Microsoft đã công bố giảm giá đối với các đăng ký trò chơi chính của mình bắt đầu từ ngày 21 tháng 4 năm 2026. Game Pass Ultimate giảm từ 29,99 USD xuống 22,99 USD mỗi tháng, giảm 23%. PC Game Pass giảm từ 16,49 USD xuống 13,99 USD mỗi tháng, giảm 15%. Sự thay đổi này phản ánh đánh giá của ban lãnh đạo mới về các rào cản trong việc tiếp cận dịch vụ và phản hồi trực tiếp phản hồi của người chơi. Giá mới có hiệu lực ngay lập tức và mức giá giảm sẽ được tính vào lần gia hạn tiếp theo của mỗi đăng ký.
Sự công nhận nội bộ của giá cao
Việc điều chỉnh này diễn ra chỉ vài tháng sau lần tăng trước đó đã nâng Game Pass Ultimate lên gần 30 USD. Asha Sharma, người tiếp quản bộ phận trò chơi vào tháng 2 thay thế Phil Spencer, đánh giá nội bộ Game Pass là một rào cản đáng kể đối với nhiều người tiêu dùng. Giám đốc điều hành xác định rằng mức giá đang khiến người dùng tiềm năng rời xa và trích dẫn phản hồi từ người chơi từ các hồ sơ và khu vực khác nhau là động lực chính cho sự thay đổi. Microsoft nhận ra rằng cộng đồng yêu cầu khả năng truy cập cao hơn mà không ảnh hưởng đến đề xuất giá trị của dịch vụ.
Người dùng có đăng ký đang hoạt động sẽ tự động nhận được số tiền mới trong lần thanh toán tiếp theo. Bản cập nhật được trình bày chi tiết trong một tuyên bố chính thức trên Xbox Wire, củng cố rằng công ty đã lắng nghe những lời chỉ trích và đề xuất từ cơ sở người chơi. Mục tiêu là làm cho việc đăng ký trở nên cạnh tranh hơn trong khi vẫn duy trì các lợi ích cốt lõi. Giá có thể thay đổi tùy theo khu vực và nội tệ, với việc Microsoft vẫn đánh giá các giá trị chính xác cho Brazil trong lần liên lạc đầu tiên này.
Thay đổi trong chiến lược phát hành Call of Duty
Microsoft đã thay đổi đáng kể lịch trình bổ sung các tựa game mới từ thương hiệu Call of Duty vào Game Pass. Các bản phát hành trong tương lai của loạt phim này sẽ không còn xuất hiện trên dịch vụ vào ngày khai trương nữa và sẽ chỉ được đưa vào danh mục trong kỳ nghỉ lễ năm sau, khoảng 12 tháng sau khi ra mắt. Các trò chơi Call of Duty đã có trong thư viện vẫn tiếp tục có sẵn như bình thường. Tựa game gần đây nhất vẫn được bán với giá 69,99 đô la Mỹ cho những ai muốn chơi khi nó ra mắt, trong khi chỉ những bản phát hành mới trong loạt phim mới tuân theo lịch trình đã bị hoãn lại.
- Game Pass Ultimate giảm từ 29,99 USD xuống 22,99 USD hàng tháng, giảm 23%
- PC Game Pass giảm từ 16,49 USD xuống 13,99 USD mỗi tháng, giảm 15%
- Call of Duty mới xuất hiện trên dịch vụ 12 tháng sau khi ra mắt
- Có hiệu lực ngay từ ngày 21/04/2026
Bối cảnh tài chính và việc mua lại Activision
Phân khúc game chiếm khoảng 7% tổng doanh thu của Microsoft trong quý gần đây nhất, với doanh số bán phần cứng giảm 32% trong cùng kỳ. Doanh thu từ nội dung và dịch vụ thấp hơn dự đoán nội bộ, báo hiệu sự cần thiết phải điều chỉnh chiến lược trong bộ phận. Công ty đã hoàn tất việc mua lại Activision Blizzard vào năm 2023 với giá 75,4 tỷ USD, mở rộng đáng kể danh mục Game Pass với hàng trăm tựa game để tải xuống và phát trực tuyến. Game Pass Ultimate cung cấp một thư viện trò chơi toàn diện, nhiều người chơi trực tuyến và các lợi ích bổ sung như EA Play, củng cố vị thế của mình như một đề xuất mạnh mẽ trên thị trường đăng ký trò chơi.
Tác động đến cạnh tranh dịch vụ trò chơi
Việc giảm giá diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt với PlayStation Plus và các nền tảng đám mây khác. Microsoft đã báo cáo có 34 triệu người đăng ký Game Pass vào dữ liệu năm 2024, một con số có thể tăng lên khi giảm giá. Thay đổi này có thể thu hút người đăng ký mới hoặc khuyến khích người dùng đã hủy sau lần điều chỉnh gần đây nhất, định vị lại dịch vụ như một lựa chọn cạnh tranh hơn trên thị trường. Các nhà phân tích đang theo dõi xem liệu biện pháp này có ảnh hưởng đến tỷ lệ giữ chân và tăng trưởng người đăng ký trong các quý tới hay không, đặc biệt là xem xét chiến lược kiếm tiền đã thay đổi của Call of Duty.
Công ty đã không công bố số liệu cập nhật vào thứ Ba tuần này, nhưng sẽ theo dõi việc tiếp nhận biện pháp này trong những tuần tới. Người dùng có thể kiểm tra giá cập nhật trực tiếp trên ứng dụng Xbox hoặc trên trang web chính thức của Microsoft. Công ty khuyên bạn nên tham khảo các giá trị theo khu vực vì chuyển đổi và thuế khác nhau tùy thuộc vào vị trí địa lý của người đăng ký.
