Cupra отказывается от красного и желтого, чтобы усилить идентичность премиального бренда

Бренд Cupra, подразделение Volkswagen Group, официально прекратило использование красного и желтого цветов в своей линейке будущих автомобилей. Это решение знаменует собой поворотный момент в визуальной стратегии компании, которая стремится дистанцироваться от своих истоков в Seat и консолидировать премиальную идентичность, основанную на сдержанных тонах и изысканной отделке.

Франческа Сангалли, директор по цветам и отделке Seat и Cupra, подтвердила специализированному автомобилю Autocar, что компания не вернется с этими знаковыми цветами. Цель состоит в том, чтобы оставить эту яркую палитру для других брендов, таких как Ferrari, в то время как Cupra инвестирует в более сдержанный и изысканный визуальный язык.

Переход от ярких цветов к нейтральным тонам

Было время, когда заказ ярко-желтой купры был естественным выбором для покупателей. Этот период закончился. Бренд решил, что его будущие автомобили будут выпускаться только в тщательно отобранной палитре более сдержанных тонов, что является стратегическим изменением, призванным закрепить идентичность, отличную от его корней, таких как спортивные версии Seat Ibiza и Seat Leon.

Прежде чем стать независимым брендом в 2018 году, Cupra была предпочтительным названием для высокопроизводительных хэтчбеков на базе моделей Seat. Ранние автомобили, особенно Ibiza и Leon Cupra, предлагались в ярких оттенках желтого цвета, которые с годами стали синонимом бренда.

В последние годы компания приняла другой, постепенный подход. В качестве яркой особенности были представлены медные детали и начался постепенный переход к более мягкой цветовой палитре. Эта визуальная эволюция отражает стремление Cupra позиционировать себя как бренд премиум-класса в портфеле Volkswagen Group.

Матовая философия цвета и специальная отделка

Сангалли четко объяснил цветовую стратегию бренда. Cupra уделяет особое внимание нейтральным цветам с особым оттенком, поэтому компания уделяет большое внимание матовому покрытию и маслянистой обработке красок. Такой подход создает ощущение изысканности и эксклюзивности.

В официальном заявлении бренда ясно сказано, что красная или желтая Cupra в каталоги не вернется. Руководство заявляет, что оставит эту палитру Ferrari и другим брендам с ярко выраженной цветовой идентичностью, поскольку эти цвета связаны с исторической идентичностью этих компаний, но не соответствуют новому позиционированию Cupra.

Leia Também

Судебные документы раскрывают конфиденциальные переговоры Илона Маска с OpenAI

GameStop предлагает купить eBay за 55,5 миллиардов долларов, чтобы конкурировать с Amazon

Телевизионные технологии разделяют потребителей, когда дело доходит до просмотра чемпионата мира по футболу 2026 года.

Потенциальное сопротивление со стороны некоторых покупателей, которые ценят визуальное наследие бренда, не беспокоит руководителей. Логика заключается в том, что людей, которых привлекает нынешний бренд, мотивирует то, что Cupra уже представляет собой с точки зрения производительности и изысканности. Ограниченная цветовая гамма является частью фирменного пакета, который компания предлагает на рынке.

Соответствующие шаблоны и необычные имена

Хотя Terramar, топовая модель бренда, была выпущена с вариантом Desire Red, остальная часть линейки Cupra уже соответствует новому правилу цветовой палитры. Новый Cupra Raval и обновленный Born имеют такие цвета, как Matte Manganese Green и Dark Forest Green — примеры сложных названий цветов, не являющихся оттенками серого.

Seat, дочерний бренд Volkswagen Group, идет противоположным путем. Обновленные модели Ibiza и Arona можно найти в ярких цветах с такими названиями, как Liminar Red, Hypnotic Yellow и Fiord Blue. От этих названий и цветов компания Cupra полностью отказалась в своей новой стратегии.

Основные изменения в цветовой палитре Cupra:

• Окончательный отказ от яркого красного и желтого.
• Использование матовых тонов в качестве основной особенности
• Использование маслянистой отделки для изысканности
• Сложные и сдержанные названия цветов
• Визуальная дифференциация по отношению к бренду Seat
• Премиальное позиционирование на автомобильном рынке

Тенденция брендов к пересмотру хроматической идентичности

Cupra — не единственная компания, которая серьезно относится к цвету. Fiat сделал собственное заявление в 2023 году, заявив, что прекратит продавать серые автомобили в пользу более ярких улиц, что является шагом, противоположным поступку Cupra. Это решение Fiat отражает другой взгляд на то, как цвета влияют на восприятие транспортных средств в городах.

Стратегия Cupra представляет собой четкую ставку на определенный сегмент рынка: потребителей, которые ценят визуальную изысканность, хроматическую эксклюзивность и дифференциацию по сравнению с брендами с более ярким наследием. Упрощенная палитра служит инструментом премиального позиционирования, который отличает бренд от конкурентов и собственного происхождения от Seat.