Сеть кофеен Dunkin’ возвращает ведерки с вирусными холодными напитками, которые теперь доступны по всей Бразилии с 22 мая, в течение ограниченного времени и в зависимости от наличия в магазинах. Продукт приобрел популярность в социальных сетях после первоначального тестирования в Нью-Гэмпшире, что вызвало волну видеороликов TikTok об увеличенном контейнере.
Покупатели могут приобрести ведра емкостью 48 унций, наполненные холодным кофе или освежающими напитками Dunkin’, за 12,99 долларов. Главное ограничение: в каждом магазине-участнике будет продаваться только 25 единиц.
Новый вкус и индивидуальные комбинации
Dunkin’ представляет Cherry Lime Rickey Refresher со вкусом черной вишни и лимонада в качестве варианта наполнения ведра. Покупатели могут сочетать этот новый вкус с любым из существующих, включая малиновый лайм, кокосовый лайм, маття-лаймад и освежающий клубничный лайм из драконьего фрукта. Согласно официальному заявлению, компания позиционирует ведра как «идеальные для пляжных дней, путешествий, посиделок дома и всего, что между ними».
Преимущества для участников программы лояльности
Праздничные выходные дарят участникам Dunkin’ Rewards эксклюзивные привилегии:
- 20–24 мая: тройные баллы за освежающие напитки в рамках ежемесячного обзора «Напиток недели».
- С 25 по 31 мая: 50 базовых баллов или 100 дополнительных баллов ежедневно для клиентов, которые посещают после 13:00 в рамках акции «Послеобеденная полоса».
- Участники VIP-категории программы лояльности (посетители с 12 и более посещениями в месяц) получают двойное увеличение баллов в программе вознаграждений.
Контекст вирусизации и последствия
Ведра для напитков Dunkin’ произвели фурор на цифровых платформах после первоначального тестирования в региональном районе Нью-Гэмпшира. Расширенный объем контейнера и возможность настройки привлекли вирусное внимание, и создатели контента документировали опыт потребления. Национальное расширение теперь направлено на то, чтобы извлечь выгоду из интереса, вызванного предыдущей кампанией, в соответствии с праздничным периодом Дня памяти и неофициальным началом лета в деловом календаре Северной Америки.
Ограниченная доступность, 25 единиц в магазине, указывает на маркетинговую стратегию дефицита, распространенную в кампаниях по запуску сезонных продуктов. Такой подход создает срочность среди потребителей и генерирует концентрированный спрос за короткий период, усиливая вирусный потенциал в социальных сетях.