McDonald’s lanserar meny från 3 USD för att få tillbaka låginkomstkunder

Snabbmatskedjan McDonald’s planerar att introducera amerikanska menyalternativ som kostar 3 USD eller mindre med start i april. Beslutet markerar en strategisk vändning som svar på den betydande minskningen av antalet låg- och medelinkomstkunder, en demografisk grupp som representerar en avgörande del av nätverkets intäkter.

Det nya programmet innehåller alternativ som korvkex och fyra Chicken McNuggets, som ersätter de gamla “köp en, få en gratis”-kampanjer. Também kommer att erbjuda en kombination av $4 med McMuffin, pommes frites och kaffe, med fokus främst på frukostsegmentet, där nedgången i kunder har varit mest uttalad.

Pressão från kunder i ekonomiska svårigheter

McDonald’s stod inför en drastisk minskning av besöken från låg- och medelinkomstfamiljer under det första kvartalet 2025. Företaget räknade med en minskning med 3,6 % i jämförbar butiksförsäljning i USA under den perioden, med en minskning med 10 % specifikt i detta kundsegment.

Christopher Kempczinski, VD för nätverket, uppgav i ett konferenssamtal att minskningen av antalet låginkomsttagare över hela sektorn hade nått “nästan tvåsiffrigt”. Ele tillskrev minskningen till ökningen av mat- och klädpriserna, vilket skulle “påverka perspektiv, psykologi och konsumtionsvanor” hos denna allmänhet.

Det genomsnittliga priset per vara på McDonald’s-menyn ökade med 40% mellan 2019 och 2024. Segundo kedjan själv, denna ökning är förenlig med ökningen av löner, driftskostnader och livsmedelspriser under perioden.

Tendência över snabbmatsindustrin

Outras Stora kedjor noterade också en nedgång i försäljningen till låginkomstkunder. Scott Boatwright, VD för Chipotle, rapporterade att familjer med årsinkomster på mindre än 100 000 USD äter mer sällan, vilket motsvarar cirka 40 % av kedjans totala intäkter.

Minskningen var särskilt allvarlig bland konsumenter i åldrarna 25 till 35. Wendy mötte på samma sätt av en sjunkande frukostförsäljning under föregående år. Ken Cook, kedjans VD, informerade investerare om att ökad konsumentosäkerhet och preferens för hemlagad mat har lett till att frukost är “det första som konsumeras mer sällan.”

Leia Também

Google tillkännager Gmail-uppgradering med AI-sammanfattning och varnar för nya attacker

80 Burgers Survey avslöjar invandrare som skapare av amerikansk kultur

Dr Dre konsoliderar miljardärstatus med Beats och expanderar imperiet på dryckesmarknaden

Partiell Retomada med tidigare kombinationer

McDonald’s har testat prissänkningsstrategier tidigare. I september återlanserade kedjan sin “Extra Value Combo” med alternativ som Sausage McMuffin Egg för $5, inklusive pommes frites och litet kaffe, samt Big Mac-kombinationen för $8 med medium pommes frites och medium dryck.

Essas-mätningar verkar ha bidragit till senare resultat. Under det senaste rapporterade kvartalet rapporterade McDonald’s en försäljning på 7 miljarder dollar, med en ökning på 6,8 % i jämförbar butiksförsäljning i USA.

Perspectivas Framtida nätverk

Apesar av de utmaningar som står inför, räknar kedjan med en total försäljning på 140 miljarder USD till 2025. Kempczinski rapporterade en försäljningsökning på 5,5 % under fjärde kvartalet, vilket tyder på tecken på partiell återhämtning även inför press på låginkomstkunder.

Det nya erbjudandet på $3 artiklar representerar ett mer aggressivt försök att vinna tillbaka detta marknadssegment innan trenden fördjupas. Inkluderandet av frukostvaror svarar direkt på nedgången som observerades i detta försäljningsskift:

• Biscoitos med korv på rea
• Fyra Chicken McNuggets till reducerat pris
• McMuffin combo med potatis och kaffe för $4
• Foco på lägre biljettmorgonartiklar

Strategin speglar en förändring i kedjans positionering, från fokus på högre marginaler till volym och kundbehållning. Återhämtningen av denna konsumentbas kommer att vara avgörande för McDonalds övergripande resultat under de kommande kvartalen.