Microsoft đã thông báo giảm đáng kể số lượng đăng ký Game Pass vào thứ Ba tuần này. Gói Ultimate, cung cấp quyền truy cập vào bảng điều khiển, PC và trò chơi trên đám mây, giảm từ 29,99 USD xuống 22,99 USD mỗi tháng. PC Game Pass tăng từ 16,49 USD lên 13,99 USD mỗi tháng. Các giá trị mới có hiệu lực ngay lập tức đối với tất cả người dùng.
Giảm phản ứng với những lời chỉ trích về khả năng tiếp cận
Việc điều chỉnh diễn ra chỉ vài tháng sau lần tăng trước đó đưa Ultimate lên gần 30 USD. Microsoft trích dẫn phản hồi của người dùng về chi phí dịch vụ là động lực chính cho sự thay đổi. Nội bộ công ty nhận thấy rằng mức giá này cao đối với nhiều người chơi. Mức giảm này thể hiện mức giảm 23% trong Ultimate và 15% trong PC Game Pass.
Người dùng có đăng ký đang hoạt động sẽ nhận được số tiền mới trong lần thanh toán tiếp theo. Bản cập nhật được trình bày chi tiết trong một tuyên bố chính thức trên Xbox Wire. Giá có thể thay đổi tùy theo khu vực và tiền tệ địa phương. Microsoft vẫn chưa tiết lộ giá trị chính xác của Brazil trong lần liên lạc đầu tiên này.
Thay đổi trong chiến lược phát hành Call of Duty
Các tựa game tương lai trong loạt phim Call of Duty sẽ không còn xuất hiện trên Game Pass vào ngày ra mắt nữa. Các trò chơi mới sẽ chỉ được đưa vào danh mục trong kỳ nghỉ lễ năm sau, khoảng 12 tháng sau khi ra mắt. Các trò chơi từ bộ truyện đã có trong thư viện vẫn tiếp tục có sẵn như bình thường. Tựa game mới nhất vẫn được bán với giá 69,99 USD cho những ai muốn chơi khi nó ra mắt.
- Giảm 23% cho Game Pass Ultimate (từ $29,99 xuống $22,99)
- Giảm 15% cho PC Game Pass (từ $16,49 xuống $13,99)
- Có hiệu lực từ ngày 21 tháng 4 năm 2026
- Call of Duty mới xuất hiện trên dịch vụ 12 tháng sau khi ra mắt
Ban lãnh đạo mới tìm cách xây dựng lại mối quan hệ với cộng đồng
Asha Sharma tiếp quản bộ phận trò chơi của Microsoft vào tháng 2, thay thế Phil Spencer. Các báo cáo chỉ ra rằng giám đốc điều hành đã đánh giá nội bộ giá Game Pass như một rào cản đối với nhiều người tiêu dùng. Phân khúc trò chơi chiếm khoảng 7% tổng doanh thu của Microsoft trong quý gần đây nhất. Doanh số bán phần cứng giảm 32% trong kỳ. Doanh thu nội dung và dịch vụ thấp hơn dự báo nội bộ.
Công ty đã hoàn tất việc mua lại Activision Blizzard vào năm 2023 với giá 75,4 tỷ USD. Danh mục Game Pass có hàng trăm tựa game để tải xuống và phát trực tuyến. Dịch vụ Ultimate cung cấp thư viện trò chơi, nhiều người chơi trực tuyến và các lợi ích bổ sung như EA Play trong một số trường hợp nhất định.
Tác động đến thị trường đăng ký trò chơi
Việc cắt giảm diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt với PlayStation Plus và các nền tảng đám mây khác. Các nhà phân tích theo dõi xem biện pháp này có ảnh hưởng đến việc giữ chân và tăng trưởng người đăng ký hay không. Microsoft đã báo cáo có 34 triệu người đăng ký Game Pass vào dữ liệu năm 2024. Công ty đã không công bố số liệu cập nhật vào thứ Ba tuần này.
Việc giảm giá có thể thu hút người đăng ký mới hoặc khuyến khích người dùng đã hủy sau lần điều chỉnh cuối cùng. Microsoft cho biết họ đã nghe phản hồi từ những người chơi thuộc các khu vực và hồ sơ khác nhau. Mục tiêu là làm cho việc đăng ký trở nên dễ tiếp cận hơn trong khi vẫn duy trì đề xuất giá trị cốt lõi. Tuyên bố chính thức củng cố rằng không có hình mẫu lý tưởng duy nhất cho tất cả khán giả.
Cách truy cập giá mới
Người dùng có thể kiểm tra giá cập nhật trực tiếp trên ứng dụng Xbox hoặc trên trang web chính thức của Microsoft. Công ty khuyên bạn nên kiểm tra giá trị khu vực vì chuyển đổi và thuế thay đổi tùy theo vị trí. Bản cập nhật không ảnh hưởng đến các trò chơi đã có trong danh mục. Chỉ các bản phát hành Call of Duty mới tuân theo lịch trình trì hoãn 12 tháng. Các bản phát hành khác của bên thứ nhất và bên thứ ba tiếp tục được đưa vào bình thường theo lịch sử của dịch vụ. Công ty phải theo dõi việc tiếp nhận biện pháp này trong những tuần tới.
