Microsoft đã thông báo giảm đáng kể giá đăng ký trò chơi chính của mình bắt đầu từ ngày 21 tháng 4 năm 2026. Game Pass Ultimate giảm từ 29,99 USD xuống 22,99 USD mỗi tháng, tương ứng với mức giảm 23%. PC Game Pass giảm từ 16,49 USD xuống 13,99 USD mỗi tháng, giảm 15%. Giá mới có hiệu lực ngay lập tức đối với tất cả người dùng, với mức giá giảm sẽ được tính vào lần gia hạn đăng ký tiếp theo. Quyết định này phản ánh đánh giá của ban lãnh đạo mới về các rào cản trong việc tiếp cận dịch vụ phát trực tuyến trò chơi.
Nhận biết phản hồi và điều chỉnh chiến lược
Việc điều chỉnh này diễn ra chỉ vài tháng sau lần tăng trước đó đưa Game Pass Ultimate lên gần 30 USD. Nội bộ Microsoft nhận ra rằng mức giá này cao đối với nhiều người chơi và trích dẫn phản hồi của người dùng là động lực chính cho sự thay đổi. Asha Sharma, người tiếp quản bộ phận trò chơi vào tháng 2, đánh giá chi phí là rào cản đáng kể đối với người tiêu dùng. Giám đốc điều hành đã thay thế Phil Spencer và mang đến một góc nhìn mới về định vị của dịch vụ trong thị trường đăng ký trò chơi đầy cạnh tranh.
Người dùng có đăng ký đang hoạt động sẽ tự động nhận được số tiền mới trong lần thanh toán tiếp theo. Bản cập nhật được nêu chi tiết trong một tuyên bố chính thức trên Xbox Wire, củng cố rằng công ty đã nghe phản hồi từ người chơi từ các hồ sơ và khu vực khác nhau. Mục tiêu là làm cho việc đăng ký trở nên dễ tiếp cận hơn trong khi vẫn duy trì đề xuất giá trị cốt lõi của dịch vụ, cung cấp thư viện gồm hàng trăm đầu sách để tải xuống và phát trực tuyến.
Những thay đổi trong chiến lược phát hành Call of Duty
Các tựa game tương lai trong loạt phim Call of Duty sẽ không còn xuất hiện trên Game Pass vào ngày ra mắt nữa. Các trò chơi mới sẽ chỉ được đưa vào danh mục trong kỳ nghỉ lễ năm sau, khoảng 12 tháng sau khi ra mắt. Các trò chơi từ bộ truyện đã có trong thư viện vẫn tiếp tục có sẵn như bình thường. Tựa game gần đây nhất vẫn được bán với giá 69,99 USD cho những ai muốn chơi khi nó ra mắt, trong khi các bản phát hành khác của bên thứ nhất và bên thứ ba vẫn tiếp tục được đưa vào bình thường theo lịch sử của dịch vụ.
- Game Pass Ultimate giảm từ 29,99 USD xuống 22,99 USD hàng tháng (giảm 23%)
- PC Game Pass tăng từ 16,49 USD lên 13,99 USD mỗi tháng (giảm 15%)
- Call of Duty mới xuất hiện trên dịch vụ 12 tháng sau khi ra mắt
- Có hiệu lực ngay từ ngày 21/04/2026
Bối cảnh tài chính và việc mua lại Activision Blizzard
Phân khúc trò chơi chiếm khoảng 7% tổng doanh thu của Microsoft trong quý gần đây nhất, với doanh số bán phần cứng giảm 32% trong cùng kỳ. Doanh thu từ nội dung và dịch vụ thấp hơn dự báo nội bộ, báo hiệu sự cần thiết phải điều chỉnh chiến lược. Công ty đã hoàn tất việc mua lại Activision Blizzard vào năm 2023 với giá 75,4 tỷ USD, mở rộng đáng kể danh mục Game Pass. Dịch vụ này có sẵn hàng trăm tựa game, tự củng cố thành một đề xuất toàn diện trên thị trường đăng ký trò chơi.
Vị thế cạnh tranh và triển vọng tăng trưởng
Việc cắt giảm diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt với PlayStation Plus và các nền tảng đám mây khác. Microsoft đã báo cáo có 34 triệu người đăng ký Game Pass vào dữ liệu năm 2024, một con số có thể tăng lên khi giảm giá. Việc giảm giá có thể thu hút người đăng ký mới hoặc khuyến khích người dùng đã hủy sau lần điều chỉnh gần đây nhất, định vị lại dịch vụ như một lựa chọn cạnh tranh hơn trên thị trường. Các nhà phân tích theo dõi xem biện pháp này có ảnh hưởng đến tỷ lệ giữ chân và tăng trưởng thuê bao trong các quý tới hay không, xem xét tầm quan trọng chiến lược của phân khúc này đối với doanh thu của công ty.
Công ty đã không công bố số liệu cập nhật vào thứ Ba tuần này, nhưng sẽ theo dõi việc tiếp nhận biện pháp này trong những tuần tới. Người dùng có thể kiểm tra giá cập nhật trực tiếp trên ứng dụng Xbox hoặc trên trang web chính thức của Microsoft. Công ty khuyên bạn nên kiểm tra giá trị khu vực vì chuyển đổi và thuế thay đổi tùy theo vị trí. Giá có thể thay đổi tùy theo khu vực và nội tệ, với việc Microsoft vẫn đánh giá các giá trị chính xác cho Brazil trong lần liên lạc đầu tiên này.