Dunkin’ 將於 5 月 22 日開始向全國與會者出售 48 盎司桶裝冰咖啡，可供購買的數量極其有限。每桶零售價為 12.99 美元，可對飲料進行完全定制，包括口味、甜度和咖啡因含量的選擇。該公司宣布，每家參與商店僅售 25 件。
該產品是該公司今年 2 月在新罕布夏州和馬薩諸塞州不到 20 個地點進行的成功測試的結果。這家馬薩諸塞州連鎖店利用社交媒體上的積極關注，成功地將病毒式傳播趨勢轉變為迄今為止最大的全國飲料產品。
Dunkin’ 咖啡桶特點
48 盎司的桶子配有提手，並且完全可自訂。顧客可以選擇冰咖啡或清爽咖啡，還可以根據個人喜好手動調整口味、甜度和咖啡因選項。這種程度的定制代表了與該連鎖店提供的其他傳統形式飲料的重要區別。
12.99 美元的價格使該產品處於相對較高的價值範圍。考慮到總量，消費者將支付每盎司約 27 美分，而標準大杯咖啡的價格為每盎司 12 至 16 美分。儘管有這樣的利潤，但先前測試中顯示的需求表明，客戶願意為該商品的尺寸和排他性付費。
@behind_thed相當於 2 杯中型冰咖啡，但不知何故仍然感覺“不夠” 🚨 波士頓 – 地點有限 🚨 5 月 22 日星期五供應🚨 售完即止 👀#鄧金 #鄧肯桶 #波士頓 #48盎司桶 #dunkindonuts ♬ 原聲 – TikTok 廣告商
對咖啡因含量的擔憂
Dunkin’ 尚未公開披露限量桶中的咖啡因總含量，引發了消費者和健康專家的質疑。據估計，48 盎司 Dunkin’ 冰咖啡可能含有超過 550 毫克咖啡因。就上下文而言，該連鎖店的標準大杯冰咖啡含有 400 毫克，但營養成分因稀釋、冰量和最終使用的配方而異。
美國食品藥物管理局 (FDA) 建議大多數成年人每日攝取量的安全上限為 400 毫克。這意味著完整的鏟鬥裝置可能大大超出既定的聯邦安全準則。到目前為止，該公司尚未在其通訊中描述打算如何提醒消費者註意這一問題。
巨型飲料趨勢的歷史
Dunkin’ 並不是第一家提供桶形飲料的咖啡連鎖店，但它是第一家在全國範圍內提供這種尺寸飲料的咖啡連鎖店。自 2024 年中期以來，地區和當地機構開始提供類似形式的飲料，導致專業出版物將這些產品歸類為該時期「最瘋狂的咖啡因趨勢」。
二月在新罕布夏州和馬薩諸塞州進行的測試期間，幾乎立即被接受了。該地區的客戶在社交媒體上發布的照片和影片顯示，與傳統形式相比，咖啡的尺寸明顯不成比例。據當地官員當時證實的消息，第一批很快就全部售空。預計五月的全國發售也會出現類似的結果。
預期影響和配送物流
Dunkin’ 的策略故意將每個參與商店的產品供應量限制在 25 件，人為地維持一種稀缺感，這可能會鼓勵衝動和緊急的購買。這種方法反映了該連鎖店有意識地決定將社交媒體現象轉變為受控且獨特的零售體驗。
桶子既可作為功能性容器，又可作為收藏品，具有色彩繽紛的設計和堅固的手柄，方便運輸。這種收藏價值可以推動對限量版產品感興趣的消費者的銷售，無論他們對飲料本身的主要興趣如何。 Dunkin’ 清楚地認識到從產品及其作為文化慾望對象的地位中提取價值的機會。