HBO Max начал блокировать доступ пользователей, которые пытаются получить доступ к платформе за пределами дома владельца аккаунта. Эта мера начала применяться в Бразилии на этой неделе. Любой, кто живет по другому адресу, должен платить 14,90 реалов в месяц, чтобы продолжать пользоваться услугой в качестве дополнительного участника.
Платформа уже сигнализировала об изменении несколько месяцев назад. Ограничение соответствует модели, ранее принятой в США, где добавка стоит 7,99 долларов США. Цель состоит в том, чтобы ограничить свободное совместное использование ресурсов между различными домохозяйствами. Владельцы, которым выставляется счет непосредственно от Warner Bros. Discovery, могут добавить эту функцию на веб-сайт или в приложение.
Как работает надстройка для дополнительных участников
При попытке получить доступ к учетной записи с другого адреса платформа показывает возможность добавить участника. Сумма поступает непосредственно на счет держателя. Каждый гость создает свой собственный профиль, адрес электронной почты и пароль.
- Надстройка доступна только для подписчиков, счета которым выставила сама WarnerMedia.
- Дополнительные участники должны быть не моложе 18 лет и проживать в той же стране, что и владелец.
- Плата не зависит от заключенного в договоре базового плана.
- Те, кто платит через третьих лиц, например магазины приложений или операторов, по-прежнему не имеют доступа к функции.
- Дополнительный участник может воспользоваться услугой во время путешествия, соблюдая местные правила.
В приведенном выше списке суммированы основные правила, опубликованные платформой. Для этого требуется приглашение от владельца и подтверждение оплаты. После создания профиль работает самостоятельно, но привязан к основной подписке.
Мера уже существовала в США год назад
HBO Max первым ввел ограничение на американском рынке. Тамошние пользователи платят дополнительную сумму с 2025 года за сохранение доступа за пределами своего основного места жительства. Расширение в Бразилию происходило постепенно. Сообщения о локдауне появились в последние дни в разных регионах страны.
Warner Bros. Discovery планировала распространить эту политику на весь мир в течение 2026 года. Первоначальное объявление было сделано в феврале. Теперь изменение действительно дошло до бразильских абонентов. Платформа подчеркивает, что основной счет предназначен для владельца и людей, живущих в одном доме.
Netflix и Disney+ ранее приняли аналогичную модель
Netflix начал делиться контролем в 2023 году. В то время дополнительная плата в Бразилии составляла 12,90 реалов за дополнительную учетную запись. После этой меры компания зафиксировала значительный рост числа подписчиков. К концу 2024 года общее число достигло 301,6 миллиона, а чистая прибыль за год составила 1,87 миллиарда долларов США.
Disney+ также ограничил использование вне дома после слияния со Star+. Тенденция распространилась по всей отрасли. Платформы стремятся превратить пользователей, которые поделились паролями, в прямых плательщиков или дополнительных участников. Положительные результаты финансовых отчетов побудили другие компании последовать этому примеру.
Немедленный эффект для тех, кто делится учетными записями
Многие абоненты столкнулись с блокировкой при попытке просмотра из другого места. Сообщение на экране предложит вам приобрести дополнение. Любой, кто не добавляет дополнительного участника, теряет доступ за пределы основного дома. Изменение касается всех планов, доступных в Бразилии.
Платформа не изменила количество одновременных экранов в одном доме. Основное внимание уделяется только контролю между разными адресами. Абоненты, счета которых выставлены через третьих лиц, по-прежнему сталкиваются с ограничениями при заключении договора о дополнительной плате. Им нужно дождаться обновлений или перейти на прямой биллинг.
HBO Max поддерживает полный каталог для дополнительных участников. Сериалы, фильмы и оригинальные постановки по-прежнему будут доступны на том же уровне, что и базовая подписка. Компания пока не опубликовала данные о том, сколько пользователей пострадало в Бразилии.
Технические подробности новой функции
Держатель управляет всем через личный кабинет. После доплаты отправьте приглашение по электронной почте. Гость соглашается, создает профиль и начинает его использовать. Каждый дополнительный участник имеет независимый логин, что позволяет избежать путаницы с профилями из основного дома.
Путешествие не блокирует доступ дополнительного участника. Он может нормально смотреть сериалы в других странах, где работает Макс, при условии, что он уважает местные правила. Платформа предупреждает, что функция недоступна тем, кто платит через посредников. Сюда входят подписки через App Store, Google Play или пакеты платного телевидения.
Эта мера усиливает стратегию монетизации Warner Bros. Открытие. Сектор потокового вещания стремится сбалансировать рост числа пользователей с доходом на одного подписчика. Другие платформы наблюдают за результатом на предмет возможных корректировок своей политики.