Το μέσο κόστος ενός smartphone στο Índia εκτινάχθηκε από περίπου 17 χιλιάδες ρουπίες το 2021 σε περισσότερες από 26 χιλιάδες ρουπίες αυτήν τη στιγμή, ενθαρρύνοντας τους καταναλωτές να επεκτείνουν τον κύκλο χρήσης των συσκευών. Οι αυξανόμενες τιμές των τσιπ μνήμης, οι οποίες διπλασιάστηκαν σε ορισμένες περιπτώσεις τους τελευταίους μήνες, ανάγκασαν τους κατασκευαστές να μετακυλίσουν επιπλέον κόστος στους καταναλωτές. Η Modelos, η οποία στο παρελθόν κόστιζε λιγότερο, υπέστη προσαρμογές έως και 40%, επηρεάζοντας άμεσα την ινδική μεσαία τάξη. Η Muitos ανέβαλε την αγορά, μετατρέποντας την προγραμματισμένη ανταλλαγή κάθε 24 μήνες σε απόφαση που αναβάλλεται σε 36 ή 48 μήνες.
Impacto άμεσα στις τιμές εισόδου
Το πιο προσιτό τμήμα smartphone αντιμετώπισε τον μεγαλύτερο αντίκτυπο από τον πληθωρισμό κόστους. Το πρώτο τρίμηνο του 2026, η μέση αύξηση των τιμών στα δημοφιλή μοντέλα ξεπέρασε το 15%, ενώ η γκάμα κάτω των 15.000 Rs δέχτηκε ακόμη μεγαλύτερη πίεση. Τα παραδοσιακά άτοκα προγράμματα ανταλλαγής και δόσεων Ofertas έχασαν την ελκυστικότητά τους για τους καταναλωτές, οι οποίοι άρχισαν να αξιολογούν πιο αυστηρά το κόστος-όφελος πριν προβούν σε αγορές.
- Το Aumento ήταν κατά μέσο όρο 15% σε τιμές για δημοφιλή μοντέλα το πρώτο τρίμηνο.
- Το Segmento κάτω από τις 15.000 Rs κατέγραψε τον πιο σοβαρό αντίκτυπο του πληθωρισμού.
- Το Programas ανταλλαγής και δόσεων έχασε την αποτελεσματικότητά του ως στρατηγική πωλήσεων.
Comportamento αποκλίνουν μεταξύ μητροπόλεων και εσωτερικού
Nas μεγάλες πόλεις, οι καταναλωτές αποφεύγουν συσκευές άνω των 60 χιλιάδων ρουπιών, προτιμώντας να διατηρήσουν το τρέχον μοντέλο για περισσότερο. Η επιμήκυνση του κύκλου χρήσης συνδυάζεται με τεχνολογικές βελτιώσεις: αρκετές μάρκες άρχισαν να προσφέρουν υποστήριξη λογισμικού για έως και επτά χρόνια σε ναυαρχίδες, ενώ το υλικό έγινε πιο ανθεκτικό. Δύο παράγοντες Esses μειώνουν την πίεση καινοτομίας, επιτρέποντας στους χρήστες να απολαμβάνουν αποδεκτή απόδοση για μεγαλύτερες περιόδους.
Η εικόνα αλλάζει σημαντικά στο εσωτερικό. Στις πόλεις της βαθμίδας 2 και της βαθμίδας 3, η ζήτηση για μοντέλα premium άνω των 60.000 Rs έχει αυξηθεί. Το Compradores σε αυτές τις περιοχές χρησιμοποιεί άτοκες δόσεις για την αγορά συσκευών με χαρακτηριστικά τεχνητής νοημοσύνης, αναζητώντας συσκευές που διαρκούν αρκετά χρόνια χωρίς να χρειάζεται αντικατάσταση. Το Amazon India κατέγραψε αυτή την κίνηση, δείχνοντας ότι οι πελάτες σε μικρότερες περιοχές αποφεύγουν τις επαναλαμβανόμενες αγορές βραχυπρόθεσμα.
Mercado για επισκευές και χρησιμοποιείται στην επέκταση
Με υψηλές τιμές, πολλοί καταναλωτές επέλεξαν να επισκευάσουν τη συσκευή αντί να αγοράσουν καινούργια, διατηρώντας το τηλέφωνο λειτουργικό μέσω μικροεπισκευών. Η συνήθεια του Esse έχει δώσει ώθηση στην αγορά ανακαινισμένων συσκευών, όπου οι πιστοποιημένες μονάδες με εγγύηση προσελκύουν όσους αναζητούν premium χαρακτηριστικά σε μειωμένη τιμή. Η διαφορά τιμής μπορεί να φτάσει το 50% σε σχέση με το νέο μοντέλο και ο τζίρος σε αυτή την κατηγορία έχει αυξηθεί τους τελευταίους έξι μήνες, σηματοδοτώντας μια δομική αλλαγή στην αγοραστική συμπεριφορά.
Η Setor αντιμετωπίζει ιστορική συρρίκνωση πωλήσεων
Η ινδική αγορά smartphone έχασε τη δυναμική της το 2026. Το πρώτο τρίμηνο, οι αποστολές μειώθηκαν κατά 3% σε ετήσια βάση, αντιπροσωπεύοντας τη χειρότερη αρχή του έτους εδώ και έξι χρόνια. Το Projeções δείχνει ότι ο συνολικός όγκος θα μπορούσε να μειωθεί περαιτέρω καθ ‘όλη τη διάρκεια του έτους, με τις εκτιμήσεις να υποδηλώνουν πτώση περίπου 10% το 2026, αφήνοντας τον αριθμό των μονάδων που πουλήθηκαν κοντά στα 140 εκατομμύρια.
Το τμήμα εισαγωγικού επιπέδου υπέφερε πιο έντονα, ενώ το τμήμα premium διατήρησε τη ζήτηση καλύτερα χάρη σε πόρους όπως η τεχνητή νοημοσύνη. Η επιμήκυνση του κύκλου αντικατάστασης συμβάλλει σε αυτό το υπολειπόμενο σενάριο: με λιγότερες ανταλλαγές, ο συνολικός όγκος πωλήσεων μειώνεται. Το Analistas παρακολουθεί τη συμπεριφορά των καταναλωτών, παρατηρώντας πώς ο συνδυασμός των υψηλών τιμών, των μεγαλύτερων ενημερώσεων λογισμικού και των ιδιόκτητων επιλογών έχει αλλάξει τη δυναμική του κλάδου. Η αγορά που ήταν η ταχύτερα αναπτυσσόμενη στον κόσμο αντιμετωπίζει τώρα διαρθρωτική προσαρμογή, με τους καταναλωτές να υπολογίζουν καλύτερα το κόστος-όφελος πριν αποφασίσουν να αλλάξουν.
