オーデマ ピゲとの時計発売時の暴動を受け、スウォッチが店舗を閉鎖

オーデマ ピゲと提携してスウォッチの懐中時計コレクションを発表したことにより、いくつかの国でブランドの店舗前に群衆が発生し、混乱が生じました。 2026年5月17日日曜日、モデルを求めて数千人が集まりました。スイスのメーカーは安全上の理由から一部のユニットを閉鎖することを決定した。

警察官は群衆を規制するためにさまざまな場所で働いた。重傷者の報告はなかった。同ブランドは消費者に大人数で店舗に行くことを避けるよう求める声明を発表した。

手頃な価格で発売され、多くの人々を魅了

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ロイヤル ポップ コレクションには、8 モデルのバイオセラミック懐中時計が含まれています。オーデマ ピゲの象徴的なロイヤル オークからインスピレーションを得たデザインが特徴で、八角形のディテールとカラフルな文字盤が特徴です。価格は 400 米ドルから 420 米ドルの間で変動します。これは約 2,000 レアルに相当します。

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この価格帯は、オーデマ ピゲの時計の通常の価格の数分の一に相当します。手頃な価格はコレクターとディーラーの両方を魅了しました。多くの人が、選ばれた店の前で何日もキャンプをしました。

• 八角形のベゼルとポップアートのディテールを備えたモデル
• お一人様1日1個限りの販売となります
• 一部の Swatch 実店舗での独占販売
• コレクションの一部のコンポーネントは手動で移動します
• メーカーによると、在庫は数か月計画されています

前週の宣伝活動により期待はさらに高まった。長蛇の列を記録した動画はすぐにソーシャルメディア上で拡散した。

ニューヨークやその他の都市での混乱の様子

ニューヨークではタイムズスクエアやソーホーに群衆ができた。買い物客は急いで店に押し入った。地元警察が介入しなければならなかった。

イタリアのミラノでも同様の事態が起きた。画像はユニットの近くで押したり押したりしている様子を示しています。ドバイでは、人の多さを理由に店舗が開店しなかった。インドのムンバイと日本の大阪でも激しい混雑を記録した。

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パリでは警察が催涙ガスを使用して集団を解散させた。首都圏の店舗付近で騒動があったとの報告を受けての措置となった。バルセロナ、バンコク、その他の首都では、何ブロックにもわたる行列ができていました。

メーカーも管理措置を強化

スウォッチは週末に公式声明を発表した。この文章は冷静さを求め、製品が長期間にわたって利用可能であることを強調しています。この戦略は、実店舗への圧力を軽減することを目指しています。

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同社は顧客1人1日1台というルールを撤回した。この制限は、参加しているすべてのユニットに適用されます。それでも、関心はブランドの当初の予想を上回りました。

スイスのグループはリアルタイムで状況を監視しています。セキュリティ チームは必要に応じて地方自治体と協力します。現在に至るまで、顧客と従業員の保護に重点が置かれ続けています。

スイスブランド間のパートナーシップの詳細

このコラボレーションでは、スウォッチのカラフルで親しみやすいスタイルとオーデマ ピゲのクラシックな要素が組み合わされています。懐中時計は、1980年代のPOPラインからインスピレーションを得たフォーマットを踏襲しています。特徴的なクリック感を伴う機構です。

このコレクションには耐性のあるバイオセラミック素材が使用されています。文字盤には、オーデマ ピゲの有名なタペストリー デザインを彷彿とさせるパターンが施されています。スウォッチは、従来の高級リリースとは異なり、少数のユニットに限定されないエディションでモデルを生産しました。

業界の専門家は、ポケットサイズのフォーマットと低価格が前例のない魅力を生み出していると指摘しています。この発売は、ムーンスウォッチとオメガなど、他のスウォッチとのパートナーシップのパターンに従い、以前のエディションでも行列ができていました。

売上への影響とネットワークでの反応

最初のオンライン再販は販売開始から数時間後に発生しました。一部のモデルは最大10倍の価格で販売されていました。スウォッチの入手可能期間の延長の発表により、二次価格は急速に下落した。

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ソーシャルメディア上のユーザーの間では意見が分かれた。一部は高級デザインの民主化を賞賛した。混乱を招いた強引なマーケティングを批判する人もいた。同ブランドは、このキャンペーンに関する批判に対してまだ公に返答していない。

今週月曜日は、さまざまな国の店舗が休業または生産能力を縮小して営業しています。スウォッチは、興味のある方には、訪問する前に公式ウェブサイトの店舗検索を確認するようアドバイスしています。