्रसाधन और सजावट पर अतिरिक्त बिक्री के साथ पूर्वावलोकन के रूप में 11.11 को एकीकृत करते हैं।
प्रारंभिक खरीदार प्रतिक्रियाएँ
उपयोगकर्ता आम धोखाधड़ी से बचने के लिए Buscapé जैसी साइटों पर मूल्य अलर्ट के लिए गहन खोज की रिपोर्ट करते हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका में, 56% दुकानों में लाइनों में प्रतीक्षा करते हैं, लेकिन प्राइम के माध्यम से त्वरित डिलीवरी को प्राथमिकता देते हैं।
स्ट्रीमिंग सेवाओं पर विस्तारित सौदों के साथ, साइबर सोमवार को लेकर उम्मीदें बढ़ गई हैं। लोकप्रिय उत्पादों पर स्टॉकआउट से बचने के लिए खुदरा विक्रेता इन्वेंट्री की निगरानी करते हैं।
अभियानों में क्षेत्रीय अंतर
ब्राजील अक्टूबर से “गर्मी” के साथ एक विस्तारित कैलेंडर अपनाता है, जबकि संयुक्त राज्य अमेरिका नवंबर पर ध्यान केंद्रित करता है। दोनों देशों में मोबाइल कॉमर्स 56% डिजिटल लेनदेन का प्रतिनिधित्व करता है।
अभियानों में ब्राज़ील में सार्वजनिक बांड पर कैशबैक, व्यक्तिगत वित्त को खरीदारी के साथ एकीकृत करना शामिल है। अमेरिका में, खुदरा संघों ने विस्तारित रिटर्न नीतियों की चेतावनी दी है।
भौतिक खुदरा बिक्री के लिए परिप्रेक्ष्य
साओ पाउलो और न्यूयॉर्क में शॉपिंग मॉल लाइव उत्पाद प्रदर्शन के साथ कार्यक्रमों की तैयारी कर रहे हैं। व्यक्तिगत अनुभवों पर ध्यान केंद्रित करने से मनोरंजन के साथ छूट का संयोजन 47% आगंतुकों को आकर्षित करता है।
इन कार्रवाइयों का लक्ष्य ऑनलाइन माइग्रेशन के कारण नियमित यात्राओं में 10% की गिरावट को संतुलित करना है।
