専門家らはNetflixとの提携による調整後のハリー王子とメーガン妃のブランドの課題を指摘 著者 Beatriz
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王室生活を離れてから45年が経ち、ハリー王子とメーガン妃が結成した夫妻は今年、ハリウッドで目立ったプロジェクトを登録することが少なくなった。高額な契約から始まったNetflixとのパートナーシップは重要な変化を遂げた。同プラットフォームは2025年に契約を調整し、ライフスタイルブランドAs Everとの具体的なコラボレーションを先月終了した。
この動きは、一部の取り組みで予想を下回るパフォーマンスが報告されている中で行われた。 2020年に王室が去った後、夫妻はArchewell Productionsを設立した。同社はさまざまな年齢層向けのコンテンツを開発することを目指していた。ここ数カ月、焦点の一部は公爵夫人に関連する消費者向け製品に移っている。
コミュニケーションと王室事情の専門家がシナリオについてコメントします。彼らは、一般の人々やビジネスパートナーからの関心の低下を強調しています。夫婦が非公開で企画した今回のオーストラリア旅行も、ブランドに対する認識について議論を呼んでいる。
Netflixとの提携に関する調整
Netflixとの当初の1億ドル契約は、2025年にファーストルックモデルに縮小された。今年3月、同プラットフォームはAs Everブランドとの提携終了を発表した。ジャムやお茶、日用品など、さまざまなライフスタイルに寄り添った商品を取り揃えました。
市場情報筋によると、このシリーズはシーズン3まで完全に更新されていない。一回限りのスペシャルとして継続することができます。 Netflix はコンテンツ プロジェクトのファーストルックを維持しましたが、製品ラインの直接サポートは終了しました。
As Everブランドの広報担当者は、この決定は急速な成長と独立して運営したいという願望を反映していると述べた。同社はプラットフォームの初期サポートに感謝した。 Netflix側の幹部らは、シンプルで美しい方法で日常の瞬間を向上させたいというメーガン妃の情熱を強調した。
Achilles PR の創設者、Doug Eldridge 氏はその影響を分析しました。彼は、才能と温度を分けるというハリウッドの古い格言を引用した。世間の関心や注目が薄れると、創造的なプロジェクトへの投資が削減されるか、更新されなくなります。
エルドリッジ氏は、王室離脱直後に下された決定を指摘した。 2021年にオプラ・ウィンフリーとのインタビュー、そして2023年にハリーが発表した回想録『スペア』がリストに名を連ねた。同氏によれば、これらの選択により、国民の一部が動機に疑問を抱き、二極化した見解を形成したり、単に関心を失ったりしたという。
専門家はまた、被害者化を中心とした物語が絶えず循環していることにも言及した。彼の見解では、このアプローチは燃え尽き症候群の一因でした。同氏はこの戦略を、応急処置には便利だが永続的なブランド構築には適さないスイスアーミーナイフに例えた。
- Netflixの契約全体は2025年にファーストルックに縮小される
- As Ever ブランドとのパートナーシップは 2026 年 3 月に終了しました
- ライフスタイルシリーズはシーズン3まで更新されなかった
- Spotifyとの以前のプロジェクトも更新されなかった
- 一部の取り組みは当初の予想を下回りました
王室離脱後のアイデンティティ混乱
エルドリッジ氏は、夫妻のイメージは英国君主制と密接に結びついていると説明した。 2020年に辞任した後、彼らが自分たちをどのように位置づけたかにより、一部の人々は明確なカテゴリーを持たずに残されました。一度に複数の方向でテストが行われ、ポジショニングが分散しているように見えました。
同氏は、相次ぐブランド変更はある時点を過ぎると勢いを失うと指摘した。カップルは、前進する代わりに、実際の進歩なしに動きの感覚を生み出すことができる再発明のトレッドミルに入ったでしょう。大西洋の両側の国民は、さまざまな関心を持ってこれらの変化に注目しました。
王族の専門家であるヒラリー・フォードウィッチ氏は別の側面についてコメントした。彼女は、夫婦は脱会したと主張する施設との関係を継続していると述べた。彼女によれば、このスタンスはさまざまな聴衆の間で拒否反応を引き起こすという。
ヘレナ・チャードは評判の問題の評価に同意した。彼女は顧問の頻繁な交代と絶え間ないドラマのサイクルについて言及した。彼女の見解では、有害だと思われているブランドと関わりたくない人はいないでしょう。
オーストラリアにおける議題への批判
夫妻は今週、オーストラリアへの４日間の旅行を始めた。シドニー、メルボルン、キャンベラなどに停車します。このプログラムには、慈善訪問、講演、コマーシャル出演が組み合わされています。
ハリーは、メルボルンで開催される InterEdge Psychosocial Safety Summit の基調講演者です。中心的なテーマは職場におけるメンタルヘルスです。チケットは、より手頃な価格のバーチャル参加からプレミアムな対面オプションまで多岐にわたります。
メーガン妃はインターコンチネンタル・シドニー・クージー・ビーチで高級女性向けリゾートを経営している。このイベントは女性視聴者にとっていつもと違う週末になると言われています。数千ドルに達するチケット価格には、すでに批判が集まっている。
リチャード・フィッツウィリアムズは、この取り組みは大きなリスクであると述べた。彼はそのスケジュールを説明するために「偽のロイヤルツアー」という言葉を使った。 2018年の公式ツアーとは異なり、今回は王室の承認を得ていない。宮殿は、国王の領土での王室の関与を模倣したと思われる行為を好意的に見ないかもしれない。
オーストラリアの警察は公共のイベントで警備を提供しなければなりません。費用の一部は公的資金に充てられる可能性があり、地元では議論が高まっている。夫婦は個人的に旅行資金を賄っている。
フィッツウィリアムズは、2018年のツアーが当時大きな注目を集めたと回想した。同氏は、その瞬間のポジティブな記憶が現在の認識と対照をなす可能性があると指摘した。この旅行は、チャールズ 3 世の王国の一部である国における国民の反応を試すテストとしても機能します。
起こり得る展開と将来の計画
報道によると、ハリー王子はオーストラリア滞在後、英国訪問を計画しているようだ。 2027年のインビクタス・ゲームズにチャールズ3世を参加させるというアイデアだ。 2014年にハリー氏が創設したこのイベントは、負傷した軍人や退役軍人をスポーツを通じて支援するもの。
この意図には、バーミンガムでの「ゲーム開催の年」を記念して英国の夏にサンドリンガムを訪問することが含まれる予定だ。王室は訪問の可能性に向けて安全上の問題を現在も分析している。当事者間の関係は依然として距離によって特徴付けられています。
イアン・ペラム・ターナーは別の視点を提供しました。彼はハリー王子とメーガン妃を強くて恐るべきチームだと評した。ターナー氏は、公爵夫人の克服の道を強調し、王室と和解の余地があれば将来の可能性を指摘した。
この専門家は、メーガン妃が結婚式前に自分の長所で存在感を築いていたことを思い出した。ハリーがそばにいれば、彼らは前進できるチームを形成するでしょう。ターナー氏は、可能性のあるプラス要因として、チャールズ国王が夫婦を引き戻そうとする意欲に言及した。
エンターテインメント市場の反応
ハリウッド関係者は、この環境では一貫性と前向きな認識が重視されているとコメントしています。最初の注目を永続的な結果に変えられないプロジェクトは、急速な調整に直面します。夫婦は幅広い野心を持って Archewell を立ち上げましたが、一気読みできるコンテンツの提供は困難に直面しました。
観察者の中には、繰り返される物語による疲労を指摘する人もいます。実生活から離れると初期には大きな注目が集まったが、この注目はすべてのベンチャーで持続したわけではないと指摘する人もいる。 As Ever ブランドは現在独立して運営されているため、柔軟性が向上するか、新たな拡大の取り組みが必要になる可能性があります。
ブランディングの専門家は、アメリカ市場は当初期待されていたレベルの成功を収めていない可能性があると指摘しています。オーストラリアを含む国際的な拡大の試みは、過渡期に行われています。公爵夫人はすでに、英国、オーストラリア、ニュージーランドなどの他の国にも製品を持ち込むことに関心を示している。
夫婦は商業活動と並行して慈善活動のスケジュールを管理しています。今回の旅行は、2026 年の最も注目すべき行動の 1 つを表しています。その結果は、サセックス ブランドの将来の認識に影響を与える可能性があります。
ロイヤルティ以外の5年間の変動
2020年以来、ハリー王子とメーガン妃はエンターテインメント、コンテンツ制作、消費者向け製品の分野にスペースを求めてきた。彼らは関連する契約を締結し、注目を集めるイベントに参加しました。同時に、一部の公表の論調をめぐって批判にも直面した。
Spotifyは以前の提携を終了した。個々のプロジェクトではさまざまなパフォーマンスが記録されました。 As Everとリンクしたライフスタイルシリーズはコンテンツとコマースの架け橋として機能しましたが、完全なリニューアルには至りませんでした。
専門家たちは、ハリウッドが高い温度と継続的な関与をプロジェクトに与えることに同意しています。関心が冷めると、取引は見直される。夫妻はメンタルヘルスや退役軍人支援など、ハリー王子も関わってきた分野で活動を続けている。
As Ever ブランドは今、一人歩きしています。公式声明では、初年度の大幅な成長について言及されています。課題は、大規模なプラットフォームからの直接のサポートなしでペースを維持することです。
夫婦は長期的な計画を続けています。ターナーは、スペースと相互の欲求があれば、彼らは存在感を再構築できるという考えを強化しました。エルドリッジ氏と他のアナリストは、一貫性と慎重な計画の必要性を警告している。
オーストラリアでの議題は数日以内に終了する。重点は引き続き慈善活動への訪問と有償活動にあります。一般の人々は、最近の調整後にブランドがどのような位置づけにあるのかを見るためにフォローしています。
