وصل فيديو Boticário عن الأمومة الملكية إلى 23 مليون مشاهدة في أسبوعين فقط

قطعة إعلانية تركز على العلاقات الأسرية تجاوزت 23 مليون مشاهدة خلال 14 يومًا. تمت المشاركة على المنصات الرقمية للشركة قبل أحد المواعيد الرئيسية لتجارة التجزئة الوطنية.

أطلقت العلامة التجارية لمستحضرات التجميل O Boticário حملة جديدة احتفالاً بعيد الأم. ويصور الفيديو الحياة اليومية للأمومة وتحديات تربية الأبناء. وبدأ البث نهاية أبريل الماضي على وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات التلفزيونية المفتوحة. أعطت استراتيجية الشركة الأولوية للتواصل مع المستهلكين لتعزيز الحضور الرقمي للعلامة التجارية خلال فترة المبيعات الموسمية.

يركز السرد على التحديات الروتينية والحقيقية للأمومة

يعرض الإنتاج السمعي البصري مشاهد يومية بين الأمهات والأطفال. يتبع السيناريو مراحل مختلفة من التنمية البشرية. تظهر الصور كل شيء من الطفولة المبكرة إلى مرحلة البلوغ المبكر. استخدم اتجاه التصوير سيناريوهات شائعة لإنشاء تعريف فوري مع المتفرجين. تتبع الموسيقى التصويرية التحولات العمرية للشخصيات على طول الجدول الزمني المقدم.

اختار بوتيكاريو نقل التواصل بعيدًا عن التمثيل المثالي لشخصية الأم. تستكشف المادة الصعوبات اليومية والصبر المطلوب في تربية الأسرة. تسلط الرسالة الأساسية الضوء على الدعم المستمر الذي تقدمه الأمهات مع مرور الوقت. يشير المسوقون إلى أن هذا النهج الواقعي يجعل من السهل الحفاظ على انتباه الجمهور. يختلف الشكل عن العروض التقليدية المباشرة لمنتجات التجميل، والتي تميل إلى التركيز فقط على الخصائص الفيزيائية لمستحضرات التجميل. أدى القرار الفني بإعطاء الأولوية للنص على العرض المفرط للزجاجات والتغليف إلى استقبال إيجابي من محللي وسائل الإعلام.

سعى اختيار الممثلين إلى نقل التفاعلات العضوية على الشاشة. تعابير الوجه والحوارات القصيرة تعزز النغمة الوثائقية للمسرحية. استخدمت الشركة هذه اللغة المرئية لإنشاء رابط مباشر مع تجربة العملاء الشخصية. وكانت النتيجة العملية هي زيادة متوسط ​​وقت مشاهدة الفيديو على منصات البث والملفات الشخصية الرسمية للعلامة التجارية.

استراتيجية التوزيع تدمج المنصات التلفزيونية والرقمية

ويعكس حجم الزيارات المسجلة خلال أسبوعين التخطيط الإعلامي الذي تقوم به الشركة. تم توزيع المحتوى في وقت واحد عبر قنوات اتصال متعددة. استخدم الفريق المسؤول عن الحملة أدوات تحليل البيانات لرسم خريطة للأوقات التي تشهد أعلى حركة مرور على الإنترنت. وقد سبق الإطلاق العطلة لجذب انتباه المستهلكين في مرحلة البحث عن الهدايا.

يضمن البث على التلفزيون المفتوح الوصول إلى مختلف الفئات العمرية والمناطق في البلاد. كان موقع YouTube وInstagram بمثابة الناقلين الرئيسيين للمشاركة الرقمية. فضلت خوارزمية هذه الشبكات تسليم الفيديو إلى الملفات الشخصية التي لديها تاريخ من الاهتمام بالمواضيع العائلية والمشتريات الموسمية. أدى التكامل بين الوسائط التقليدية والإنترنت إلى توسيع نطاق تأثير الرسالة الإعلانية.

لاحظ خبراء الإعلان أن تنسيق الفيديو يشجع على المشاركة العضوية. يقوم المستخدمون بإعادة توجيه الرابط إلى العائلة والأصدقاء من خلال تطبيقات المراسلة الفورية. يؤدي هذا السلوك إلى تقليل تكاليف اكتساب العملاء للعلامة التجارية. ضمن تكتيك نشر المحتوى حضور الشركة في المناقشات الرئيسية عبر الإنترنت حول هذا الموضوع طوال الأسبوعين.

Leia Também

غابرييل ميدينا ولوانا سيلفا يفوزان بالتاج الأسترالي الثلاثي ويتصدران تصنيفات WSL

يتناقض الأمن الغذائي في الصين مع التضخم والأغذية فائقة المعالجة في الولايات المتحدة

تكتسب القباب البيئية قوتها في بيليم بفضل المواد المعاد تدويرها والأتمتة

مشاركة الجمهور تقود مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي

وقد ولّد رد فعل مستخدمي الإنترنت حجمًا كبيرًا من التفاعلات على القنوات الرسمية. تم تسجيل آلاف التعليقات على صفحات Boticário. استخدم المستهلكون المساحة لسرد قصصهم الشخصية ووصف علاقاتهم مع أمهاتهم. أدى التفاعل المستمر على الملفات الشخصية للعلامة التجارية إلى زيادة أهمية المنشورات في خلاصات أخبار المستخدمين.

حددت مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي أنماطًا محددة في سلوك الجمهور أثناء الحملة. سجلت الشركة ذروة الوصول بعد وقت قصير من إدراج الإعلان التجاري أثناء فترات الراحة في البرامج التلفزيونية الشهيرة. هاجر تدفق المستخدمين من التلفزيون إلى الإنترنت بحثًا عن مقاطع فيديو كاملة ومعلومات حول المنتجات.

يكشف توحيد أعداد الجمهور عن الركائز التقنية للعملية الرقمية التي تنظمها شركة مستحضرات التجميل:

• رسم خرائط الجمهور من خلال البيانات الديموغرافية وتاريخ تصفح الإنترنت.
• تحسين تنسيق الفيديو لتشغيل سريع وعالي الجودة على الأجهزة المحمولة.
• مزامنة تقويم النشر مع اقتراب عطلة مايو التجارية.
• مراقبة في الوقت الحقيقي لإشارات العلامة التجارية في المنتديات والمدونات والشبكات الاجتماعية.
• تكييف اللغة المرئية للتغلب على الحواجز الإقليمية والوصول إلى المستهلكين في جميع أنحاء التراب الوطني.

التمركز في سوق مستحضرات التجميل والعطور

يعزز أداء الحملة مشاركة Boticário في قطاع التجميل البرازيلي. وتحتفظ الشركة بحصة كبيرة من المبيعات خلال المناسبات التذكارية. أثبتت استراتيجية ربط منتجات العطور بحملات منظمة فعاليتها في تحويل المبيعات. تجذب حركة المرور الناتجة عن الفيديو مستهلكين جدد إلى النظام البيئي للعلامة التجارية، سواء في البيئات الافتراضية أو المادية.

ويقوم المتنافسون في هذا القطاع بمراقبة النتائج التي حصلت عليها الشركة على المنصات الرقمية. وتضع القدرة على توليد 23 مليون مشاهدة في 14 يومًا معيارًا جديدًا للحملات في هذا القطاع. يتطلب سوق مستحضرات التجميل ابتكارًا مستمرًا في التواصل للحفاظ على ولاء العملاء. يكتسب النهج الذي يركز على الروايات اليومية مساحة أكبر مقارنة بالإعلانات التي تركز بشكل صارم على الأسعار.

يمتص هيكل البيع بالتجزئة للعلامة التجارية الطلب الناتج عن الإعلان عبر الإنترنت. تعمل المتاجر المادية والتجارة الإلكترونية بطريقة متكاملة لتلبية تدفق المشترين. يستخدم Boticário حركة المرور الرقمية لتوجيه الجمهور إلى أقرب نقاط البيع. وتأتي العملية اللوجستية في أعقاب الزيادة في المعاملات في الفترة التي سبقت يوم الأحد الثاني من شهر مايو. تعمل مراكز التوزيع بقدرة متزايدة لضمان التوريد للامتيازات المنتشرة في جميع الولايات البرازيلية. يتلقى نظام إدارة المخزون التحديثات في الوقت الفعلي لتجنب النقص في المنتجات الأكثر طلبًا من قبل العملاء المتأثرين بالحملة.