Apple เปิดเผยการเปลี่ยนแปลงในระดับสูงของบริษัทเมื่อวันจันทร์นี้ Tim Cook จะลาออกจากตำแหน่ง CEO ในวันที่ 1 กันยายน 2026 John Ternus ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์จะเข้ารับตำแหน่ง CEO โดยมีผลตั้งแต่วันนั้นเป็นต้นไป คุกจะดำรงตำแหน่งประธานกรรมการบริหารของคณะกรรมการบริหาร
คณะกรรมการมีมติเป็นเอกฉันท์อนุมัติการเปลี่ยนแปลงนี้ การตัดสินใจนี้เป็นส่วนหนึ่งของการวางแผนสืบทอดตำแหน่งที่ดำเนินการมานานหลายปี คุกจะยังคงดำรงตำแหน่งปัจจุบันต่อไปจนกระทั่งสิ้นสุดฤดูร้อนเพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงจะราบรื่น Ternus จะเข้าร่วมเป็นคณะกรรมการบริหารในวันเดียวกันนี้ด้วย
การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นในปีสัญลักษณ์ของบริษัท
การเปลี่ยนแปลงคำสั่งเกิดขึ้นเมื่อ Apple ครบรอบ 50 ปีแห่งการก่อตั้ง บริษัทก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 1 เมษายน พ.ศ.2519 ในโรงรถของ Steve Jobs ในเมืองคูเปอร์ติโน รัฐแคลิฟอร์เนีย จ็อบส์ร่วมกับสตีฟ วอซเนียก ช่วยสร้างความนิยมให้กับคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลด้วยอินเทอร์เฟซแบบกราฟิกและเมาส์
ตั้งแต่นั้นมา Apple ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เปลี่ยนนิสัยประจำวัน Macintosh ปี 1984 ช่วยให้สาธารณชนเข้าถึงได้มากขึ้น ตั้งแต่ปี 2550 เป็นต้นมา iPhone ได้รวมสมาร์ทโฟนให้เป็นศูนย์กลางของชีวิตดิจิทัล จนถึงปัจจุบันมียอดขายมากกว่า 3.1 พันล้านหน่วย ตามข้อมูลจาก Counterpoint Research
Cook เข้าร่วมกับ Apple ในปี 1998 เขาเข้ารับตำแหน่ง CEO ในปี 2011 หลังจากการจากไปของ Steve Jobs ในช่วงเวลาดังกล่าว มูลค่าตลาดของบริษัทเพิ่มขึ้นจากประมาณ 350 พันล้านดอลลาร์สหรัฐเป็น 4 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งแสดงถึงการเติบโตมากกว่า 1,000% รายรับต่อปีเพิ่มขึ้นเกือบสี่เท่า จาก 108 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2554 เป็นมากกว่า 416 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2568
- เปิดตัว Apple Watch ที่สร้างอุปกรณ์สวมใส่ประเภทใหม่
- เปิดตัว AirPods ซึ่งเป็นที่นิยมของหูฟังไร้สาย
- การพัฒนา Apple Vision Pro สำหรับการประมวลผลเชิงพื้นที่
- การขยายบริการต่างๆ เช่น Apple Pay, Apple Music และ iCloud
- การเติบโตอย่างต่อเนื่องของกลุ่มผลิตภัณฑ์ Mac ด้วยชิปของ Apple เอง
John Ternus มีประสบการณ์การทำงานภายในบริษัทมาเป็นเวลา 25 ปี
Ternus ทำงานที่ Apple มาตั้งแต่ปี 2001 เขาเริ่มต้นในทีมออกแบบผลิตภัณฑ์และก้าวไปสู่บทบาทผู้นำในด้านวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ ในปี พ.ศ. 2556 เขาได้ดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่าย ตั้งแต่ปี 2021 เขาดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์
ก่อนที่จะมาร่วมงานกับบริษัท เขาทำงานเป็นวิศวกรเครื่องกลที่ Virtual Research Systems Ternus สำเร็จการศึกษาสาขาวิศวกรรมเครื่องกลจากมหาวิทยาลัยเพนซิลวาเนีย ตลอดอาชีพของเขา เขาดูแลการพัฒนา iPhone, iPad, Mac, Apple Watch และ AirPods นอกจากนี้เขายังเป็นผู้นำงานบางส่วนเกี่ยวกับ Apple Vision Pro
มีการวางแผนการเปลี่ยนแปลงล่วงหน้า Cook แสดงความขอบคุณสำหรับโอกาสในการทำงานร่วมกับทีมงานที่ทุ่มเท เขาเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นร่วมกันในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยกระดับชีวิตของลูกค้า Ternus มีพื้นที่เพิ่มมากขึ้นในช่วงเวลาแห่งความกดดันด้านนวัตกรรมในอุตสาหกรรม
ผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวภายใต้การบริหารของ Cook รวบรวมฐานผู้ใช้
คุกดูแลการขยายไปสู่หมวดหมู่ใหม่ Apple Watch เข้าสู่ตลาดในฐานะอุปกรณ์ด้านสุขภาพและการออกกำลังกาย AirPods ได้พลิกโฉมเสียงส่วนตัว แพลตฟอร์มบริการเติบโตขึ้นอย่างมาก และในปัจจุบันถือเป็นส่วนสำคัญของรายได้
รายได้ต่อปีของบริษัทเพิ่มขึ้นเกือบสี่เท่าในช่วงเวลาดังกล่าว การมุ่งเน้นไปที่บริการเสริมการขายฮาร์ดแวร์ บริษัทรักษาฐานผู้บริโภคที่ภักดีทั่วโลกด้วยการบูรณาการระหว่างอุปกรณ์และระบบนิเวศ
iPhone ยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้หลัก เปิดตัวในปี 2550 เป็นการกำหนดนิยามใหม่ของตลาดโทรศัพท์มือถือ ผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น iPad และ Mac ก็มีส่วนทำให้เติบโตอย่างต่อเนื่องเช่นกัน
การสืบทอดสะท้อนให้เห็นถึงการวางแผนภายในระยะยาว
Apple มีแนวโน้มที่จะดูแลผู้นำภายใน Ternus มีส่วนร่วมในการตัดสินใจด้านฮาร์ดแวร์ที่สำคัญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เขารายงานตรงต่อ Cook และนำทีมที่รับผิดชอบสายผลิตภัณฑ์หลัก
การประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี ปัญญาประดิษฐ์กำลังได้รับความนิยมและต้องการการตอบสนองอย่างรวดเร็วจากบริษัทขนาดใหญ่ Apple พยายามรักษาอัตราการเปิดตัวที่ถือเป็นประวัติศาสตร์
คุกยังคงอยู่ในบทบาทนี้ประมาณ 15 ปี ซึ่งเกินกว่าเวลาของ Steve Jobs ในฐานะ CEO บริษัทครบรอบครึ่งศตวรรษด้วยมูลค่าที่สูงกว่า 3.6 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา
รายละเอียดการเปลี่ยนแปลงและขั้นตอนถัดไป
Cook จะทำงานร่วมกับ Ternus จนถึงเดือนกันยายนเพื่อความต่อเนื่อง CEO คนใหม่เข้ามารับตำแหน่งด้วยความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับการปฏิบัติงานด้านฮาร์ดแวร์ บริษัทไม่ได้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ในทันที
การตัดสินใจที่เป็นเอกฉันท์ของคณะกรรมการแสดงให้เห็นถึงความมั่นใจในการเตรียมความพร้อมภายใน เทอร์นัสเข้าร่วมเป็นคณะกรรมการพร้อมกับรับหน้าที่สั่งการจากฝ่ายบริหาร
Apple กล่าวว่า Cook จะยังคงมีส่วนร่วมในบริษัทในบทบาทใหม่นี้ต่อไป ยังคงมุ่งเน้นที่การสร้างผลิตภัณฑ์และบริการคุณภาพสูง