Apple hủy bỏ máy tính bảng màn hình gập do iPad Pro hoạt động kém
Apple đã ngừng dự án máy tính bảng có thể gập lại sau khi thấy doanh số bán iPad Pro giảm đáng kể. Quyết định này phản ánh sự thay đổi trong chiến lược của công ty Cupertino đối với phân khúc thiết bị di động cao cấp. Thiết bị đã được phát triển trong nhiều năm nhưng vẫn chưa chuyển sang giai đoạn tạo mẫu tiên tiến.
Các giám đốc điều hành của Apple đã phân tích các số liệu thị trường và kết luận rằng việc đầu tư vào một chiếc máy tính bảng có thể gập lại sẽ không mang lại lợi nhuận như mong đợi. iPad Pro ra mắt với công nghệ tiên tiến nhưng lại không đến được với công chúng như kế hoạch. Thực tế hoạt động này đã dẫn đến việc điều chỉnh lộ trình sản phẩm trong ba năm tới.
Bối cảnh bán hàng iPad Pro
IPad Pro đã phải đối mặt với nhu cầu giảm kể từ năm 2023. Người tiêu dùng hoãn mua hàng để chờ những đổi mới căn bản hơn. Các đối thủ cạnh tranh của máy tính bảng cao cấp duy trì thị trường phân mảnh, trong đó Samsung và Microsoft đưa ra các lựa chọn thay thế. Các nhà phân tích thị trường chỉ ra sự bão hòa ở phân khúc máy tính bảng truyền thống đối với người dùng doanh nghiệp và người dùng sáng tạo.
Thêm về chủ đề này: Gã khổng lồ Cupertino rút 17 thiết bị khỏi thị trường để ưu tiên phát triển trí tuệ nhân tạo
Đọc thêm:
Theo dữ liệu của ngành, iPad Pro đã chứng kiến số lượng thiết bị giảm từ 15% đến 18% trong chu kỳ tài chính vừa qua. Giá trên 8.000 đô la R khiến khán giả bình dân xa lánh. Mẫu cơ bản có giá khởi điểm là 7.500 R$, trong khi các phiên bản có chip M2 vượt quá 15.000 R$. Chiến lược định giá cao cấp này không chuyển thành doanh thu dự kiến.
Vì sao máy tính bảng màn hình gập lại bị xếp xó
Apple đã đánh giá tính khả thi về mặt kỹ thuật và thương mại của máy tính bảng có thể gập lại trong hai năm. Các nguyên mẫu bên trong bộc lộ những thách thức về độ bền của màn hình linh hoạt và độ dày của thiết bị khi gập lại. Các kỹ sư phải đối mặt với những hạn chế về pin, khả năng tản nhiệt và độ bền của linh kiện. Chi phí sản xuất ban đầu sẽ vào khoảng từ 2.500 đến 3.500 USD cho mỗi đơn vị.
Tìm hiểu thêm: Apple ngừng bán 15 sản phẩm và ngừng bán iPhone 16e chỉ vài tháng sau khi ra mắt chính thức
Các kịch bản về nhu cầu dự kiến khối lượng nhỏ trong hai năm đầu tiên. Nghiên cứu nội bộ cho thấy chỉ 12% đến 15% người mua iPad Premium thể hiện sự quan tâm thực sự đến dạng màn hình gập. Đầu tư vào cơ sở hạ tầng sản xuất sẽ vượt quá 1,2 tỷ USD. Tỷ lệ giữa rủi ro và lợi nhuận không chứng minh được việc phân bổ nguồn lực.
Thay đổi chiến lược máy tính bảng
Apple hiện đang ưu tiên các cải tiến gia tăng cho iPad Pro hiện có. Các bản phát hành trong tương lai tập trung vào:
- Bộ xử lý hiệu quả hơn với chip M3 cải tiến
- Màn hình có tốc độ làm mới 165 Hz dành cho người sáng tạo
- Camera cải tiến để chụp ảnh chuyên nghiệp
- Giảm độ dày 1,5 mm
- Pin có khả năng tự chủ kéo dài trong 16 giờ
Trọng tâm là phân khúc máy tính bảng tầm trung và giáo dục. iPad Air sẽ nhận được các công nghệ trước đây chỉ dành riêng cho Pro. Chiến lược tìm cách nắm bắt khối lượng lớn hơn với tỷ suất lợi nhuận vừa phải thay vì những đổi mới triệt để, rủi ro cao.
Cùng chủ đề: Tập trung vào trí tuệ nhân tạo khiến Apple loại bỏ 17 sản phẩm khỏi danh mục bán hàng chính thức
Tác động đến hệ sinh thái doanh nghiệp
Các công ty mong đợi một chiếc máy tính bảng có thể gập lại cho quy trình làm việc sáng tạo cần phải lên kế hoạch lại các khoản đầu tư. Các cơ quan thiết kế, kiến trúc và sản xuất nghe nhìn tiếp tục với iPad Pro truyền thống. Microsoft Surface Duo duy trì lợi thế cạnh tranh tạm thời ở phân khúc màn hình gập chuyên nghiệp. Samsung Galaxy Z Fold Tab mới ra mắt gần đây đã chiếm lĩnh không gian mà Apple để ngỏ.
Người dùng doanh nghiệp cần tính di động và màn hình lớn phải đối mặt với sự đánh đổi. iPad Pro mang đến sức mạnh xử lý vượt trội nhưng hình thức cứng nhắc. Máy tính xách tay siêu di động như MacBook Air cạnh tranh để có cùng ngân sách mua hàng. Động lực này sẽ định hình các quyết định về CNTT trong các tập đoàn cho đến năm 2025.
Những bước đi tiếp theo của Apple dành cho iPad
Sự kiện ra mắt iPad mới đã được dời lại vào tháng 3 năm 2025. Apple sẽ phát hành bản cập nhật cho iPad Pro với M3 và các phụ kiện mới. Bài phát biểu tại Cupertino sẽ quy tụ các nhà sáng tạo công nghệ và nhà báo. Dự báo đang duy trì phạm vi giá hiện tại với trọng tâm là hiệu suất.
Việc tích hợp trí tuệ nhân tạo vào iPad được ưu tiên hàng đầu. Apple Intelligence sẽ có mặt trên iPad Pro và Air vào năm 2025. Các công cụ xử lý hình ảnh cục bộ, tóm tắt văn bản và hỗ trợ theo ngữ cảnh đánh dấu một sự khác biệt mới. Cách tiếp cận này tìm cách làm mới sự quan tâm mà không cách mạng hóa thiết kế vật lý.