Apple กำลังวางแผนยกเครื่องกลุ่มผลิตภัณฑ์อุปกรณ์พกพาทั้งหมดในปี 2026 บริษัทกำลังเตรียมประกาศอุปกรณ์เครื่องแรกที่มีหน้าจอที่ยืดหยุ่น ซึ่งเรียกชั่วคราวว่า iPhone Ultra หรือ iPhone Fold กำหนดการชี้ไปที่งานนำเสนอในเดือนกันยายน iPhone 18 รุ่นใหม่จะมาพร้อมกับอุปกรณ์ที่ไม่เคยมีมาก่อน ผู้ผลิตจะดำเนินการเปลี่ยนแปลงรายการราคาและวันที่มาถึงในร้านค้าจริงและร้านค้าเสมือนจริงอย่างลึกซึ้ง
การเข้าสู่กลุ่มหน้าจอพับได้ของบริษัท Cupertino เกิดขึ้นเจ็ดปีหลังจากที่ Samsung เปิดตัวหมวดหมู่เชิงพาณิชย์นี้ การตัดสินใจดังกล่าวยุติการพึ่งพารูปแบบแท่งแก้วและแท่งโลหะแบบดั้งเดิมที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2550 เกือบสองทศวรรษ ข้อมูลเบื้องหลังจากอุตสาหกรรมส่วนประกอบชี้ให้เห็นถึงการนำวัสดุใหม่ในการก่อสร้างมาใช้ การออกแบบต้องใช้โซลูชันทางวิศวกรรมเฉพาะเพื่อรองรับส่วนประกอบภายในโดยไม่กระทบต่อการใช้งานในแต่ละวัน
สถาปัตยกรรมทางกายภาพและไบโอเมตริกซ์ของอุปกรณ์แบบพับได้ใหม่
รูปแบบของ iPhone Fold แตกต่างจากสัดส่วนที่ใช้ในแบรนด์รุ่นก่อนๆ แผงด้านนอกจะมีขนาด 5.5 นิ้วเมื่อปิดเครื่อง เมื่อเปิดจนสุดจะพบหน้าจอหลักขนาดประมาณ 7.8 นิ้ว อัตราส่วนภาพจะใช้อัตราส่วนมาตรฐาน 4:3 มุมมองแบบเปิดจะมีลักษณะคล้ายกับขนาดของ iPad mini ความหนาของตัวเครื่องจะอยู่ที่เพียง 4.5 มิลลิเมตรเมื่อกางออก โปรไฟล์ที่บางเฉียบจำเป็นต้องเสียสละในการจัดเรียงเซ็นเซอร์ด้านหน้า
ข้อจำกัดด้านพื้นที่ทางกายภาพทำให้ไม่สามารถติดตั้งโมดูล TrueDepth ได้ การจดจำใบหน้า Face ID จะไม่รวมอยู่ในโปรเจ็กต์ฮาร์ดแวร์ ผู้ผลิตจะกลับไปใช้ Touch ID สำหรับการตรวจสอบสิทธิ์ผู้ใช้แบบไบโอเมตริกซ์ ผู้เชี่ยวชาญในภาคเทคโนโลยีประเมินการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวว่าเป็นอุปสรรคต่อมาตรฐานความปลอดภัยของแบรนด์ รูปทรงสุดขั้วของแชสซีทำให้การตัดสินใจจำเป็น Samsung จะทำหน้าที่เป็นซัพพลายเออร์หลักของแผง OLED แบบยืดหยุ่น คู่แข่งชาวเกาหลีใต้ครองการผลิตชิ้นส่วนเหล่านี้หลังจากตระกูล Galaxy Fold และ Flip รุ่นต่อๆ กัน
แชสซีจะผสมไทเทเนียมและอลูมิเนียมในโครงสร้างรองรับหลัก แค็ตตาล็อกจะมีตัวเลือกการตกแต่งภายนอกสองแบบสำหรับผู้ซื้อ ผู้บริโภคจะสามารถเลือกได้ระหว่างสีเงิน สีขาว และโทนสีคราม สีฟ้าหมายถึงสีน้ำเงินเข้มที่วางแผนไว้สำหรับ iPhone 17 Pro นักวิเคราะห์ Mark Gurman จากหน่วยงาน Bloomberg คาดการณ์ราคาขายปลีกมากกว่า 2,000 เหรียญสหรัฐ มูลค่าดังกล่าวทำให้อุปกรณ์อยู่เหนือ Galaxy Z Flip 7 โดยมีราคาอยู่ที่ 1,100 เหรียญสหรัฐ Pixel 10 Pro Fold ราคา 1,799 ดอลลาร์ Apple จะสร้างกลุ่มการบริโภคระดับซูเปอร์พรีเมียมในระบบนิเวศของตน
กำลังประมวลผลการอัปเดตและการปรับต้นทุนใหม่
iPhone 18 Pro จะรักษาเอกลักษณ์ทางการมองเห็นที่สร้างจากรุ่นก่อนโดยตรง การเปลี่ยนแปลงจะมุ่งเน้นไปที่สถาปัตยกรรมการประมวลผลข้อมูลภายใน ชิป A20 จะมาแทนที่โปรเซสเซอร์ A19 ซิลิคอนใหม่จะให้ความเร็วและประสิทธิภาพการใช้พลังงานที่สูงขึ้น หน้าจอจะได้รับเทคโนโลยี LTPO+ ส่วนประกอบจะปรับการใช้พลังงานแบตเตอรี่ให้เหมาะสมในระหว่างการใช้งานต่อเนื่องเป็นเวลานาน
อินเทอร์เฟซแบบโต้ตอบ Dynamic Island จะใช้พื้นที่ขนาดเล็กที่ด้านบนของจอแสดงผลด้านหน้า ปุ่มด้านข้างควบคุมกล้องจะเข้าสู่กระบวนการลดความซับซ้อนของกลไก Apple จะลบความไวในการสัมผัสและกลไกการตอบสนองแบบสัมผัสออกจากชิ้นส่วน ด้านหลังตัวเครื่องที่หุ้มด้วยกระจก Ceramic Shield จะได้รับการเคลือบด้าน การเปลี่ยนแปลงจะปรับเปลี่ยนการรับรู้สัมผัสและการสะท้อนแสงบนอุปกรณ์
จานสีของเวอร์ชัน Pro จะมีสีฟ้าอ่อน เชอร์รี่เข้ม สีเทาเข้ม และสีเงิน อลูมิเนียมจะยังคงเป็นวัสดุฐานในการตกแต่งยูนิตเหล่านี้ต่อไป กลยุทธ์สำหรับโมเดลระดับเริ่มต้นจะเป็นไปตามเส้นทางที่ตรงกันข้ามกับประวัติของบริษัท ผู้ผลิตจะใช้การลดต้นทุนการผลิตรุ่นที่ถูกที่สุดอย่างรุนแรง
ห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกกำลังเผชิญกับช่วงเงินเฟ้อในชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ขั้นพื้นฐาน ความต้องการเซิร์ฟเวอร์ปัญญาประดิษฐ์ที่สูงทำให้โมดูล RAM และชิปจัดเก็บข้อมูลมีราคาแพงขึ้น Apple ต้องเลือกระหว่างการเสียสละอัตรากำไรหรือการใช้ชิ้นส่วนจากรุ่นก่อนๆ บริษัทเลือกใช้ทางเลือกที่สองเพื่อรักษาศักยภาพทางการค้า
- ลดความซับซ้อนของกระบวนการประกอบในโรงงานในเอเชีย
- การใช้งานโปรเซสเซอร์ที่มีความสามารถในการคำนวณต่ำกว่า
- การลดจำนวนหน่วยความจำชั่วคราวที่มีอยู่ในระบบ
- การสร้างมาตรฐานของชิ้นส่วนภายในระหว่างรุ่น iPhone 18 และ 18e
การแบ่งปฏิทินการเปิดตัวออกเป็นสองช่วง
กลยุทธ์การจัดจำหน่ายจะทำลายวงจรประจำปีของบริษัทเทคโนโลยี Apple จะแบ่งการมาถึงของผลิตภัณฑ์ออกเป็นสองช่วงตลาดที่แตกต่างกัน เดือนกันยายน 2569 จะเป็นบ้านที่มีอุปกรณ์ราคาสูง เดือนมีนาคม 2027 จะถูกใช้เพื่อแนะนำตัวแปรที่มีมูลค่าทางการเงินต่ำกว่า
การขายระยะแรกจะเน้นความสนใจไปที่กลุ่มสมาร์ทโฟนระดับบน กำหนดการเบื้องต้นคาดว่าจะมาถึงอุปกรณ์ประสิทธิภาพสูงสามเครื่องพร้อมกัน รุ่นพับได้อาจเลื่อนออกไปจนถึงเดือนธันวาคม วิศวกรยังคงทำงานเพื่อแก้ไขความล้มเหลวทางกลไกในระบบบานพับ ประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมแสดงให้เห็นว่าปัญหาในการผลิตหน้าจอแบบยืดหยุ่นมักจะทำให้กำหนดการดั้งเดิมของหลายแบรนด์ล่าช้า
- iPhone 18 Pro วางจำหน่ายในร้านค้าในเดือนกันยายน 2026
- เริ่มจำหน่าย iPhone 18 Pro Max ในช่วงเวลาเดียวกัน
- iPhone Fold หรือ Ultra เปิดตัวในการค้าปลีกทั่วโลก โดยมีความเสี่ยงที่จะเกิดความล่าช้า
ขั้นตอนที่สองของการวางแผนธุรกิจจะเปลี่ยนพลวัตของการต่ออายุฐานผู้ใช้ iPhone 18 มาตรฐานจะไม่มาพร้อมกับรุ่น Pro ในช่วงสิ้นปีนี้ อุปกรณ์ดังกล่าวจะวางจำหน่ายในช่วงไตรมาสแรกของปีถัดไปเท่านั้น iPhone 18e จะเปิดตัวในวันเดียวกัน รุ่นที่สามจะทำให้แค็ตตาล็อกเดือนมีนาคมเสร็จสมบูรณ์ อุตสาหกรรมกำลังเดิมพัน iPhone Air 2 ซึ่งเป็นรุ่นต่อจากรุ่นกลางที่เปิดตัวในปี 2024 แต่ iPhone 18 Plus ยังคงมีความเป็นไปได้รองในห้องปฏิบัติการของแบรนด์
ผลกระทบทางการเงินและการคาดการณ์ตลาดสำหรับภาคส่วนนี้
รายการราคาสำหรับรุ่นทั่วไปจะรองรับการลดการผลิตเพื่อหลีกเลี่ยงการส่งต่อไปยังผู้บริโภคขั้นสุดท้าย iPhone 18e จะเริ่มต้นที่ 599 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในตลาดต่างประเทศ iPhone 18 รุ่นพื้นฐานจะเริ่มต้นที่ 799 ดอลลาร์สหรัฐฯ Air 2 รุ่นกลางจะมีราคา 999 ดอลลาร์สหรัฐฯ iPhone 18 Pro เริ่มต้นที่ 1,099 ดอลลาร์สหรัฐฯ รุ่น Pro Max จะต้องมีการใช้จ่ายขั้นต่ำ 1,199 เหรียญสหรัฐในร้านค้าอย่างเป็นทางการ
ขีดจำกัดการใช้จ่ายของผู้บริโภคจะถูกทดสอบโดยรูปแบบที่ยืดหยุ่นใหม่ การคาดการณ์ของบลูมเบิร์กที่จะทำลายกำแพง 2,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ทำให้อุปกรณ์อยู่ในหมวดหมู่เฉพาะที่จำกัด Apple ติดตามพฤติกรรมของสาธารณะเมื่อต้องเผชิญกับข้อเสนอจากคู่แข่งโดยตรง Galaxy Z Flip 7 บันทึกยอดขายพุ่งสูงขึ้นเมื่อได้รับการลดราคาส่งเสริมการขายเหลือ 900 ดอลลาร์สหรัฐฯ ความยืดหยุ่นของอุปสงค์จะกำหนดปริมาณการผลิตเริ่มต้นที่สั่งจากโรงงาน
ผู้ผลิตรถยนต์ในเอเชียเตรียมสายการผลิตสำหรับวงจรการประกอบชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ใหม่ การตรวจสอบความถูกต้องของต้นแบบขั้นสุดท้ายจะเกิดขึ้นในช่วงครึ่งแรกของปี 2569 ซัพพลายเออร์ส่วนประกอบโครงสร้างได้รับข้อกำหนดทางเทคนิคเพื่อสอบเทียบเครื่องจักรอุตสาหกรรมแล้ว ปริมาณการสั่งซื้อแผง OLED จะกำหนดความสามารถของบริษัทในการตอบสนองความต้องการทั่วโลกในช่วงสองสามเดือนแรกของการขาย
ความเคลื่อนไหวของผู้ผลิตในอเมริกาจะบังคับให้ได้รับการตอบสนองโดยตรงจากแบรนด์เอเชียที่ครองตลาดสินค้าแบบพับได้ในปัจจุบัน บริษัทเทคโนโลยีของจีนมักจะเร่งเปิดตัวนวัตกรรมเมื่อ Apple เข้าสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ ปี 2569 จะกำหนดส่วนแบ่งส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกใหม่ การเปลี่ยนไปใช้รูปแบบทางกายภาพใหม่จะต้องมีการปรับเปลี่ยนในการพัฒนาแอปพลิเคชันและระบบปฏิบัติการโดยโปรแกรมเมอร์อิสระ