由於競爭對手變得更貴，蘋果將 iPhone 18 Pro 的價格凍結在 1,099 美元

根據專家 Jeff Pu 的分析，蘋果將在 2026 年保持 iPhone 18 Pro 價格不變。 iPhone 18 Pro 價格仍為 1,099 美元，Pro Max 價格為 1,199 美元，與上一代相同。隨著競爭對手為應對全球記憶體危機而增加設備數量，蘋果積極的定價策略應該會增強其在市場上的競爭地位。

鑑於晶片短缺影響該行業，價格凍結是經過深思熟慮的舉措。三星等製造商面臨提高成本的壓力，但蘋果能夠透過獨家合約和積極購買可用 RAM 來保持有競爭力的利潤率。這項策略使該品牌相對於 Android 競爭對手具有明顯的優勢。

以儲存為中心的定價策略

為了在不影響基本價格的情況下吸收危機成本，蘋果只會提高儲存容量更大的版本的價格。具有 512 GB 和 1 TB 的型號將進行重新調整，而初始設定保持凍結。這種方法保持了市場的視覺競爭力，同時在不同細分市場的消費者之間分配成本。

定價結構為公司帶來了兩個正面影響。首先，它透過保持底價與去年相同來吸引對價值敏感的買家。其次，它從選擇高級儲存的客戶那裡獲得了額外的利潤。分析師認為這項策略是對通膨壓力的複雜反應。

危機中市場地位加強

蘋果在 2026 年第一季佔據了全球智慧型手機市場 21% 的份額，與 2025 年同期相比成長了 5 個百分點。這一業績出現之際，Counterpoint Research 報告稱，記憶體危機導致全球出貨量下降。該公司在不利的背景下脫穎而出。

積極的採購策略解釋了業績。蘋果在競爭對手獲得存取權之前就收購了全部 RAM 庫存。這種立場不僅保證了其產品的供應，而且增加了競爭對手的成本並減少了競爭對手的可用性。隨著蘋果的進攻，主要對手三星將被迫提高價格。

資訊顯示，蘋果正在大量清空晶片製造商的庫存，以防止競爭對手大量採購。壟斷策略在高階智慧型手機市場創造競爭優勢和品牌差異化。

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iPhone Fold 標誌著價格模式的突破

iPhone Fold 將打破價格凍結模式。該設備是 Apple 首款可折疊設備，售價將超過 2,000 美元，相當於巴西市場的 12,000 雷亞爾。前所未有的螢幕和鉸鏈技術證明了其優於傳統型號的優勢。

可折疊手機的推出代表了差異化細分市場的一次大賭注。 iPhone 18 Pro 和 Pro Max 鞏固了其在傳統高階手機中的地位，而 Fold 則尋求在創新類別中的領導地位。高價格反映了製造的複雜性和特定合作夥伴提供的組件的排他性。

對競爭對手不利的競爭環境

三星面臨戰略困境。競爭對手需要提高價格來彌補記憶體成本，而此時蘋果卻凍結了價格。用戶感受到了不成比例的現象：即使是上一代蘋果手機的價格也更低，而安卓手機的替代品卻變得更加昂貴。這種情況對加州品牌尤其有利。

• iPhone 18 Pro：1,099 美元（冷凍）
• iPhone 18 Pro Max：1,199 美元（冷凍）
• iPhone 18底座：2027年才會到貨
• iPhone Fold：超過 2,000 美元
• 512GB和1TB版本：將進行選擇性調整

這一定位使蘋果在智慧型手機市場處於進攻軌道。雖然晶片危機對整個行業產生了一致的影響，但該公司維持低價和吸收成本的能力使其主張與眾不同。競爭對手面臨選擇：要麼接受較低的利潤，要麼提高價格並失去市場份額。

分析師指出，這種動態可能會加速高階智慧型手機市場的整合。考慮從 Android 轉向的消費者在這個週期會獲得額外的經濟誘因。在全球晶片危機導致無法與蘋果價格對抗的當下，三星等廠商面臨更大的競爭壓力。