Nubank Parque est le nouveau nom du stade Palmeiras après un vote populaire

L’arène de Palmeiras a désormais un nouveau nom officiel. Le stade, qui s’appelait au cours des 12 dernières années Allianz Parque, s’appellera désormais Nubank Parque. L’annonce a eu lieu dans la matinée du lundi 4 mai 2026. Le changement est le résultat d’un processus de vote populaire réalisé tout au long du mois d’avril. Torcedores et les clients des banques numériques ont participé à la sélection.

L’accord sur les droits de dénomination a été signé entre l’entreprise de construction WTorre et Nubank. La nouvelle marque remplace la compagnie d’assurance allemande qui baptisait la maison alviverde depuis son ouverture en 2014. Le processus de transition visuelle a déjà commencé. Les entreprises impliquées s’attendent à ce que toute la signalisation interne et externe soit mise à jour d’ici le mois de juillet de cette année.

Detalhes issu du vote et de la préférence du public pour le nom choisi

Le processus de choix du nouveau nom a nécessité une large participation numérique. La banque a indiqué avoir enregistré environ 500 000 votes uniques au cours de la période d’ouverture du scrutin. Les options Três ont été présentées au public pour décider du nom du stade dans les années à venir.

• Nubank Parque (gagnant avec plus de 47% des votes)
• Nubank Arena
• Parque Nubank

La préférence pour le terme « Parc » entretient la tradition historique du lieu. Antes de la reconstruction au Copa à partir du Mundo de 2014, le stade était communément connu sous le nom de Parque Antarctica. Le résultat du vote reflète le lien des fans avec la nomenclature classique de la région Água Branca, en Zona Oeste ou São Paulo. L’identité visuelle sera adaptée aux couleurs du nouveau partenaire.

Valores du contrat et impact financier pour la gestion de l’arène

Les chiffres impliqués dans les négociations marquent un nouveau niveau pour les droits de dénomination dans le football brésilien. Embora les chiffres officiels n’ont pas été révélés par les parties pour des raisons de confidentialité, les estimations du marché font état d’un investissement annuel important. Nubank doit payer environ 10 millions de dollars américains par saison, ce qui équivaut à environ 51 millions de reais au prix actuel.

La valeur de Este représente presque le double de ce que Allianz payait précédemment. L’ancien contrat, signé en 2013, prévoyait le paiement de 300 millions de reais sur deux décennies. Corrigido Pour l’inflation, le montant annuel de la compagnie d’assurance était d’environ 15 à 20 millions de R$. L’appréciation de l’immobilier commercial démontre la visibilité croissante de l’arène sur la scène sud-américaine.

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Part des bénéfices de Responsabilidades et Palmeiras de WTorre

La négociation a été entièrement menée par WTorre. Selon l’acte de superficie signé au moment de la construction, l’entreprise de construction a le droit d’exploiter les propriétés commerciales du stade jusqu’en 2044. Pour cette raison, Palmeiras n’a pas participé directement aux négociations commerciales avec la banque numérique. Le contrôle total de la gestion et des revenus de l’arène ne passera entre les mains du club qu’à partir de 2045.

Mesmo sans gérer le contrat, le club alviverde perçoit une partie des bénéfices. Le contrat prévoit le transfert de pourcentages mensuels qui augmentent progressivement à chaque cycle quinquennal. En novembre dernier, la part attribuée à Palmeiras sur les droits de nommage s’est élevée à 15 %. Avec l’augmentation du montant versé par Nubank par rapport au partenaire précédent, les revenus directs du club provenant de la propriété devraient augmenter proportionnellement dans les prochains états financiers.

Cronograma de changement visuel et validité du lien avec la banque

Le contrat entre l’entreprise de construction et l’institution financière sera valable jusqu’à la fin de la période de concession de surface, en 2044. Isso garantit la stabilité de la marque pendant près de deux décennies au sommet de la façade du stade. La planification du remplacement des logos et des totems d’information est déjà en cours par les équipes d’ingénierie et de marketing.

• Retirada des signes de l’ancien partenaire (mai)
• Atualização des systèmes numériques et des réseaux sociaux (mai)
• Instalação de nouvelle signalétique visuelle interne (juin)
• Identité visuelle externe Conclusão (juillet)

Le changement de nom aura également un impact sur les diffusions télévisées et l’inscription officielle aux compétitions CBF et Conmebol. Les prochains matchs à domicile de Nos, la voix off officielle et les billets devraient désormais comporter la nouvelle nomenclature. La banque numérique prévoit des actions d’activation spéciales pour les premiers jeux sous le nouveau nom, visant à renforcer les liens avec les fans qui fréquentent les sièges Nubank Parque.