कोका-कोला ने भावनाओं पर केंद्रित दूसरा विश्व कप विज्ञापन लॉन्च किया

कोका-कोला ने अभियान के दूसरे विज्ञापन, “अनकैन्ड इमोशन्स” के लॉन्च के साथ 2026 विश्व कप के लिए अपनी मार्केटिंग रणनीति को आगे बढ़ाया है। यह फिल्म डब्ल्यूपीपी ओपन एक्स और ओगिल्वी के प्रोडक्शन में उत्पाद छवियों के साथ क्लासिक फुटबॉल क्षणों को जोड़ते हुए, ग्रह पर सबसे प्रतीक्षित खेल आयोजन के आसपास की भावनाओं को उजागर करती है। मेक्सिको और दक्षिण अफ्रीका के बीच 11 जून को मेक्सिको सिटी में होने वाला उद्घाटन मैच भावनात्मक कथा की पृष्ठभूमि के रूप में कार्य करता है।

यह अभियान वर्ष की शुरुआत में दिखाए गए पहले विज्ञापन, “बबलिंग अप” की सफलता का अनुसरण करता है, जिसने पहले ही टूर्नामेंट के आसपास की प्रत्याशा को पकड़ लिया था। नई फिल्म में साउंडट्रैक के रूप में प्रसिद्ध अमेरिकी टिप्पणीकार पीटर ड्र्यूरी की आवाज है, जो संदेश के भावनात्मक प्रभाव को बढ़ाती है। जर्मनी में, स्थानीय संस्करण में कमेंटेटर वोल्फ-क्रिस्टोफ़ फूस की आवाज़ होगी, जो स्थानीय दर्शकों के साथ जुड़ाव सुनिश्चित करेगी।

अभियान के पीछे रचनात्मक रणनीति

विज्ञापन एक ऐसे दृष्टिकोण का उपयोग करता है जो खेल के पारंपरिक तत्वों को ब्रांड की उपस्थिति के साथ जोड़ता है। किसी भी फुटबॉल मैच को चिह्नित करने वाले तनाव, खुशी, निराशा और उत्सव के दृश्य कैन की छवि के साथ जुड़े हुए हैं, जो केंद्रीय संदेश को मजबूत करते हैं: कोका-कोला उत्साही अनुभव का एक अभिन्न अंग है। पीटर ड्रुरी की पसंद, जो महाकाव्य फुटबॉल क्षणों को बताने में अपने जुनून के लिए जाने जाते हैं, दर्शकों के साथ भावनात्मक संबंध को बढ़ाते हैं। प्रत्येक टिप्पणीकार के वाक्यांश को शुद्ध एड्रेनालाईन के क्षणों के साथ गूंजने के लिए सावधानीपूर्वक चुना जाता है जो केवल विश्व कप प्रदान करता है।

रचनात्मक कार्य वर्षों के शोध को दर्शाता है कि कैसे ब्रांड खुद को न केवल एक पेय के रूप में, बल्कि प्रशंसकों की स्नेहपूर्ण स्मृति के हिस्से के रूप में स्थापित कर सकता है। अभियान मानता है कि फुटबॉल सिर्फ खेल से कहीं अधिक है, यह भावना, पहचान और सामूहिक उत्सव है। इस संदर्भ में, कोका-कोला वह तत्व बनना चाहता है जो इन गहन अनुभवों के साथ आता है।

टूर्नामेंट के दौरान ब्रांड की उपस्थिति का विस्तार करना

टेलीविजन विज्ञापन के अलावा, कंपनी प्रशंसकों को जोड़े रखने के लिए अतिरिक्त पहल भी लागू कर रही है। “अपनी ऊर्जा को रिचार्ज करने के लिए खुद को तरोताजा करें। कोका-कोला का समय है” के नारे के तहत, ब्रांड की योजना है:

• प्रशंसकों के लिए प्रतियोगिताएं और स्वीपस्टेक
• सीमित संस्करण टूर्नामेंट-थीम वाली पैकेजिंग
• बिक्री के बिंदुओं पर सक्रियता
• मेजबान शहरों में गहन अनुभव
• प्रभावशाली व्यक्तियों और सामग्री निर्माताओं के साथ साझेदारी

रणनीति में संपर्क के कई बिंदु शामिल हैं, यह सुनिश्चित करते हुए कि ब्रांड खेल से पहले से लेकर खेल के बाद के उत्सव या शोक के क्षणों तक मौजूद रहे। यह एकीकृत दृष्टिकोण कोका-कोला को पूरे विश्व कप में एक सुसंगत कथा बनाने की अनुमति देता है, जो उत्पाद को घटना के प्रतीक में बदल देता है।

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रिलीज शेड्यूल और वैश्विक पहुंच

दूसरा विज्ञापन 1 मई से प्रसारित होना शुरू होगा, जिससे संदेश को टूर्नामेंट से पहले सामूहिक कल्पना में प्रवेश करने के लिए पर्याप्त समय मिल जाएगा। विभिन्न भौगोलिक क्षेत्रों के लिए कई कथावाचकों की पसंद स्थानीयकरण में निवेश को दर्शाती है, यह पहचानते हुए कि प्रत्येक बाजार के अपने नायक, अपनी माइक्रोफोन मूर्तियाँ और फुटबॉल का अनुभव करने के अपने अनूठे तरीके हैं।

कंपनी ने उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादन में महत्वपूर्ण निवेश किया है, जो वैश्विक मंच के रूप में विश्व कप के महत्व को दर्शाता है। कोका-कोला न केवल प्रशंसकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा करता है, बल्कि सांस्कृतिक यादगारता के लिए भी प्रतिस्पर्धा करता है। विश्व कप के दौरान एक अच्छी तरह से निष्पादित विज्ञापन दशकों तक सामूहिक स्मृति में बना रह सकता है, जो ब्रांड को खेल के ऐतिहासिक क्षणों से जोड़ता है। ऐसा लगता है कि यह दूसरी फिल्म बिल्कुल उसी के लिए बनाई गई है: टूर्नामेंट के भावनात्मक साउंडट्रैक का हिस्सा बनने के लिए।

फुटबॉल निवेश संदर्भ

विश्व कप में कोका-कोला की आक्रामक उपस्थिति कोई संयोग नहीं है। कंपनी 1974 से फीफा की आधिकारिक प्रायोजक रही है और मानती है कि यह एकमात्र समय है जब वह वास्तव में वैश्विक और बहुआयामी दर्शकों से जुड़ सकती है। टूर्नामेंट के दौरान, ब्रांड ऐसे परिदृश्य में ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा करता है जहां उपभोक्ता उच्च भावनात्मक जुड़ाव की स्थिति में होते हैं, जब खरीदारी के निर्णय और प्राथमिकताएं सबसे प्रभावशाली होती हैं।

“अनकैन्ड इमोशन्स” अभियान और इसकी पूरक पहल वैश्विक ब्रांडों के प्रमुख खेल आयोजनों के प्रति दृष्टिकोण के विकास का प्रतिनिधित्व करती हैं। यह केवल प्रदर्शित होने के बारे में नहीं है, बल्कि वर्णन करने, आगे बढ़ाने और उस अनुभव के साथ संबंध के वास्तविक बिंदु बनाने के बारे में है जिसे दर्शक जी रहे हैं। कोका-कोला के लिए, 2026 विश्व कप यह प्रदर्शित करने का एक अवसर है कि यह ग्रह पर सबसे प्रभावशाली ब्रांडों में से एक क्यों बना हुआ है।