新格式：YouTube 在智能电视上测试不可跳过的长广告
谷歌宣布在 YouTube 应用中针对联网电视和智能电视推出 30 秒不可跳过的广告。该公司于 2026 年 3 月确认了这一变化，在某些情况下取代了之前的两个广告块，每个广告块各 15 秒。没有高级订阅的用户现在面临着这些完整的节目，无法选择通过远程控制快进，这增加了流行内容的总中断时间。
这项新功能是优化大屏幕广告策略的一部分，大屏幕上的视频消费与传统电视更加相似。广告商可以保证充分传达信息，这吸引了寻求对在家轻松的受众产生更大影响的品牌。该系统利用谷歌的人工智能在6秒格式（缓冲）、标准15秒格式和CTV专有的新30秒格式之间动态切换。
该平台将这些广告优先投放在全球观看次数最多的内容上，重点关注公众关注度更高的地方。这使得公司能够投资于具有有保证的知名度的优质职位。
联网电视的独家格式
这种名为 VRC Non-Skip 的新广告类型自 3 月初以来已在全球范围内推出。它出现在智能电视、流媒体设备和游戏机上的 YouTube 应用中的视频之前、期间或之后。
与手机或电脑不同，在某些情况下，格式仍然较短或可跳过，30 秒版本专门针对客厅环境进行了优化。
全部报道: News (CN)
谷歌的人工智能根据观看上下文选择最佳长度，确保广告活动在适当的时间到达观众手中。
暂停视频时出现广告
除了不可跳过的广告之外，YouTube 还扩大了暂停屏幕上广告的使用范围。 When you press the pause button, the video shrinks and a large promotional banner takes up a significant part of the screen.
这种格式以前经过测试，现在在电视上更广泛使用，只有在内容恢复时才会消失。用户报告说，在休闲会议期间，视觉干扰会增加入侵的感觉。
该功能旨在在不中断视频主要流程的情况下吸引额外注意力。
另见
对日常应用使用的影响
智能电视用户需要为更长的、强制性的广告插播做好准备。以块为单位的总广告时间可能与之前的广告时间类似，但无法跳过单个 30 秒的广告会改变体验。
许多观众认为高级订阅是消除这些干扰的替代方案。该平台认识到免费模式在鼓励付费迁移方面面临更多限制。
平台变现策略
谷歌寻求在联网电视广告市场占据更大份额，YouTube 已成为该市场主要的流媒体选项之一。全球品牌对保证全面覆盖的形式表现出兴趣。
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人工智能优化与更长格式的结合反映了对大屏幕上消费者行为的适应。重点仍然是流行内容，以最大限度地提高广告空间的价值。
这一变化加强了在移动设备和电视上观看之间的区别，并针对每种环境制定了特定规则。
用户反应
观众对越来越多的无法控制的中断表示沮丧。许多人表示，家庭或放松的会议中舒适度会降低。
高级选项显示为删除广告的直接解决方案。其他人则探索替代设置或应用程序来减轻影响。
关于免费体验和广告收入之间的平衡的争论继续在用户群中激烈进行。
