Microsoft ประกาศลดราคา Xbox Game Pass Ultimate และ PC Game Pass เมื่อวันอังคารนี้ การเปลี่ยนแปลงจะมีผลทันทีและส่งผลกระทบต่อตลาดหลายแห่ง รวมถึงญี่ปุ่น ในประเทศ แผน Ultimate จะเพิ่มจาก 2,750 เยนเป็น 1,550 เยนต่อเดือน PC Game Pass ลดลงเหลือ 1,300 เยนต่อเดือน
การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นหลายเดือนหลังจากการขึ้นราคาอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งทำให้ราคา Ultimate สูงขึ้นเกือบสองเท่าในบางภูมิภาค บริษัทอ้างถึงความจำเป็นในการนำเสนอความคุ้มค่าเงินให้กับสมาชิกมากขึ้น การเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นภายใต้การนำของ Asha Sharma ซีอีโอคนใหม่ของแผนกเกม
การลดราคาจะแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ
ค่าใหม่สะท้อนถึงการปรับเปลี่ยนระดับภูมิภาค ในสหรัฐอเมริกา Xbox Game Pass Ultimate จะเพิ่มจาก 29.99 ดอลลาร์เป็น 22.99 ดอลลาร์ต่อเดือน PC Game Pass ลดราคาจาก $16.49 เหลือ $13.99 ในบราซิล Ultimate มีราคาตั้งแต่ R$119.90 ถึง R$76.90 ต่อเดือน ในขณะที่ PC Game Pass มีราคาอยู่ที่ R$59.99
แผนอื่นๆ เช่น Essential และ Premium ยังคงราคาปัจจุบันไว้ Microsoft รายงานว่าราคาอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับภูมิภาคและสกุลเงินท้องถิ่น มาตรการดังกล่าวพยายามให้บริการเข้าถึงได้มากขึ้นหลังจากการร้องเรียนว่ามูลค่าก่อนหน้านี้หนักในกระเป๋าของผู้เล่นหลายคน
- Ultimate รวมถึงการเข้าถึงคอนโซล เกมพีซี และคลาวด์ รวมถึงผู้เล่นหลายคนออนไลน์
- PC Game Pass มุ่งเน้นไปที่เกมคอมพิวเตอร์
- แผนพื้นฐานเพิ่มเติมจะดำเนินต่อไปโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงค่าธรรมเนียมรายเดือน
- การสมัครสมาชิกช่วยให้คุณเล่นได้หลายร้อยรายการโดยไม่ต้องซื้อเพิ่มเติม
Call of Duty หยุดมาถึงในวันเปิดตัว
การลดราคาจะมาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในแค็ตตาล็อก เกมในอนาคตในซีรีส์ Call of Duty จะไม่เข้าร่วม Xbox Game Pass Ultimate หรือ PC Game Pass อีกต่อไปในวันเปิดตัว โดยจะถูกเพิ่มเข้ามาในอีกประมาณหนึ่งปีให้หลังในช่วงเทศกาลวันหยุด
ชื่อที่มีอยู่แล้วในบริการยังคงสามารถเข้าถึงได้ บริษัทยังคงรักษาผลประโยชน์วันแรกสำหรับผลงานและสตูดิโอส่วนใหญ่ของ Microsoft เช่น Bethesda เฉพาะแฟรนไชส์ Call of Duty เท่านั้นที่จะได้รับการปฏิบัติที่แตกต่างนับจากนี้ไป
การเปลี่ยนแปลงนี้จะช่วยปรับสมดุลค่าใช้จ่ายในการสมัครสมาชิก การรวมการผลิตขนาดใหญ่ทันที เช่น Call of Duty ทำให้ค่าใช้จ่ายของ Microsoft เพิ่มขึ้น ด้วยการรอหนึ่งปี บริการนี้ยังคงรักษาเสน่ห์ส่วนหนึ่งไว้ได้โดยไม่กระทบต่อรายได้มากนัก
บริบทของการเปลี่ยนแปลงในการเป็นผู้นำ Xbox
การตรวจสอบราคาเกิดขึ้นเพียงไม่กี่เดือนหลังจากการจากไปของ Phil Spencer ซึ่งเป็นผู้นำแผนกเกมมานานหลายปี สเปนเซอร์เกษียณในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2569 ซาราห์ บอนด์ ประธานของ Xbox ก็ออกจากบริษัทไปพร้อมๆ กัน
Asha Sharma เข้ามารับตำแหน่ง CEO ของ Microsoft Gaming เธอมาจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ CoreAI ของ Microsoft และมีประสบการณ์ในบริษัทอย่าง Meta และ Instacart มาก่อน Sharma ได้ส่งสัญญาณภายในแล้วว่า Game Pass นั้นแพงเกินไปสำหรับผู้เล่นหลายคน และปกป้องการปรับมูลค่า
ผู้บริหารเน้นย้ำถึงความสำคัญของการรับฟังชุมชน การลดลงในปัจจุบันแสดงถึงขั้นตอนในทิศทางนั้น ภายในแผนก Xbox เผชิญกับแรงกดดันในการทำกำไรมากขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับผลการดำเนินงานด้านอื่นๆ ของ Microsoft
การปรับเปลี่ยนนี้มีความหมายต่อสมาชิกอย่างไร
ผู้เล่นที่ไม่ให้ความสำคัญกับ Call of Duty เมื่อเปิดตัวจะมีความน่าดึงดูดใจมากขึ้นด้วยราคาที่ถูกกว่า แค็ตตาล็อกยังคงแข็งแกร่ง โดยมีชื่อจาก Microsoft, Bethesda, Activision (ยกเว้น CoD ใหม่ในวันแรก) และสตูดิโออิสระ
ใครก็ตามที่มักจะซื้อ Call of Duty เมื่อวางจำหน่ายจะรู้สึกได้ถึงผลกระทบ ก่อนหน้านี้ การสมัครสมาชิกแบบ Ultimate ทำให้คุณสามารถทดสอบเกมได้ตั้งแต่วันแรก ตอนนี้ คุณจะต้องซื้อเนื้อหาแยกต่างหากหรือรอจนกว่าจะถึงช่วงระยะเวลารอ
Microsoft จำได้ว่าสมาชิก Ultimate ยังคงสามารถเข้าถึงผู้เล่นหลายคนออนไลน์ เกมบนคลาวด์ และสิทธิประโยชน์พิเศษจากการเล่นเกม จุดเน้นยังคงอยู่ที่การรักษาบริการให้เป็นตัวเลือกกลางสำหรับผู้ที่เล่นบนแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน
รายละเอียดทางเทคนิคและขั้นตอนต่อไป
การเปลี่ยนแปลงมีผลแล้วในหลายภูมิภาค ผู้ใช้ที่สมัครสมาชิกแบบประจำควรเห็นมูลค่าใหม่ในการเรียกเก็บเงินครั้งถัดไป ขึ้นอยู่กับวันที่ต่ออายุ บริษัทขอแนะนำให้ตรวจสอบเว็บไซต์ Xbox อย่างเป็นทางการเพื่อดูราคาที่แน่นอนในประเทศที่คุณพำนัก
ในญี่ปุ่น การปรับลดมีความชัดเจนมากขึ้นในรูปเปอร์เซ็นต์ ซึ่งสะท้อนถึงกลยุทธ์การตลาดในท้องถิ่น เยนที่อ่อนค่าลงและกำลังซื้อมีอิทธิพลต่อการปรับเปลี่ยนภูมิภาคเหล่านี้ Microsoft พยายามที่จะเสริมความแข็งแกร่งให้กับสถานะของตนในขณะที่คอนโซลและบริการเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง
รายชื่อเกมที่เพิ่มในแต่ละเดือนใน Game Pass ยังคงวางจำหน่ายตามปกติ ชื่อล่าสุดและคลาสสิกยังคงพร้อมให้ดาวน์โหลดหรือสตรีม
การประกาศดังกล่าวเป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่นของบริษัทต่อระบบนิเวศของ Xbox เมื่อวงจร Xbox Series X|S ใกล้ถึงจุดสิ้นสุด การอภิปรายเกี่ยวกับฮาร์ดแวร์และบริการรุ่นถัดไปกำลังได้รับแรงผลักดันเบื้องหลัง