الشركة المصنعة للمشروبات تكشف عن حملة عالمية جديدة لبطولة FIFA مع التركيز على المشجعين

قدمت عملاقة قطاع المشروبات رسميًا إعلانها الثاني الذي يركز على كأس العالم 2026. الفيلم الترويجي يحمل عنوان “عواطف غير معلبة” في السوق الدولية. الإنتاج هو نتيجة شراكة تعاونية بين الوكالتين WPP Open X وOgilvy. تمزج المواد السمعية والبصرية بين الصور التقليدية لمباريات كرة القدم واستهلاك المنتج. الهدف الرئيسي هو ربط العلامة التجارية بالمشاعر التي تولدها البطولة الرياضية.

ويأتي الإطلاق بعد نجاح أول إدراج إعلاني لهذا العام. الإعلان التجاري السابق كان يسمى “Bubbling Up”. تسعى المرحلة الجديدة من الاتصالات المؤسسية إلى تكثيف توقعات المستهلكين قبل صافرة البداية. ويتوقع التخطيط الاستراتيجي أن يبدأ المعرض العالمي في الأول من مايو. التاريخ يسبق المباراة الافتتاحية بين فريقي المكسيك وجنوب أفريقيا. وستقام المباراة يوم 11 يونيو في مكسيكو سيتي.

التكيف الإقليمي للتعليقات الصوتية لمختلف الأسواق

اعتمدت الشركة تكتيكًا محددًا لتحقيق قرب أكبر من المشاهدين من مختلف البلدان. يتميز الصوت الأصلي للإعلان بصوت الراوي الرياضي بيتر دروري. يتمتع المحترف بتقدير واسع النطاق في السوق الناطقة باللغة الإنجليزية. مشاركتك تضفي لمسة من الدراما على الحركات المعروضة على الشاشة. تسعى العبارات المختارة للتعليق الصوتي إلى نقل التوتر والفرح الموجود في المدرجات. تدرك العلامة التجارية أن الصوت المناسب يعزز الرسالة التجارية.

سيحصل السوق الأوروبي على نسخ معدلة من المواد الإعلانية. في ألمانيا، سيتم تنفيذ التعليق الصوتي بواسطة المعلق وولف كريستوف فوس. يوضح استبدال الراوي الأصلي بشخصية محلية الجهود المبذولة لإضفاء الطابع الإقليمي على الحملة. يعرف المسؤولون التنفيذيون في مجال التسويق أن كرة القدم لديها أصنام معينة في كل دولة. إن وجود الأصوات المألوفة يجعل من السهل على الجمهور قبول المحتوى الترويجي. يعكس الاستثمار في تسجيلات متعددة الميزانية القوية المخصصة للمشروع.

– تنويع الإجراءات الترويجية خلال الحدث

لا يمثل بث الإعلان التجاري على شاشة التلفزيون سوى جزء صغير من التخطيط الاستراتيجي للشركة. لقد طورت العلامة التجارية نظامًا بيئيًا كاملاً للتفاعلات مع المستهلكين. ويركز الشعار الذي تم اختياره لهذه المرحلة من الحملة على تجديد الطاقة خلال المباريات. عبارة “إنعش نفسك لإعادة شحن طاقتك. حان وقت تناول مشروب كوكا كولا” ستوجه القطع الرسومية. الهدف هو وضع المشروب كعنصر أساسي أثناء فترات الراحة في اللعبة. ويهدف تكرار هذا المفهوم إلى خلق عادة استهلاكية مرتبطة بالتقويم الرياضي.

قام قسم التسويق بتنظيم عدة جبهات عمل للحفاظ على المشاركة العامة على مستويات عالية. تتم المبادرات في البيئة الرقمية وفي أماكن المعيشة المادية. ويتضمن جدول النشاط العمليات التجارية التالية التي وافق عليها المجلس:

• تنظيم المسابقات الثقافية وسحب الجوائز للجماهير.
• توزيع التغليف التذكاري بتصميم البطولة الحصري.
• تركيب نقاط تفعيل تفاعلية في سلاسل البيع بالتجزئة الرئيسية.
• إنشاء مساحات غامرة في المدن التي ستستضيف المباريات.
• إبرام العقود التجارية مع المؤثرين الرقميين ومنتجي المحتوى.

ويضمن تعدد القنوات وصول رسالة الشركة إلى الملفات الديموغرافية المختلفة بكفاءة. يميل الشباب إلى التفاعل بشكل أكبر مع الأنشطة التي يتم الترويج لها على وسائل التواصل الاجتماعي. يستجيب الجمهور البالغ بشكل أفضل للعروض الترويجية التي يتم تنظيمها في محلات السوبر ماركت ونقاط البيع التقليدية. وتسعى الشركة إلى إحاطة المستهلك في جميع الأوقات المتعلقة بتقدم البطولة. تبدأ رحلة العميل بشراء الاستعدادات للترحيب بالأصدقاء وتنتهي بالاحتفال بعد المباراة.

Leia Também

غابرييل ميدينا ولوانا سيلفا يفوزان بالتاج الأسترالي الثلاثي ويتصدران تصنيفات WSL

يتناقض الأمن الغذائي في الصين مع التضخم والأغذية فائقة المعالجة في الولايات المتحدة

تكتسب القباب البيئية قوتها في بيليم بفضل المواد المعاد تدويرها والأتمتة

تاريخ الاستثمارات والشراكة مع الاتحاد

إن العلاقة التجارية بين الشركة المصنعة للمشروبات وأعلى هيئة إدارية لكرة القدم العالمية لها جذور عميقة في سوق الرياضة. تعمل الشركة كراعي رسمي للاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA) منذ عام 1974. ويوضح طول مدة هذا العقد أهمية الرياضة بالنسبة للأعمال التجارية العالمية للشركة. القليل من العلامات التجارية العالمية تحتفظ باتفاقيات رعاية لمثل هذه الفترة الممتدة والمتواصلة. يساعد الاستثمار المستمر على ترسيخ صورة المنتج في أذهان الأجيال المتعاقبة من المعجبين حول العالم.

توفر البطولة الدولية عرضًا لا مثيل له للشركات متعددة الجنسيات التي تسعى إلى التوسع في السوق. يصل الجمهور المتزامن للمباريات إلى مليارات الأشخاص ذوي أنماط الاستهلاك المختلفة. يصل مستوى انتباه المشاهد أثناء المباراة الحاسمة إلى مستويات نادرًا ما نراها في عمليات البث التلفزيوني التقليدية الأخرى. يقاتل المعلنون من أجل كل ثانية من التعرض في هذا المشهد شديد التنافسية والمتضخم. تحتاج العلامة التجارية إلى ابتكار أساليبها باستمرار حتى لا تطغى عليها الشركات الأخرى التي ترعى نفس الحدث.

استعدادات السوق للمباراة الافتتاحية

إن اختيار الأول من مايو لبدء بث الإعلان التجاري يتبع منطق السوق الصارم. وتقدر دائرة الإعلام أن الجمهور يحتاج إلى بضعة أسابيع لاستيعاب الرسالة بشكل كامل قبل بدء القتال. يؤدي التكرار المتحكم فيه للجزء الإعلاني إلى بناء المعرفة اللازمة بالعناصر المرئية للحملة. يتطلب الإعلان المفرط في أيام اللعبة أن تكون العلامة التجارية مثبتة بالفعل في ذاكرة المستهلك. الترقب الاستراتيجي يقلل بشكل كبير من مخاطر رفض الهوية البصرية الجديدة.

يضيف الإعداد الجغرافي للعبة الافتتاحية عنصرًا إضافيًا للرؤية لاستراتيجية الاتصال. ستجذب المباراة الافتتاحية بين فريقي المكسيك وجنوب أفريقيا انتباه الصحافة الرياضية العالمية بأكملها. تُعد الأجواء النابضة بالحياة التي تتميز بها مدينة مكسيكو سيتي بمثابة الخلفية المثالية لمفهوم المشاعر الجامحة الذي يقترحه الإعلان التجاري الجديد. وتأمل الشركة أن تؤكد الطاقة الحقيقية المنبعثة من المدرجات صحة الفرضية النظرية لاتصالاتها المؤسسية.

يقوم المسؤولون التنفيذيون في الشركة بمراقبة ردود الفعل العامة الأولية على منصات الفيديو الرقمية الرئيسية. يعمل قطاع تحليل البيانات في الوقت الفعلي لقياس التأثير المباشر للإجراءات الترويجية على نوايا الشراء. تسمح لك مرونة التخطيط الإعلامي بإعادة توجيه الاستثمارات بسرعة إلى القنوات التي تعرض أفضل أداء للتحويل. تدرك الشركة تمامًا أن سرعة اتخاذ القرار تحدد النجاح في التسويق الرياضي المعاصر.