Kaffekjeden Dunkin’ bringer tilbake sine virale kaldbryggebøtter, nå tilgjengelig på tvers av Brasil fra 22. mai, i en begrenset periode og med forbehold om tilgjengelighet i butikken. Produktet ble populær på sosiale medier etter innledende testing på New Hampshire-enheter, og genererte en bølge av videoer på TikTok om den forstørrede beholderen.
Kunder kan kjøpe 48-unse bøtter fylt med iskaffe eller Refreshers Dunkin’ for $12,99. Hovedbegrensningen: kun 25 enheter vil bli solgt i hver deltakende butikk.
Novo smak og tilpassede kombinasjoner
Dunkin’ introduserer Cherry Lime Rickey Refresher, med smak av sorte kirsebær og limonade, som et alternativ for å fylle bøtte. Kunder kan kombinere denne nye smaken med hvilken som helst av de eksisterende, med forslag inkludert Raspberry Limeade, Coconut Limeade, Matcha Limeade og Strawberry Dragonfruit Limeade Refresher. Selskapet posisjonerer bøttene som “perfekte for stranddager, reiser, sammenkomster hjemme og alt i mellom”, ifølge en offisiell uttalelse.
Benefícios for lojalitetsprogrammedlemmer
Feriehelgen gir eksklusive fordeler for Dunkin’ Rewards-deltakere:
- 20.–24. mai: Trippelpoeng på Refreshers som en del av det månedlige søkelyset «Drink of the Week»
- Fra 25. mai til 31. mai: 50 grunnleggende poeng eller 100 forsterkede poeng daglig for kunder som besøker etter kl. 13.00 som en del av “Afternoon Streak”-kampanjen
- Membros fra VIP-kategorien i lojalitetsprogrammet (besøkende med 12 eller flere månedlige besøk) mottar doble forsterkede poeng i belønningsprogrammet
Contexto av viralitet og ettervirkning
Drikkebøttene til Dunkin skapte en sensasjon på digitale plattformer da de først ble testet på New Hampshires regionale lokasjon. Containerens utvidede volum og tilpasningsalternativ vakte viral oppmerksomhet, med innholdsskapere som dokumenterte forbruksopplevelsen. Den nasjonale utvidelsen søker nå å utnytte interessen generert av den forrige kampanjen, i tråd med Memorial Days feriesesong og uoffisielle start på sommeren på den nordamerikanske forretningskalenderen.
Den begrensede tilgjengeligheten, 25 enheter per butikk, indikerer en mangelvaremarkedsføringsstrategi, vanlig i sesongbaserte produktlanseringskampanjer. Esta-tilnærmingen skaper haster blant forbrukere og genererer konsentrert etterspørsel på kort tid, noe som forsterker viralt potensial på sosiale nettverk.
