Dunkin’ จะเริ่มขายกาแฟเย็นถังขนาด 48 ออนซ์ให้กับผู้เข้าร่วมงานทั่วประเทศในวันที่ 22 พฤษภาคมนี้ โดยมีจำนวนจำกัดมากสำหรับการซื้อ แต่ละถังจะขายปลีกในราคา 12.99 ดอลลาร์ และจะอนุญาตให้ปรับแต่งเครื่องดื่มได้อย่างสมบูรณ์ รวมถึงตัวเลือกรสชาติ ระดับความหวาน และปริมาณคาเฟอีน บริษัทประกาศว่าแต่ละร้านที่ร่วมรายการจะมีจำหน่ายเพียง 25 ยูนิตเท่านั้น
ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเป็นผลมาจากความสำเร็จของการทดสอบของบริษัทเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ในสถานที่ตั้งไม่ถึง 20 แห่งในนิวแฮมป์เชียร์และแมสซาชูเซตส์ เครือสาขาแมสซาชูเซตส์สามารถเปลี่ยนกระแสไวรัลให้กลายเป็นเครื่องดื่มประจำชาติที่ใหญ่ที่สุด โดยใช้ประโยชน์จากกระแสเชิงบวกบนโซเชียลมีเดีย
คุณสมบัติของถังกาแฟดังกิ้น
ถังขนาด 48 ออนซ์มาพร้อมกับที่จับสำหรับหิ้วและสามารถปรับแต่งได้ทั้งหมด ลูกค้าสามารถเลือกระหว่างกาแฟเย็นหรือ Refresher ตลอดจนปรับระดับรสชาติ ระดับความหวาน และคาเฟอีนได้ด้วยตนเองตามความต้องการส่วนบุคคล การปรับแต่งระดับนี้แสดงถึงความแตกต่างที่สำคัญเมื่อเทียบกับเครื่องดื่มรูปแบบดั้งเดิมอื่นๆ ที่นำเสนอโดยเครือร้าน
ราคา 12.99 ดอลลาร์ทำให้ผลิตภัณฑ์อยู่ในช่วงมูลค่าที่ค่อนข้างสูง เมื่อพิจารณาถึงปริมาณรวม ผู้บริโภคจะจ่ายประมาณ 27 เซนต์ต่อออนซ์ เทียบกับ 12 ถึง 16 เซนต์ต่อออนซ์สำหรับกาแฟขนาดใหญ่มาตรฐาน แม้จะมีส่วนต่างนี้ แต่ความต้องการที่แสดงในการทดสอบก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นว่าลูกค้ายินดีจ่ายสำหรับขนาดและความพิเศษของสินค้า
@behind_thedเทียบเท่ากับกาแฟเย็นขนาดกลาง 2 แก้ว แต่ก็ยังรู้สึก “ไม่พอ” 🚨บอสตัน – สถานที่จำกัด 🚨 วางจำหน่ายวันศุกร์ที่ 22 พฤษภาคม จนกว่าของจะหมด 👀#ดังกิ้น #ดังกิ้นบัคเก็ต #บอสตัน #ถัง48ออนซ์ #ดังกิ้นโดนัท ♬ เสียงต้นฉบับ – ผู้ลงโฆษณา TikTok
ความกังวลเกี่ยวกับปริมาณคาเฟอีน
ดังกิ้นไม่ได้เปิดเผยต่อสาธารณะเกี่ยวกับปริมาณคาเฟอีนทั้งหมดในถังที่มีจำกัด ทำให้เกิดคำถามในหมู่ผู้บริโภคและผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ การประมาณการระบุว่ากาแฟเย็น Dunkin’ ขนาด 48 ออนซ์อาจมีคาเฟอีนมากกว่า 550 มิลลิกรัม ตามบริบท กาแฟเย็นขนาดใหญ่มาตรฐานจากห่วงโซ่ประกอบด้วย 400 มิลลิกรัม แม้ว่าปริมาณทางโภชนาการจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับการเจือจาง ปริมาณน้ำแข็ง และสูตรสุดท้ายที่ใช้
สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาแห่งสหรัฐอเมริกา (FDA) แนะนำให้รับประทานที่ 400 มิลลิกรัม ซึ่งเป็นปริมาณสูงสุดที่ปลอดภัยต่อวันสำหรับผู้ใหญ่ส่วนใหญ่ ซึ่งหมายความว่าหน่วยบัคเก็ตที่สมบูรณ์อาจเกินหลักเกณฑ์ด้านความปลอดภัยของรัฐบาลกลางที่กำหนดไว้อย่างมาก จนถึงขณะนี้ บริษัทยังไม่ได้อธิบายไว้ในการสื่อสารว่าบริษัทตั้งใจจะแจ้งเตือนผู้บริโภคเกี่ยวกับปัญหานี้อย่างไร
ประวัติความเป็นมาของเทรนด์เครื่องดื่มขนาดยักษ์
Dunkin’ ไม่ใช่เครือกาแฟแห่งแรกที่นำเสนอเครื่องดื่มทรงถัง แต่เป็นหนึ่งในเครือแรก ๆ ที่เสนอเครื่องดื่มขนาดนี้ในระดับประเทศ ตั้งแต่กลางปี 2024 สถานประกอบการระดับภูมิภาคและระดับท้องถิ่นได้เริ่มจำหน่ายเครื่องดื่มในรูปแบบที่คล้ายกัน โดยเป็นผู้นำในสิ่งพิมพ์เฉพาะทางเพื่อจัดประเภทผลิตภัณฑ์เหล่านี้เป็น “เทรนด์คาเฟอีนที่ดุร้ายที่สุด” ในยุคนั้น
ในระหว่างการทดสอบในเดือนกุมภาพันธ์ในรัฐนิวแฮมป์เชียร์และแมสซาชูเซตส์ การยอมรับเกือบจะในทันที ลูกค้าในภูมิภาคนี้เผยแพร่รูปภาพและวิดีโอบนโซเชียลมีเดียที่แสดงกาแฟที่มีขนาดไม่สมส่วนอย่างมากเมื่อเทียบกับรูปแบบทั่วไป ชุดแรกขายหมดอย่างรวดเร็ว เนื่องจากข้อมูลจากเจ้าหน้าที่ท้องถิ่นได้รับการยืนยันในขณะนั้น คาดว่าจะมีผลลัพธ์ที่คล้ายกันสำหรับการเสนอขายระดับชาติในเดือนพฤษภาคม
ผลกระทบที่คาดหวังและลอจิสติกส์การจัดจำหน่าย
กลยุทธ์ของ Dunkin จงใจจำกัดความพร้อมของผลิตภัณฑ์ให้เหลือเพียง 25 ชิ้นต่อร้านค้าที่เข้าร่วม โดยคงไว้ซึ่งความรู้สึกเสมือนว่าขาดแคลนซึ่งมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้เกิดการซื้อแบบหุนหันพลันแล่นและเร่งด่วน แนวทางนี้สะท้อนให้เห็นถึงการตัดสินใจอย่างมีสติของเครือธุรกิจในการเปลี่ยนปรากฏการณ์โซเชียลมีเดียให้เป็นประสบการณ์การค้าปลีกที่มีการควบคุมและพิเศษเฉพาะ
ถังนี้ทำหน้าที่เป็นทั้งภาชนะที่ใช้งานได้จริงและของสะสม ด้วยดีไซน์สีสันสดใสและที่จับที่แข็งแรงช่วยให้ขนย้ายได้ง่าย มิติข้อมูลสะสมนี้สามารถกระตุ้นยอดขายในหมู่ผู้บริโภคที่สนใจผลิตภัณฑ์รุ่นจำกัด โดยไม่คำนึงถึงความสนใจหลักในเครื่องดื่มนั้นเอง Dunkin’ ตระหนักอย่างชัดเจนถึงโอกาสในการดึงคุณค่าจากทั้งผลิตภัณฑ์และสถานะเป็นเป้าหมายของความปรารถนาทางวัฒนธรรม