Microsoft đã công bố giảm đáng kể giá đăng ký trò chơi chính của mình vào thứ Ba tuần này. Game Pass Ultimate giảm từ 29,99 USD xuống 22,99 USD mỗi tháng, tương ứng mức giảm 23%. PC Game Pass giảm từ 16,49 USD xuống 13,99 USD mỗi tháng, giảm 15%. Các giá trị mới có hiệu lực ngay lập tức đối với tất cả người dùng từ ngày 21 tháng 4 năm 2026.
Trả lời những lời chỉ trích về chi phí dịch vụ
Việc điều chỉnh này diễn ra chỉ vài tháng sau lần tăng trước đó đã nâng Ultimate lên gần 30 USD. Nội bộ công ty nhận thấy rằng mức giá này cao đối với nhiều người chơi. Phản hồi của người dùng về khả năng tiếp cận đã thúc đẩy sự thay đổi trong chiến lược. Người dùng có đăng ký đang hoạt động sẽ nhận được số tiền mới trong lần thanh toán tự động tiếp theo.
Cùng chủ đề: Microsoft giảm 23% Game Pass Ultimate và 15% cho PC Game Pass bắt đầu từ hôm nay
Bản cập nhật được trình bày chi tiết trong một tuyên bố chính thức trên Xbox Wire. Giá có thể thay đổi tùy theo khu vực và tiền tệ địa phương. Microsoft vẫn chưa công bố giá trị chính xác cho Brazil trong thông báo ban đầu này nhưng khuyên nên kiểm tra ứng dụng Xbox và trang web chính thức để kiểm tra chuyển đổi khu vực.
Thay đổi trong chiến lược phát hành Call of Duty
- Game Pass Ultimate giảm 23%, từ 29,99 USD xuống 22,99 USD hàng tháng
- PC Game Pass giảm 15% từ 16,49 USD xuống còn 13,99 USD mỗi tháng
- Các tựa game Call of Duty trong tương lai sẽ xuất hiện trên dịch vụ 12 tháng sau khi ra mắt, không phải vào ngày khai trương
- Các trò chơi trong loạt game đã có mặt vẫn tiếp tục có sẵn bình thường trong danh mục
- Các bản phát hành mới của bên thứ nhất và bên thứ ba duy trì sự bao gồm theo lịch sử của dịch vụ
Quyết định của Call of Duty thể hiện một sự thay đổi đáng kể trong chiến lược nội dung. Các tựa game mới trong nhượng quyền thương mại sẽ chỉ được đưa vào danh mục trong kỳ nghỉ lễ năm sau. Người chơi muốn chơi trong buổi ra mắt sẽ cần mua tựa game này với giá 69,99 USD. Biện pháp này phản ánh những điều chỉnh đối với chính sách phát hành độc quyền của nền tảng.
Thêm về chủ đề này: Microsoft giảm 23% Game Pass Ultimate và thay đổi chiến lược ra mắt Call of Duty
Ban lãnh đạo mới xây dựng lại mối quan hệ với cộng đồng
Asha Sharma tiếp quản bộ phận trò chơi của Microsoft vào tháng 2, thay thế Phil Spencer. Giám đốc điều hành đánh giá nội bộ giá Game Pass là rào cản đối với nhiều người tiêu dùng. Phân khúc trò chơi chiếm khoảng 7% tổng doanh thu của Microsoft trong quý gần đây nhất. Doanh số bán phần cứng giảm 32% trong kỳ, trong khi doanh thu nội dung và dịch vụ thấp hơn dự báo nội bộ.
Công ty đã hoàn tất việc mua lại Activision Blizzard vào năm 2023 với giá 75,4 tỷ USD. Danh mục Game Pass có hàng trăm tựa game để tải xuống và phát trực tuyến. Dịch vụ Ultimate cung cấp thư viện trò chơi, nhiều người chơi trực tuyến và các lợi ích bổ sung như EA Play trong một số trường hợp nhất định. Công ty đã báo cáo có 34 triệu người đăng ký Game Pass vào dữ liệu năm 2024.
Tác động đến thị trường thuê bao cạnh tranh
Việc cắt giảm diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt với PlayStation Plus và các nền tảng đám mây khác. Các nhà phân tích theo dõi xem biện pháp này có ảnh hưởng đến việc giữ chân và tăng trưởng người đăng ký hay không. Việc giảm giá có thể thu hút người dùng mới hoặc khuyến khích những người đã hủy sau lần điều chỉnh cuối cùng. Microsoft cho biết họ đã nghe phản hồi từ những người chơi thuộc các khu vực và hồ sơ khác nhau.
Mục tiêu là làm cho việc đăng ký trở nên dễ tiếp cận hơn trong khi vẫn duy trì đề xuất giá trị cốt lõi. Công ty nhận ra rằng không có hình mẫu lý tưởng duy nhất cho tất cả khán giả. Bản cập nhật không ảnh hưởng đến các trò chơi đã có trong danh mục. Chỉ các bản phát hành Call of Duty mới tuân theo lịch trình 12 tháng đã bị hoãn lại, trong khi các tựa game khác vẫn tiếp tục được đưa vào bình thường theo lịch sử của dịch vụ. Microsoft dự kiến sẽ giám sát việc tiếp nhận biện pháp này trong những tuần tới.