McDonald’s в течение ограниченного времени запускает ночной двойной бургер в Японии
McDonald’s Japan представляет новый бургер из серии Samurai Mac исключительно для ночного времени. Продукт поставляется с усиленными ингредиентами и будет доступен только с 17:00 до закрытия магазина, с 7 по 19 мая.
«Бургер с двойной говядиной и яйцом-гриль в соевом соусе» (от 840 иен) сочетает в себе элементы двух уже существующих в меню продуктов. В состав входят два ломтика 100% говядины, яйцо-гриль, хрустящий салат, копченый бекон и белый сыр чеддер. Соус изготовлен по фирменному рецепту серии, его вкусовой профиль основан на поджаренной сое, в которой сочетаются сладость лука и аромат чеснока.
Стратегия McDonald’s усиливает ингредиенты, позволяющие дифференцировать запуск. Компания добавила компоненты, которые появляются отдельно в обычных продуктах, создав бургер с более высокой калорийностью. Конструктивно новый сэндвич имеет более крупные пропорции по отношению к продуктам, имеющимся в наличии в течение дня.
Серия Samurai Mac объединена с 2020 года.
Линия Samurai Mac была создана четыре года назад с целью охватить взрослого потребителя. Оригинальная концепция включает в себя новшества в хлебе с маком и в мясистой основе: густой бургер из 100% говядины с приправами, вдохновленными японской кухней. Ежедневно (с 10:30 до закрытия) доступны следующие товары:
Leia Também
Где смотреть матч ЮАР – Канада в прямом эфире на чемпионате мира по футболу 2026 года?
В результате крушения самолета Saudi Aramco возле нефтяного терминала в Саудовской Аравии погибли 14 человек
Португальская газета критикует игру Криштиану Роналду в жеребьевке Португалии; Диого Кошта избран самым ярким игроком
- Двойная обжаренная говядина в соевом соусе (от 590 иен): два ломтика сыра чеддер и говядина
- Обжаренная толстая говядина в соевом соусе с яйцом и беконом (от 580 иен): более простая структура, хорошо принятая публикой
Эксклюзивность «Ночного Мака» на время ограничивает продажи
Новый гамбургер является частью стратегии сети «Night Mac» — инициативы, которая предлагает специальные продукты в ограниченное ночное время. Доступность действует с 17:00 до закрытия магазинов — в течение 24 часов, до 4:59 утра следующего дня. Такая сегментация по сменам направлена на стимулирование продаж в периоды застоя и создает у потребителя ощущение срочности.
Географическое ограничение также важно. Бургер будет продаваться исключительно в избранных магазинах по всей стране, не охватывая всю сеть. Такое контролируемое распространение позволяет избежать производственной перегрузки и сохранить эксклюзивность продукта. Маркетинговый период заканчивается 19 мая — через 13 дней после первого запуска.
Контекст недавних рекламных акций в Японии
Недавние действия McDonald’s в Японии указывают на акцент на агрессивных стратегиях продвижения. Сеть предлагала McNuggets по сниженной цене в 250 иен в течение ограниченного времени и проводила мероприятия по бесплатной раздаче мороженого в определенных местах. Конкуренты, такие как Kentucky Fried Chicken, снижают цены: «Полковник Криспи» достиг 140 иен, что вдвое ниже обычной цены. Этот контекст жесткой конкуренции объясняет выбор сезонных новинок и ограниченных часов работы вместо постоянного расширения меню.
